▲阅文集团着力开发各类文学IP，图为精品成果展示。本报记者叶辰亮摄

【编者按】

5月10日至12日在沪举办的首届中国自主品牌博览会上，扎根于上海沃土的一批知名文化品牌将集中亮相，它们可感知识别、有内涵价值，在国内叫得响、在国际立得住，彰显了这座城市的气质、风骨和灵魂。

作为一座城市的金字招牌、重要标志，文化品牌承载着城市精神品格和理想追求，是增强城市文化软实力的重要依托，体现了城市竞争力的核心资源。前不久出台的《全力打响“上海文化”品牌　加快建成国际文化大都市三年行动计划(2018-2020年)》提出五个分目标，即城市特质更加彰显、文化事业更加繁荣、文创产业更加发达、文化交流更加频繁、优秀人才更加集聚。

对标要求，打响“上海文化”品牌的蓝图正层层递进、徐徐展开。日前，本报记者走访了阅文集团、上海国际电影节、沪江这三大品牌公司，身为网络文学、电影、互联网教育领域的佼佼者，它们吸引全球优秀人才的文化作品在上海首发、首创、首映、首展，从不同维度激发了上海文化的创新创造活力。如何让内容生产精品迭出、文化活动精彩纷呈、文艺名家群星璀璨、文化地标绽放魅力、文创产业做大做强？或许从这些品牌的成长故事中能获得启发。

第21届上海国际电影节6月16日揭幕

每年6月的初夏，上海见证着太多动人片段：资深影迷彻夜排队买票或拼手速“秒杀”心仪影片；许多风尘仆仆“打着飞的”来的观众一天辗转多家影院连看四五场，只为一睹巨幕版影坛巨匠代表作；懂经的“排片老王”获无数点赞……吸引中外电影人和广大影迷准时赴约的，正是拥有光影魔力的上海国际电影节。

在着力提升“上海主场”文化平台能级的大背景下，上海国际电影节确立的下一个目标是——综合影响力要进入国际A类电影节前三位。今年恰逢改革开放40周年，“永远的画面——改革开放40年电影海报展”、改革开放40年影展单元，将串起一帧帧镌刻着时代印记的中国银幕记忆。

今年第21届上海国际电影节将于6月16日至25日举办，电影票一届比一届抢手，“必看片单”“抢票攻略”仍是高频词汇。4K修复单元、向大师致敬单元、纪录片单元、主席影展等，吸引了越来越多的影迷，他们能找到全世界多种类型口味、风格迥异的好电影。比如人气颇高的4K修复单元，那些老电影拂去了岁月遮掩的尘埃，观众可以在现代观影环境中欣赏高清影史瑰宝。“去电影节看经典”已成为影迷们的共识。

自1993年创办第一届，1994年被国际制片人协会认可为国际A类电影节，走过25年的上海国际电影节赢得了中外电影人和机构的信任，成为国外了解中国电影文化、中国观众观看世界的重要窗口，也力助上海打造全球影视创制中心。简单的数字可以看出变化：第一届来自33个国家和地区共167部影片报名参展参赛；到去年第20届，106个国家和地区的2528部影片参与征集。电影节创始人之一吴贻弓记得，25年前组委会在上海影城四楼摆开的交易市场，来的几乎都是“自家人”；如今在上海展览中心展出面积达1.1万平方米，吸引251家全球公司参展，美、法、荷、日、奥等海外展商占40%。

电影节是多元电影文化的推广平台，也是世界电影试水中国市场的前站，密集的展映、论坛、发布会、金爵奖、品牌典礼为上海带来高人气效应，大量新作首映、首展，体现了电影节的强大号召力。光是去年，《鲛珠传》《引爆者》等剧组为新片预热，国内外约40家影视公司在电影节发布计划，其中既有中国第一位奥斯卡终身成就奖得主成龙的科幻动作新片《机器之血》，也有著名导演张艺谋的新作《影》。

“国际直通车项目”推动了国产电影、国内电影机构积极“走出去”，前不久匈牙利电影重镇米什科尔茨市副市长杰诺思感慨：电影节在当地举办的中国电影周展映活动，把中国电影和文化一步步带到欧洲，美好的东方气息缭绕。今年5月上旬，上海国际电影节首次与戛纳电影节市场合作，在戛纳推广上海国际电影节品牌。

品牌成就的标志，不仅仅在于节节攀高的数据，还有口碑。电影节十天光影之旅，汇聚成独属上海的人文温度——影院对话剧组、导赏办到社区、影展进入高校、市民撰写影评、观众通宵排队、90后00后争当志愿者……中外影人交口称赞：这里的观众热爱电影，这座城市不遗余力地培育电影文化。依托百年电影之城的底气和自信，上海国际电影节交织着云蒸霞蔚的梦想经纬，为人文之城增添核心资源。

沪江：在线教育“独角兽”拓宽课堂外延

▲沪江公司的办公室内配备了专门的录音室，方便老师录下授课内容并进行后期制作。本报记者叶辰亮摄

将镜头拉向身边——地铁里不少年轻人习惯对着手机屏幕，点开“开心词场”，充分利用碎片化时间默记单词；镜头再摇向河南省三门峡市卢氏县，这个国家级贫困县的马耳岩小学只有6位教师和64名孩子，却能通过一根网线、一台电脑、一个摄像头，收看“网红老师”在线授课，身临其境学习画画、写作文……作为在线教育领域的“独角兽”，土生土长于上海的沪江品牌，正以“文化+科技”的双轨速度不断打通无形的知识围墙，拓宽着课堂的外延。

