据港媒报道，知名奢侈品牌PRADA在香港占地面积最大的旗舰店将于2020年6月租约到期，届时不再续约。该旗舰店坐落在有“全球最贵街道”之称的铜锣湾罗素街上，占地面积约1400平方米，每月租金达900万港元。

受到港游客锐减的影响，香港零售业总销售额连续6个月下跌。据香港特区政府公布最新数据，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销售价值同比2018年下跌了24.4%，跌幅远远超出服装、药物及化妆品、百货公司货品等领域。

不过，在香港市场日渐萎缩的同时，PRADA集团正在内地市场，以及线上营销渠道积极布局。今年6月，PRADA集团在内地连续推出多项品牌活动，并展示出拥抱电商的积极姿态。

PRADA被曝将退出“全球最贵街道”

近日，意大利知名奢侈品牌PRADA将“撤离”铜锣湾罗素街的消息持续引发热议。据香港媒体报道，PRADA位于铜锣湾罗素街的2000广场（Plaza 2000）分店将在2020年6月租约到期，届时将不再续约。

据了解，该门店占地三层，总面积约1400平方米，是目前香港面积最大的PRADA门店。PRADA集团曾以每月900万港元的价格签了7年租约，平均日租金约30万港元（约27.4万元人民币），租约将于2020年6月到期。截至目前，PRADA官方尚未对“不再续约”事件做出回应。

不过，该铺位业主方已做出了“降价招租”的表态。8月19日，港媒报道称，该铺位业主旭日国际集团发言人在受访时表示：“该铺位于明年7月可供出租，公司也会接受将店铺分割的提议，为有潜力的租客，提供更小的店铺面积”。同时，该发言人也表示，对于下一位感兴趣的接手者，旭日国际集团老板蔡志明“愿意减租44%至500万港元”。

据了解，截至目前，PRADA香港官网上只显示5家专卖店店铺，分别位于轩尼诗路、罗素街、历山大厦、尖沙咀、九龙柯士甸道等五地。

其中，上述旗舰店所在地罗素街，位于香港湾仔区铜锣湾西面，全长仅250米，街面上奢侈品店林立，租金昂贵。2018年，地产服务机构戴德梁行发布的《全球主要大街》显示，铜锣湾罗素街已超越美国纽约第五大道、伦敦新邦德街，成功登顶“全球最贵街道”榜首。

到港游客量下滑，奢侈品行业销售额同比下跌24.4%

PRADA集团总部位于意大利米兰，最早创立于1913年。该品牌提供男女服装、皮具、鞋类、眼镜和香水等产品与服务，旗下有PRADA、Miu Miu、Church‘s等多个子品牌。2011年6月24日，多年IPO失败的PRADA集团终于在香港证券交易所交易上市，证券名为“普拉达”。

在2018年的公司财报中，“与国际奢侈品有关的风险因素”一节提到，大部分销售额来自客户出境旅游时购买产品。因此，旅客人数减少可能对该集团的营运、业绩、现金流量及财务状况造成负面影响。

然而，受香港局势影响，到港游客量已连续多月下滑。香港特区政府的最新统计数据显示，今年8月首周访港游客同比去年下跌31%，第2周的同比跌幅则扩大至33.4%。另据香港财政司司长陈茂波日前透露，8月第三周的访港旅客按年跌幅已进一步扩大至约40%。

受客流量锐减影响的不止PRADA品牌，瑞士名表品牌Swatch集团也在财报中表示，“香港销售额出现两位数的下滑”。在游客锐减的大背景下，香港地区奢侈品行业正面临销售额大跌的挑战。

8月30日，香港特区政府公布的最新数据显示，香港7月零售业总销售额临时估计为344亿港元，同比大幅下跌11.4%。零售销售连跌6个月，跌幅也进一步扩大。其中，珠宝首饰、钟表及名贵礼物等奢侈品销售下跌最多，销货价值同比2018年下跌了24.4%，跌幅远远超出服装、药物及化妆品、百货公司货品等领域。

加速布局内地市场，从坚持自营到拥抱电商

今年3月，PRADA集团公布了2018全年财报。数据显示，报告期内公司营业收入扭亏为盈，销售额虽然少许增长，但利润却下滑了10%至3.24亿欧元。花旗银行分析指出，“利润水平下降与中国市场的平淡表现有关。”

在铜锣湾罗素街PRADA旗舰店传出不再续约消息之前，PRADA香港市场就已呈现颓势。在2016年的香港奢侈品关店潮中，PRADA位于半岛酒店购物中心的分店也于2016年12月宣布关闭。不过，与香港市场愈加萎缩形成对比的，是PRADA集团在内地市场，以及线上营销渠道的积极布局。

2018年5月，PRADA集团在西安高端百货商店SKP商场一下开出7家门店，覆盖旗下三大主品牌，分别是3家Prada门店、2家Miu Miu和2家Church‘s。今年6月，PRADA在内地连续推出多项品牌活动，其中包括选定内地人气偶像蔡徐坤为品牌代言，在上海举办2020春夏男装上海大秀等。

在线上渠道上，PRADA集团也不再固守“自营”模式，而是展示出拥抱电商的积极姿态。今年5月30日，集团旗下的PRADA和MiuMiu两大品牌入驻电商平台“寺库”的消息曝光。6月7日，京东又对外宣布，三大品牌PRADA、Miu Miu和Car Shoe于618期间官方入驻京东平台，同步上线的还有其2019秋冬新品。

PRADA集团2019年半年报

据PRADA集团2019年半年报，截至2019年6月30日，PRADA集团实现营收15.7亿欧元，较去年仅增长2%。不过，得益于当地税收优惠政策，PRADA集团净利润1.55亿欧元，上涨46.6%。PRADA集团首席执行官Patrizio Bertelli对此表示，“Prada依然在朝着积极方向前进，认为此前削减批发渠道和以及促销活动的策略正在发挥重要作用。”

来源：环球网、南方都市报

编辑：李伶