电影《盗墓笔记》剧照。(上影集团供图)

北京时间昨天凌晨，由上海电影(集团)有限公司任第一出品方、第一制作方的奇幻大片《盗墓笔记》在戛纳电影节举行新闻发布会，导演李仁港，主演井柏然、马思纯，小说原作者及电影编剧南派三叔悉数出席。作为今年亮相戛纳的唯一一个国产片剧组，他们一切都指向雄心壮志：希望同国际影人进行交流和学习，让《盗墓笔记》在不断开发中，成长为一个不仅在中国，更可以向世界范围拓展的1P，让好故事无疆界。

发布会现场，上影集团总裁、影片总制片人任仲伦透出信心。在他看来，可观的出版量与点击量是“盗墓1P”在国内聚焦关注的基础，南派三叔在海外的粉丝群是指引1P“走出去”的路径，而电影的质感则将为1P的海外发展提供催化效应。与之呼应的是，《盗墓笔记》的法国版漫画在上个月开始发行，英国的视频网站也正与国内的互联网电视公司洽谈这一1P的英国版权事宜。

以戛纳为支点，中国式超级1P能撬动海外市场吗?

玄幻类电影风靡为“盗墓”培植了土壤

“在同一个1P的大家族里，电影是最容易打动人、也最受关注的一员。”影评人杨文山有如是观点。因此，探讨“盗墓1P”能不能海外落地，电影《盗墓笔记》承载相当的使命。

从客观环境看，玄幻类题材是当下电影世界最风行的类型之一。有个说法是，好莱坞大制片厂已经不知道怎样拍7000万美元以下的电影了。因为百多年的电影工业发展，他们几乎穷尽了“小片”能叙述的空间。而随着家庭影音设备更新迭代，电影势必要展现自己的媒介优势来给观众一个坐进影院的理由。于是，能够“炸掉一个街区”、能想生活之不敢想的玄幻大片、超级大片是为上选。《哈利·波特》《魔戒》《纳尼亚传奇》《冰与火之歌》　等，这些系列虽同属史诗魔幻类，但每一个都拥戴者众。这些1P营造的虚幻世界，既有不同又有交互，形成的叠加效应让玄幻类题材成为当今世界电影工业最活跃的一支。“《西游记》从本质说也是玄幻题材，从它被海外反复咀嚼的现状看，带有东方哲学的玄幻冒险在全球颇具市场。”杨文山说。如此看来，南派三叔将东方文化底蕴灌注进冒险奇幻里，至少“走出去”的方向是对的。

塑造IP其实是布局生态圈的长久工程

“每一个1P后面都是一条产业链、一个生态圈。如果不能形成文化消费闭环，1P开发都是空谈。”清华大学尹鸿教授认为，比起单一电影或者改编电视剧，1P的系统性开发，才是目前中国影视公司需要思考的命题，“‘超级符号’、产业链、生态渠道是三大要素。”

在专家看来，电影《盗墓笔记》若想在海外市场一举成功，除了东方的世界观和价值观，还应当注入显而易见并能对观众一击即中的元素。“就像美国队长有盾牌，蜘蛛侠有面具，哈利·波特有魔杖那样，《盗墓笔记》也需要一个‘超级符号’。”尹鸿说，这个“超级符号”存在于南派三叔的原作，更应由电影完成具象化塑造。其次是产业链的布局，一个被业内传播甚广的案例是，《玩具总动员3》为迪士尼在全球收进11亿美元票房，但游戏、图书、DVD、版权和授权衍生品全线开发创造了87亿美元效益。文化产品有着广阔的边际，为现象级1P的边际增值，是门莫大的学问。此外，放眼许多全球性超级1P的养成，几乎每一个都经历过时间的考验。以正在热映的《美国队长3》为例，该系列电影首映于2012年，但美国队长诞生在1941年，钢铁侠首现于1963年。不仅“复联”里每个重要角色都陪伴过几代人成长，就连《哈利·波特》与《魔戒》系列，也都跨过了一个时代。“除了时间，渠道至关重要。”尹鸿提醒，中国影视产品的出口过程中，如何在海外率先布局，这是决定内容能走多远的必要条件，“中国文化产品在语言上不具优势，所以在布局上必须下足功夫。”

对“盗墓1P”的生态圈建设，电影是至关重要的一记落子，但也仅仅是起点。

文汇报首席记者　王彦