轻娱乐时代的到来?
有人说,这是线下娱乐的一次革命,也有人担心这只是昙花一现。
据记者了解,个人化的KTV最早风靡于日本。大约五六年前,日本的单人卡拉OK店“ONE卡拉”就曾风行一时,中国则在2014年开始逐渐兴起。
相关资料显示,目前市面中的迷你KTV品牌主要有咪哒miniK、聆嗒miniK、友唱M-bar、科美唱吧、爱唱love sing等,虽然品牌繁多,但功能却大同小异。
记者调查发现,目前市面上几乎所有的迷你自助KTV的收费标准都是大同小异的:可以选择单曲收费,每首约8元;也可选择套餐,15分钟收费20元,30分钟收费38元,60分钟收费58元。事实上,与传统KTV相比,这样的价格或许并没有竞争优势,甚至被很多体验者认为“收费过高”,但它也确实正在对传统KTV产生冲击,原因是它提供了一种碎片化的时间利用方式。
“逛街的时候顺便就唱了,也不用花太长时间,不用专门跑去麦乐迪。”有体验者表示,相比传统KTV基本都在2小时以上的时间成本来说,这种电话亭KTV的时间花费则更加灵活。而这可能正是它想要捕捉利用的的市场空隙——你可以在你逛街累了之后、电影开场之前,走进这个玻璃房子,一解K歌之渴。
有业内分析认为,电话亭KTV的风靡代表着轻娱乐时代的到来。所谓轻娱乐就是基于互联网平台,满足用户碎片化娱乐需求的自助休闲娱乐方式:如果你在机场候机,想要打发时间,那么你很可能会被这种“电话亭”吸引。
值得关注的是,新鲜感退却后,这种迷你自助KTV能否持续保持盈利能力还是未知数。和传统KTV包厢比,电话亭KTV歌曲库存较为匮乏,且音效、灯光效果并无优势,不适合朋友聚会。另外,打发时间的方式有很多,比如手机游戏、免费的K歌软件,但迷你KTV的性价比并不具备明显优势。