过去几十年，消费文化盛行中国。但新冠肺炎疫情改变了这一切。高净值消费者已经从追逐奢侈品转向增强身心健康。后疫情时代，健康成为中国人追求的“新型奢侈品”。

皮肤健康

疫情期间，中国最引人注目的新趋势之一是“美容零食”养生法的兴起。正在流行的术语“妆食同源”是指一种可以当零食的饮料，旨在使你的皮肤焕发光彩。比如，可口可乐开发了一条被称作“唤醒面孔”的生产线——一种可以在深夜充当零食的饮料，能使消费者睡醒后看起来很漂亮。伊利、蒙牛等12家中国食品行业巨头公司都已经推出具有类似“肌肤美食”理念的“美容零食”。消费研究机构英敏特调查发现，72%的中国城市居民在2020年开始更有意识地通过饮食来改善皮肤状况。

精神健康

虽然中国社交媒体上缺少健康领域的意见领袖，但是却有大量的关于自我安抚和自我放松的内容。比如社交平台小红书上，“提升幸福感”的话题跟帖数超过6万。28岁的金融从业者林亦歌(音)介绍说，为了在居家防疫时提高自我关怀，她购买了许多家居和健康用品，包括微型洁面仪、皮肤水含量测试工具和价格不菲的香薰机。

身体健康

在全球更重视健康的这一阶段，富裕的中国消费者更加专注于居家健身一点都不令人惊讶。4月份的一项调查显示，67%的中国城市受访者计划在疫情结束后花更多时间和金钱在家锻炼。

(作者：Jiaqi Luo，陈一 译)

原标题：健康是后疫情中国的新奢侈品

编辑：徐俊芳

责任编辑：李伶

声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。