“通过本学习法的训练达到过目不忘、过耳不忘的效果”

“7天记住学期整册英语单词”

如果这些极具感染力的广告词出现在官方自媒体以及自媒体大V的文章中，并配以学生获奖照片、奖状、家长聊天记录截屏……一个个真人励志故事是不是会让你有参加培训的冲动？

违法了！2017年，教育培训机构“脑立方”利用张贴海报、摆放宣传册、微信公众号发布信息等广告宣传方式推广其培训业务，部分内容违法广告法，被上海工商部门依法处罚38.6万元。

上海市工商局刚刚公布了2018年虚假违法广告第一号公告，包括“脑立方”“拍拍贷”“瑞思学科英语”“香天下火锅”等12家企业被点名批评。记者发现，互联网广告已经成为违法广告的重灾区，查处数占去年总数八成。

工商部门提供的数据显示，2017年全年，上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件，同比增长94%；处罚没款1.32亿元，同比增长54%；其中互联网广告案件数量和罚没款额分别为4384件和9029万元，分别占比80%和70%，同比增长146%和95%。此次曝光的12件违法广告案例，除一件案例为印刷品媒介，其余案例均涉及互联网媒介，包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式，其中大部分为广告主利用互联网自媒体发布广告。

这些违法广告的“新面目”让人防不胜防。比如上海浅橙网络是利用其新浪微博账号和新浪粉丝通广告推广，发布含有“裸贷”事件图片的广告；上海心知元电子商务是利用互动百科企业词条进行宣传，将临床医学报告中“虾青素”替换为“百龄堂盐藻虾青素”、虚构《抗衰老圣典》中相关内容等方式，冒充临床医学功效等。

上海市工商局广告处处长应钧说，互联网自媒体的极大丰富，既拓宽了信息传播渠道，便捷了信息传播效率，但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。电商平台和APP的经营者有相应监督责任，对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务，但更重要的是广告主企业要树立诚信意识，守法自律。

文：徐晶卉

图：资料图

*文汇独家稿件，转载请注明出处。