身处信息爆炸的时代，许多人或多或少拥有“知识焦虑症”，但走进位于浦东软件园的沪江公司，远眺碧波荡漾的汇智湖，办公环境满眼草绿色标识元素充满活力，清新感扑面而来。这正契合了沪江的人文理念——教育不仅仅是门生意，也需让学习变得更简单、更公平、更快乐。如今，沪江用户已突破1.7亿，移动用户端用户约1.4亿，在飞速更迭的在线教育市场拥有不可小觑的资源优势。

吸引用户的是什么？不得不提沪江四款明星产品——沪江学习、沪江网校、CCtalk和开心词场，整个产品矩阵形成强大的互联网教育生态体系。为用户量身定制“千人千面”的学习方案，覆盖了大学英语四六级、日语、法语、留学、考研、职场等多品类在线课程。

支持多达10国语言的背词工具开心词场，目前已累计获超数千万次下载。游戏化的背词体验，用闯关、PK等元素激活复习机制，让学习变得高效、易坚持。这也得益于沪江联手圣智学习集团、剑桥大学出版社、牛津大学出版社以及人民教育出版社、上海外语教育出版社等国内外百余家知名出版机构的版权合作，深度融合了优质出版内容与互联网技术。

在沪江创始人伏彩瑞、副总裁常智韬眼中，做互联网教育不局限于在线培训，还要布局教育生态建设，为知识传授者、分享者提供在线教育工具和平台，也为求知者塑造学习社群环境。去年CCtalk平台业务量实现爆发式增长，催生了“网师经济”兴起，4万名老师陆续入驻沪江在线平台，其中不乏年收入百万的“知识网红”。

从最初的8人“小作坊”成长到2000人的庞大团队，沪江历经17年创业，始终扎根于互联网教育，没有忘却起步时打造公益学习社区的初心。前不久闭幕的上海教育博览会上，一个特殊画展吸引了参观者目光——数十幅陈列作品由全国偏远乡村孩子们绘就，质朴画笔蕴含着对生活的热情。这些学校没有美术老师，孩子们与远在上海的沪江网师隔着屏幕打招呼，他们按课表准时打开电脑、投影仪设备，参与直播课程。这一“互+计划”公益计划，犹如探入庞大求知土壤的超级枢纽，轻松连接起乡村小学和大城市的教育资源，全国3000多所中小学的百万余名学生因此获益。

阅文集团：网络文学巨轮驶向全球

走进位于张江高科的阅文集团，洋溢的文创活力扑面而来，走廊随处可见二次元动漫改编画面易拉宝，各楼层会议室名称也别具匠心，诸如“麒麟”“鲲鹏”“伏羲”“盘古”等中华神话色彩浓郁的名字比比皆是。年轻的同事互相招呼着：“快去3楼‘女娲’会议室集合!”“我们到5楼‘雷霆’会议室谈下这个项目。”真是挺“带感”的。

活泼的工作气氛下，阅文集团数年积累交出了亮眼成绩单——拥有原创作品千万余部、题材品类200余种、作者阵营690万人、触达数亿用户，版权改编影视剧动漫屡屡“霸屏”。毫不夸张地说，中国网文大半壁江山在上海。

泛娱乐开发热潮背后，原创母本的巨大身影愈发清晰。比如，街头巷尾曾热议的电视剧《琅琊榜》正是海宴发表在起点女生网上的连载网文；猫腻的长篇小说《择天记》实现了出版、动画、舞台剧、影视剧等全产业链开花，三季动画片开创全网VIP观看历史纪录，影响力渗透用户各个圈层。去年《斗破苍穹》《全职高手》等11部自制动漫开播，多部成国漫爆款。今年还将迎来新一波大爆发，《庆余年》《将夜》《武动乾坤》《黄金瞳》《扶摇》《凰权·弈天下》等同名小说改编影视剧也在制作或即将播出。

“网络文学已经打破单纯售卖版权模式，正打通内容生产、孵化、运营各环节，产生磁场效应。”阅文集团联席CEO吴文辉说，作为正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文实现业务规模增长的同时，也愈发注重精耕细作的精品意识。毕竟泛娱乐时代内容为王，这是所有文学平台在资本市场讲故事的底气。

阅文集团2015年成立，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，旗下囊括起点中文网、QQ阅读等多个品牌。去年11月阅文在香港联交所挂牌上市，踏上国际资本市场舞台。截至去年底，包括唐家三少、我吃西红柿等网文“大神”作家在内的690万名创作者，构成强大的作者阵营。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队，作家作品经由内容筛选、平台推广以及版权开发等环节，持续深度发挥价值，越来越多作家开始了个人品牌之旅。

“随着用户对数字阅读诉求由浅向深、由短向长、由零碎向系统进化，早期的玄幻、仙侠、言情等题材已无法满足需求，现实主义题材在网络文学的复兴正逢其时。”吴文辉说，阅文集团联手上海市新闻出版局举办了两届现实主义题材征文大赛，《大国重工》《复兴之路》等多部获奖作品涵盖行业蝶变、职场奋斗、传统文化传承等，凸显了网络文学的自我丰富与蜕变，助力文创产业焕发出强大生命力。今年围绕改革开放40年主题的第三届大赛也已启动。

根植于中国文化土壤的网文从东南亚“火”到了全球，频频出海。光是阅文旗下起点国际，就收获了大量欧美粉丝“追更”，目前网站共上线约150部英译作品，累计访问用户约900万，不少外国网友对东方文化产生了浓厚兴趣，甚至跟帖互称“道友”。

作者：本报记者 许旸

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