作为国内市场化发展最好的赛事之一，上海国际马拉松赛今晨再度传来重磅消息——

上马与去年市值突破千亿美元的运动品牌巨头耐克续签5年合作协议，而打造数字化马拉松则是双方未来合作的重点。

对于跑步市场，耐克一直有着犀利的洞察力与巨大的投入。2012年，在国内跑步热刚刚兴起时，其就与上马达成了4年的合作协议。

纵观耐克的2005年，以下三大关键词构成了它的营销重点：女性运动，Jordan 30周年，跑步。

根据Google Finance的数据，截至上月末，在各类运动品牌的市值比较中，耐克以1056.1亿美元遥遥领先，紧随其后的是有从低谷中走出趋势的阿迪达斯，以及在健身、篮球、美式橄榄球界大放异彩的安德玛（Under Armour）。

图表由《好奇心日报》朱凯麟制作。

去年一整年，耐克的营收数据为306亿美元，超过了阿迪达斯、安德玛和Lululemon的总和。

然而，很多人并不了解的是，耐克此前也曾经历了不小的低谷。2012年后，耐克的市值曾从870亿美元急剧滑落，2013年时的490亿甚至达到了近年来的最低水平。

为什么耐克能有如此强劲的表现？

据业内人士分析，一来其在毛利率最高的千元以上运动鞋市场有着强劲表现，二来自然因为其紧追数字化潮流的观察力与无处不在的营销技巧。

刘翔宣布退役后、中国女足进世界杯八强后，耐克都在社交网络上发布了多张海报。

对于关注田径的人而言，一定不会忘了去年在刘翔宣布退役后，耐克在微博、微信等新媒体平台所做的一系列宣传海报。对于我们跑步的人而言，对于耐克的Nike Running Club提供的训练营等一系列服务有所耳闻。

而扎根于芯片植入科技的Nike+则是其最成功的杀手锏——

据悉，耐克此番与上马合作的一大重点就在于，将未来全新升级上线的Nike+跑步应用软件将成为上马唯一官方运动类手机应用合作伙伴，为每一位跑者订制训练计划和赛事指导，同时可以第一时间获取全球最新跑步咨询，更便捷地连接全世界的跑步爱好者。

UA与耐克在Instagram上都做足了功夫。

然而，真的没有人能挑战耐克了吗？其实并不然。

回顾过去的2015年，如果仅以舆论话题的角度而言，最为成功的两个鞋款都并非出自耐克之手。

阿迪达斯与著名说唱歌手Kanye West合作推出的Yeezy系列是毫无疑问的年度风头最劲鞋款（另一双则是Adidas旗下的三叶草Stan Smith系列）。

这并非一双专业运动鞋，却足以吸引Nick Young等球星自发将其穿上NBA球场，而在侃爷本人宣布将在2020年参加美国总统的竞选后，更有不少粉丝在社交网络上半真半假地呼吁，“只要侃爷愿意将Yeezy对折出售，就愿意给他投票。”

全球限量、侃爷的号召力、流行新风向，一系列原因让售价超200美元的Yeezy成为Sneakers的最爱。

而在社交网络方面，阿迪达斯和安德玛分别针对健身软件投下血本。尤其安德玛，在收购了包括MyFitnessPal在内的三个健身APP后，以拥有了1.5 亿注册用户和全球最大规模的用户数据。

配合上如今健身房内几乎清一色的超人系列紧身训练服，安德玛在健身方面已建立起自己的根基。

更重要的是，在对自己最重要的北美市场，安德玛表现出色。除了手握众多NFL一线球星外，如今风头早已盖过勒布朗·詹姆斯的NBA新科MVP史蒂芬·库里则是UA最具威胁的武器。

库里标志性的三分线后两步超远距离投篮，和脚下的UA球鞋在美国成了孩子们的新宠。

最近三年，耐克始终在以10%上下的年增长率持续扩大着自己的影响力。

阿迪达斯在经历了2012年5%的负增长后，近年来也逐渐恢复，2014-15年的年增长率达到了7%，但与耐克的差距依然在不断被拉大。

而涨势最为凶猛的UA近年来的年增长率持续在24%以上，2013-14年甚至达到了32.2%，但其在2015年的营收“仅仅”50亿美元，且集中于北美，其规模即便与阿迪达斯（2015年营收192亿美元）相比也有不小的差距。未来能否持续超高速增长还有待观察。

未来究竟怎样，尚未可知，但耐克、阿迪达斯和安德玛三足鼎立的局面肯定还会延续。