丛丛娇嫩的鲜花，树皮铺满的林荫小道，这个盛夏，“麦金侬酒店”变了。这里是申城这几年最为知名的驻场演出《不眠之夜》（上海版）的演出地。

这部与英国Punchdrunk合作的沉浸式戏剧可谓成功“破圈而出”，它不仅是一个戏剧演出，还是一个超酷的城市文化体验。每天晚上都人流如织，沪上白领、时尚潮人、旅游背包客等络绎不绝。

这部作品自2016年12月亚洲首演至今，已上演740场，几乎场场爆满，收获超过24万观演人次；并且屡破上海戏剧票房纪录，曾创下1分钟最快售出216张、1小时最快售出1847张、夏季场6小时售罄12600张的票房纪录，年度票房销售率一度高达100%。

如何才能让一部驻场演出常演常新，始终拥有人气和关注度？在外观上焕然一新的“麦金侬酒店”，要讲述一个新的故事。花园里，观众纷纷拿起相机，接下来，当他们真正走进演出后，还能得到新鲜的体验，剧中不仅新增了夏季限定的一对一情节，幸运的观众可以体验得到。散场时，喝上一杯夏日限定特饮——“曼陀罗之根”，感受莎士比亚在十四行诗里写下的关于爱的箴言。七八月来看戏的观众，还能在散场时取得一份鲜花的种子。

《不眠之夜》永不停止的新鲜感吸引了无数名人明星前来打卡，高晓松更在《晓说》中两次特别推荐；同时吸引了新生代偶像易洋千玺、蔡徐坤的强烈关注与口碑推荐，大众文化现象级热度不减。

除日常演出外，麦金侬酒店不定期举办各式卡巴莱及“浸入式派对”，如万圣节“COVEN”夜会、跨年浸入式派对“星途与你”、浸入式卡拉OK“摇滚巨星”、“末路狂花”音乐会等，成为沪上潮流青年夜生活的传奇之地。

沉浸式戏剧《不眠之夜》不仅形成了一套演出运营的系统性经验，更带来了一种以演艺驱动消费的新范本，促进文娱演出成为推动上海旅游、上海消费，打造“夜色经济”的重要因子。

剧照均由上海文广演艺集团提供

作者：童薇菁

制作：童薇菁

责任编辑：卫中

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