2014年4月奢侈品牌商Burberry正式入驻天猫，两年多时间过去了，各奢侈品牌对国内电子商务平台选择仍然持观望态度。
Net-a-porter作为奢侈品在线销售的平台鲶鱼效应越来越强，几乎所有的奢侈品牌都往它聚集，去年四月，Net-a-porter与Chanel合作推出Coco Crush高级珠宝系列，这也标志着Chanel的首个电子商务项目是选择跟Net-a-porter合作测试。随后Tom Ford也宣布其品牌成衣系列将在Net-a-porter上售卖目前包括Gucci、Prada、Dolce &Gabbana和Tiffany&Co都有跟Net-a-porter展开合作。
不过有分析人士表示，碍于Net-a-porter在中国的市场份额依然很小，在国内市场，奢侈品牌将会在阿里巴巴的天猫和微信平台做出选择，为了争夺奢侈品牌入驻，阿里巴巴去年再度布局，投资超过1亿美元控股奢侈品零售电商魅力惠。据魅力惠透露，目前合作品牌超过2400家，也是280个品牌在国内电商的唯一合作伙伴，如巴黎老佛爷、Armani、Zegna、Michael Kors、Tumi以及娇兰等。
有分析人士指出，奢侈品牌纷纷进军电子商务，契合了前不久麦肯锡报告指出的观点， 那就是对于年轻的消费者而言，顾客服务的定义已经与过去大不相同，奢侈品零售时代已发生改变，数字化是奢侈品牌实现增长的关键 ，但将面临数字销售平台的艰难抉择。（文/周惠宁）
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