【导读】在线下板块，百盛集团希望通过引入更受年轻人欢迎的化妆品品牌，抓住年轻人的流行密码，吸引其走进商场消费。进口博览会为这些新兴化妆品品牌提供了更快打入主流渠道的机会

在“四叶草”服装服饰及日用消费品展区，有许多新兴化妆品品牌的展位，许多采购商为此而来，百盛集团营运经理葛蓓就是其中之一。她认为，从这些化妆品走红的背后，你能够抓住年轻人的流行密码，也就等于抓住了未来拥有消费能力的主流人群。

涂酷（Too Cool for School）是其中有代表性的一家，这个品牌名称中的School一词，不是“学校”的意思，而是指“鱼群”，这也代表了这个品牌的理念——做鱼群中特立独行的那一条。

涂酷展位占地不大，但选择了用一种幽暗、怀旧、甚至带点惊悚的氛围来包装自己。该品牌工作人员王洋说：“不管谁走过，都会张望一下这里卖的是什么。”

葛蓓关注的另一新兴化妆品牌春雨面膜（Papa Recipe）同样在一片知名化妆品牌中显得特立独行，不仅因为它的主打色是柠檬黄，更因为招牌上竟然大大咧咧地印着一锅鸡，一下子为“高冷”的化妆品展区注入了烟火气。

自从1992年第一八佰伴在上海开张后，一楼卖化妆品成了商场固定的传统，直至今日，化妆品仍然承担着吸引消费者走进商场的“重任”。葛蓓说，百盛集团目前在线上线下都有业务，在线下板块，希望通过引入更受年轻人欢迎的化妆品品牌，吸引其走进商场消费。那么，涂酷是怎样吸引年轻人的？据王洋介绍，涂酷目前一共有九个系列产品，差异性非常大，如摇滚系列就很狂野，而主题人物系列很“小清新”，因为差异太大，所以他们至今没有请过代言人。

“这些小众新兴品牌推出新产品的速度非常快，比如三个月就会推出一款主打产品，而大品牌要耗时5-8个月。与大企业相比，他们能对流行趋势作出更快反映，甚至去推动流行发展。”葛蓓说。

另一方面，新兴化妆品抓住了年轻人好动、好玩的特性，在产品包装上做足了文章。王洋说，涂酷每一款产品的包装都很简单，但也很好玩，比如一款格子主题的腮红，小小的像个火柴盒，盒盖不是打开，而是像滑板手机一样推开的。

春雨面膜同样十分注重包装，这是因为它的主打产品是一款平价面膜，大多数消费者是在网上订购的，第一版设计包装在快递时很容易被压扁，影响用户体验，因此，企业马上改进了封口设计，为其制作了有折叠的封口。

进口博览会为这些新兴化妆品品牌提供了更快打入主流渠道的机会。开幕以来，王洋已与30多位采购商交换了名片，其中包括线上线下的各种渠道，买手来自四川、贵州、广东等各省。“对我们感兴趣的买手太多了。”王洋说。

作者：本报记者 沈湫莎

编辑：孙欣祺

来源：文汇

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