流量明星又一次因为流量被拱到了风口浪尖。

海外某在线音乐平台，一位国内偶像歌手的新专辑在海外发行，仅用八小时冲上销量榜专辑总榜第一、单曲榜前七位都被其新歌占领。国内艺人在海外赢得佳绩本该喝彩，却惹出“刷榜”的一片质疑声，让平台几度清理数据，把“劣币驱逐良币”的娱乐圈乱象蔓延至海外——流量在失信。

无独有偶，一位流量女明星出演的电视剧收视口碑皆出现“断崖式”下滑，网友将其演出片段与实力派演员一一对比，引发大量差评。过去“抠图式”演技也能拿下收视冠军的情形不再——流量在失效。

“老牌”流量垮了，另一位当红新秀也被察觉出了端倪。据今年8月最新统计，中国网民刚破八亿。可他一条微博动不动过亿次转发，而再看点赞数只有数十万到百万次。原因很简单，一个ID可以转发多次，却只能点赞一次。这其中哪个数据更具所谓真实的“流量”参考性，不言自明。只有粉丝乐此不疲，和别家偶像你追我赶的过程中流量指标一再哄抬，罔顾真实性——流量在贬值。

凡此种种近来不胜枚举，一度被视为流行文化“风向标”“万灵药”的流量，正在因刷榜造假而失信，因为反复透支而失效，因为不断追求数字的膨胀式增长而贬值。

流量的塌方不是一夕之间。偶像歌手因在一档音乐节目因专业点评而令人刮目相看，可惜他没有对照自己的点评修炼技艺，而是借助包装手段来掩饰短板，标榜在小众音乐领域专业、先锋形象。“抠图女星”屡屡被批脸僵只会瞪眼，原本表态接受批评是能够获得公众认可的良好态度。遗憾的是态度和行动是两回事，此后的她继续沉溺在低智高收入的“撕名牌”综艺，观众却始终看不到表演上的成长，甚至被批评演技倒退。至于从选秀节目走出来的新生代，仿佛一茬茬被着急收割的早稻，年纪越来越小，人数越来越多。他们固然唱跳卖力，起先凭借“努力实现梦想”感动不少观众。盲目地投放带来的是市场的消化不良，不管他们是组团上阵，还是分兵作战，在饱和市场能分到的份额却越来越少。

无可否认，原始流量自有其来处，或取决于明星个人颜值与魅力，或得益于艺人团队宣传策略。个性的张扬和适度的包装无可厚非。可当艺人团队野心膨胀，粉丝不满足于圈层内部的自嗨，快速吹大与自身实力影响力不相符的泡泡，难免会被外界戳破。很快，粉丝如何为偶像24小时在线听歌维持热度、一人动用几个账号购买数字专辑的“刷榜”攻略被公开……为此，平台不得不清理部分刷出来的数据。可粉丝不依不饶，短短两天时间在榜单来了一个“三进三出”，最终登顶梦碎。

有人把粉丝看作是始作俑者，认为是粉丝的不理智行为让偶像“蒙冤”；也有人惋惜这些流量明星“流年不利”，个人形象和市场吸金能力连连受挫。但更多观者不会忘记，正是这些被粉丝们追捧的明星们，从影视圈到音乐圈、从国内颁奖礼伸到海外平台，几乎一路“通吃”。“挟流量令天下”的他们，屡屡破坏行业规则，用“刷”出来的流量挤压着那些认真演戏、潜心创作的文艺人，驱逐着认真打磨、潜心创作的好作品。

正如茨威格所说：那时候她还年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。对那些习惯于享受虚拟流量堆出红利泡沫的明星而言，贬值才刚刚开始。

作者：黄启哲

编辑：陈熙涵

责任编辑：柳青

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