潮鞋爱好者小谢珍藏的部分球鞋,有的还没有拆封。　受访者供图

当很多人还在费力盯股市大盘的时候,潮鞋爱好者们已经开始盯鞋榜了。对于鞋子的追求与痴迷,让他们既新潮又另类。二手物品交易平台“闲鱼”6月潮鞋榜出炉,涨价榜上,耐克AJ1倒钩以涨幅441%夺冠,其次是椰子黑满天星,涨幅224%。这样的涨幅令人咂舌。

近年来,“潮鞋文化”日渐盛行,耐克、阿迪达斯等知名品牌方通过定制、联名、限量等概念,刺激着潮鞋市场的繁荣,“潮鞋江湖”应运而生。

六点半到店抽签

前面已排了170人

6月28日,对于23岁潮鞋爱好者小谢来说,这一天是个重要的日子,因为济南耐克银座商城店有限量款发签。

尽管下着雨,小谢六点半就赶到了店外排队,而此时,前面已经排了170人!这天将发售300个签,只有前三百名才能拿到签,有抽签参与资格。

6月29日,小谢手持前一天拿到的签,再次来到店里抽签,只有抽中的能顺利购买到鞋。

尽管小谢被朋友们称作“抽鞋达人”,但这次,并没有重现他往日的幸运,与爱鞋失之交臂,他直呼“很心痛很遗憾”。

入手价格大约两千元的潮鞋,从大一开始,小谢已经入手了30双。尽管拿到手就忍不住尽快上脚,却依然还有几双新鞋舍不得拆封。小谢形容鞋友们对潮鞋的痴迷就像女性对于包、口红的喜爱一样。明明是同一款,但是出了新的颜色还是想买。

小谢笑言,囤鞋的人是挺疯狂,“有的人买来不穿,直接封起来放在家里摆着,我还没到这种境界。”

6月28日,小谢在朋友圈晒出了他的懊悔,这还要从两款潮鞋说起。有一款鞋子发售时,小谢凌晨五点就去排队,仅拿到了125号签。等到他中签时只剩下了女码,不愿意放弃难得的中签机会,他索性买下了一双女鞋。

“我自己穿不了,就把那双鞋卖给了朋友,这双鞋发售价是1899元,我当时2300元左右就卖了,如今这款鞋的售价已经涨到了7549元。看到这个价格我心特别痛。”小谢表示,此时距离购入只有一年多。

还有一款发售价只有1299元,小谢没能中签,但是他特别喜欢,便加价1100元,从鞋贩子手中买到。谁想后来济南官方店这款鞋又补货了,他去抽签居然中了,便买下来转卖。“我挺后悔,当时只卖了2400元,鞋价一直在涨,现在能卖3849元。”

雇用十几人抢购

鞋贩成功抢到七双

在排队中签时,小谢明显感觉,有相当一部分购鞋者并不是想买来自己穿,而是想倒卖赚钱。因为一款限量鞋可能济南几个店面加起来只有一百多双,卖完了就买不到了,只能加价从别人手中买。

他曾遇到过有鞋贩雇用十几人排队抢购,事实证明这样的付出是值得的。小谢说,当时这个雇用他人的“黄牛”抢到了7双鞋,“假设一双鞋加价两千,一万四千块钱足够支付雇人的成本。”

潮鞋爱好者们一般通过线上和线下双线抢鞋。在小谢的手机上就有三款购鞋APP,此外就是鞋贩微信。从网上购鞋,小谢都要去贴吧或者专门的平台找人鉴定,鉴定费用也仅有几块钱。

在“90后”潮鞋爱好者大宇的手机里,有几个常联系的鞋贩是他在武汉上学时认识的。这些鞋贩的售货对象不是仅局限在某一个区域,而是面向全国发售,通过微信交易。

大宇透露,有些鞋贩在发售现场加个几百块钱收鞋。“比如有些大学生来排队抽签购鞋,就是想倒卖赚个生活费。回去通过APP倒卖,还要寄货等对方鉴定,比较麻烦,现场卖给鞋贩是比较容易的赚快钱方式。”

大宇介绍,中国发售的和美国发售的鞋是一样的,但从美国发售的鞋邮到中国需要一段时间,不能马上拿到,这样的鞋叫“期货”,期货比现货要便宜一些。有些鞋贩也可能在国外有关系直接进的期货。

“鞋贩进了鞋后,有些不会立即出手,而是囤起来。”大宇举例,比如鞋刚发售时囤上50双,等到哪天这款鞋突然被明星代言了,或者明星上综艺节目穿了,鞋会升值不少,他们再拿出来卖,这得看眼力和运气。

在大宇看来,现在炒鞋人越来越多,就和之前炒房的人一样,不过,这是一个圈子很小的发财之路。因为全球限量,所以一般不会暴跌,即使价格不大涨,也可能在发售价上下浮动。

品牌方“饥饿营销”

买家调侃像“中毒”

有业内人士分析,2004年是球鞋开始进入中国人视野的重要一年。这一年,篮球明星乔丹带着其红黑战靴来到中国,推广自己的球鞋牌子Air　Jordan。此后,明星代言、时尚品牌联名等元素兴起。

该业内人士介绍,每款新鞋的推出都有预热期。这段时间内,官网会公布鞋子的发布时间、新品介绍等信息,而这信息中,是否为联名款、出货量、是否与知名设计师合作等信息都是“炒鞋者”的关注焦点,因为这意味着这双鞋今后的增值空间。

潮鞋资深玩家小刘说,“因为每一双鞋我都是因为喜欢才买,对我来说,买鞋是情怀。”买鞋除了自穿外,当然,偶尔他也会利用闲暇时间,抽鞋子,卖鞋子,卖掉的钱再去买喜欢的款式。

在小刘看来,混在“潮鞋江湖”里很容易“中毒”,品牌方不断通过各种形式吸引潮鞋爱好者,“比如一些经典版本‘复刻’,八九十年代的款式买不到,品牌方就通过原比例复刻；再比如,配色上,上千种颜色,足够你收藏的。”

山东大学营销传播学专家王广伟分析,品牌的溢价营造了品牌的稀缺感和尊崇感,“炒鞋”也制造了鞋市的繁荣景象。尽管售价远高于成本,但要想买到并没有那么容易,通过饥饿营销,迎合了粉丝物有所值的心理以及一部分人的攀比心理。

（原文标题：潮鞋江湖！1899的球鞋一年多涨到七千，“炒鞋者”更看重这些）

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　范佳　崔岩

来源：齐鲁壹点

编辑：王布米