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互联网的高速发展，让中国互联网广告也经历了高速增长的黄金时代，2020年产值高达8000亿元。然而，流量之下，也带来买量、控评、流量作弊等一系列问题，让消费者和广告主犹如雾里看花、深受其扰。
记者从昨天举行的数字营销反欺诈专题沙龙上获悉，大数据和人工智能方案提供商国双科技成功通过TAG数字广告流量反欺诈国际认证，成为国内首批获得该认证的第三方广告监测服务商。
TAG是一家广告行业的自律组织，致力于打击数字广告中的违法行为，维护数字广告供应链条的品牌安全。去年4月，TAG与中国广告协会（CAA）开启合作，共同推动中国市场国际标准及应用。其中，流量反欺诈项目将帮助中国市场消除广告流量作弊，并作为防止数字广告欺诈的重要工具。
据中国信息通信研究院泰尔终端实验室数字生态研究与治理中心主任杨正军介绍，流量反欺诈项目涉及“无效流量过滤”服务提供方——监测公司和反欺诈公司和“无效流量过滤”过程实施方——媒体、广告代理和广告主等，可帮助后者看清真实广告投放效果，可覆盖国内外广告主的需求。
一直以来，广告欺诈和反欺诈都是相互博弈的过程，打击广告欺诈，离不开大数据和人工智能等技术的助力。国双科技是中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，创始人祁国晟于2002年被保送至清华大学学习计算机软件，2005年，仍是大四学生的祁国晟在父母的资助下，和同年级同学一起创立国双科技。
瞄准互联网广告虚假流量的痛点，国双科技开始研发数字营销反欺诈解决方案。据悉，2020年互联网广告异常曝光占比29.4%，较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显，从33.8%降低至25.7%。这源于广告行业愈加规范，各利益方对于无效流量给予高度重视。
国双营销云技术总经理吴充表示，国双科技具备双全链路异常流量识别的能力，可“前后端打通”分析每一次访问后的像素热力图、点击热力图，从中发现异常流量，也可用监播实录技术有效规避视频类广告滥竽充数现象，还可实现实时的数据库更新和一键式报告能够迅速发现问题。
中国广告协会会长、国际广告协会副主席张国华表示，一个行业只有健康的、绿色的发展，才能行稳致远。近年来国家层面不断加大对互联网广告行业的监管力度，出台举措也越来越多。他期望生态链的各形态企业能够加强自律，促进行业良性发展。
作者：沈湫莎
责任编辑：任荃
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