随着《全力打响 “上海文化”品牌加快建成国际文化大都市三年行动计划（2018-2020年）》正式发布， “上海文化”获得强大的政策助力。紧盯目标任务，既对标 “最高最好”，又尊重自身禀赋，展现上海文化的标识度，需要“更敏锐的思想、更敏捷的行动”。

在服务国家战略中，拓展上海的三重“文化腹地”

一个文化都市的发展空间取决于其腹地版图，正如 “帝国时代”的伦敦之于英联邦，“美好时代”的巴黎之于欧陆，“冷战”时期的莫斯科之于前社会主义阵营，上世纪后半叶的纽约之于全球。首尔虽然在区位和语言上囿于一隅，却仍以资助补贴、明星效应、利基市场等积极拓展手段，将表演、影视、音乐、游戏推介到亚洲邻国乃至全世界，成为“韩流”中的城市“圣地”。

在服务国家战略中，上海有三重“文化腹地”。一是对于广域长三角地区而言，上海是文化中心，随着长三角地区快速交通网络的逐步成熟，以及区域经济分工深化，上海在广告服务、工业设计、表演展示、互动娱乐等方面的主导地位将益发突出。二是上海肩负推动长三角地区一体化和长江经济带发展的重任，这是上海文化大都市建设的纵深机遇，上海文化可以借此打“全国牌”。三是上海具有外来文化实验室的内向功能，以及文化传播国际桥头堡的外向功能。借力“一带一路”建设和“华流”兴起的重要时机，上海正应以城市硬实力推动文化软实力传播，在世界上打响引领新时代潮流的“上海文化”品牌。

“集聚租金”“品牌溢价”与“朝圣”溢出效应

当今，国际大都市以主题乐园化为特征，辅以波西米亚的艺术区、名人故居改造的公共空间、消费品牌由内城至外围的等级体系，普遍呈现面貌和风格的趋同。在此背景下，除了城市历史文脉之外，能够保留都市个性和文化辨识度的因素，即是凸显城市引领地位的文化特质。纽约的媒体广告和视觉艺术，洛杉矶的电影和音乐，巴黎的艺术和时尚，伦敦的出版和表演，柏林的工业设计，东京的动漫，都是这方面的发展典范。特定文化形式的原产地标签，不仅给当地带来了繁荣的文化生产，让文化生产者乐于支付 “集聚租金”，也产生了 “朝圣”的各种溢出效应，让文化消费者乐于支付 “品牌溢价”。

到2020年，上海文创产业增加值占全市生产总值比重将达到13%以上，届时上海在规模上作为国际文化大都市已无可争议。而从可持续发展的长周期来看，具有上海特色的文化形式创新同样重要。当今我国文化创意产业正处在互联网平台时代，基于宏大历史和神话传说的小说、剧集已经形成了方兴未艾的世界 “华流”，腾讯、阿里等网络巨人在某种意义上成为一座座“文化大都市”。值得关注的是，上海正是新型文创经济密集应用的中心：ChinaJoy等以走秀、表演、展示、比赛、游艺、观光的场所世界，落地了电影、电视、小说、动漫、游戏的虚拟世界；上海为文创产业提供了规范的知识产权环境，以及充足的法律、商务、资本运营人才，吸引了哔哩哔哩、喜马拉雅FM、阅文集团这样的细分行业翘楚。这些文化资源与代表城市精神的主流文化和精英文化一道，成为打响“上海文化”品牌的风格利器。

以人为本，构建多元有序有活力的城市文化志

美国著名学者佐金在《城市文化》一书中，重点关注了城市文化志，其长期观察对象是由世世代代移民构成的文化都市纽约。今天，除了一般性的移民国际社区，国际大都市特别注重吸纳国际商业投资机构、国际组织入驻，或是以城市形象吸引青年创客，人口、文化、饮食、语言、生活方式因之具有丰富的多样性。基于多样性的城市精神成为一个城市文化资源中最独特的部分。

对于上海而言，之前城市多元文化身份的构建主要通过择业就业等经济方式，随着人口、语言、生活方式的多样性不断复杂化，身份构建开始以“文化熔炉”的形式进行。今天的国际文化大都市战略以人为本，这包括支撑上海文化首位度的腹地人口，城市服务密集应用的使用者，“漂”在上海的文化创客，彰显人才高峰地位的名家大家等等。这些人群构成了多元、有序和有活力的上海文化志，是打响“上海文化”品牌的人文基础。

作者：王兴全（上海社科院创意产业研究中心副主任、副研究员）

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