文汇网讯（记者 王翔）8月17日晚，上海五角场苏宁易购云店精彩纷呈。为助力818发烧节，苏宁打造重量级电竞发烧夜，女子组合BY2以及电竞界的王者Alex卞正伟引“燃”现场，同时众多消费者参与到现场的游戏及CS竞赛中来。

而除了现场的落地活动，苏宁还玩起“直播经济”，通过网红及苏宁易购APP的青春社区平台进行全程直播，期间也不断派发红包，让消费者边看边购。

电竞发烧夜精彩纷呈

在活动中，BY2（白纬芬、白纬玲）、ALEX（卞正伟）等通过演唱、游戏等于粉丝进行深度互动，同时派发 “818发烧节”的礼品、红包、打折券，为消费者带去福利。活动现场的“燃女郎”也在游戏活动中进行举牌走舞台，直播线上配合出现打折商品。

与此同时，最激动人心的莫过于电竞比赛。苏宁易购招募而来的10名CS高手上分好两队，BY2为两队队长，主持人与ALEX则以解说的形式，来解说正常比赛。在活动中，主持人与ALEX作用为画外音解说，与网友弹幕及时互动聊天，与网友一起调侃主舞台上游戏的人员，让游戏环节中更有趣丰满。

除了电竞比赛，活动现场Cosplay、阿尔法机器人跳舞、相扑手大赛等活动也吸引消费者驻足观看。

值得一提的是，除了“发烧”的现场，苏宁易购APP的青春社区平台进行全程直播，直播期间不断派发红包，让线上粉丝同享活动精彩。据了解，7月25日上线的苏宁易购APP青春社区直播功能成为新的爆点，尤其是买手直播，保持直播娱乐性，还能带来第一手产品资讯。

除了在自己的直播平台进行直播，苏宁也邀请了818名网红在8月17日开启同步发烧节直播，向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包，并亲身体验苏宁的购物和服务体验。

苏宁发力体育娱乐营销

实际上，在上海举行的“电竞发烧夜”仅仅是苏宁易购“818四城发烧夜”其中一场。其他三场主题分别是“体育发烧夜”、“音乐发烧夜”、“吃货发烧夜”。与上海场相同的是，其他三场也都邀请到了各路明星助阵，和粉丝互动，一起将发烧夜“燃”到极致。

而对于已经完成互联网转型的苏宁来讲，目前公司已经进入了互联网快速奔跑的轨道。去年年底，苏宁发布了“青春宣言”，进军创业、体育和娱乐领域，希望通过青春化的品牌策略，吸引更多的年轻消费者。

“娱乐、体育、电竞这些都是消费者喜爱的事物，苏宁又配合cosplay、网红直播这种年轻消费者喜欢的玩法，是一种很好的营销方式，也把苏宁线上线下的这种优势进行了凸显。”一位营销专家表示。

而除了打造“电竞发烧夜”，上海苏宁近期打造多项音乐、体育类活动，助力818发烧节。目前，上海苏宁正与2016亚洲音乐节嘉年华展开合作，除了在音乐节现场体验到苏宁的相关元素，苏宁会员购买亚洲音乐节直接享受85折的折扣优惠。

而在体育方面，为配合奥运及市民运动会，上海苏宁结合苏宁产业领域、人群定位及异业合作等资源进行门店落地“花样跳绳”活动，号召门店进行企业联动拓展及社区街道建立联动项目，倡导全民发烧1分钟。据悉，该活动持续接近20天时间，并将于8月20日举行总决赛。