文汇网讯 （记者徐晶卉）北京时间今天凌晨，欧洲杯落幕，葡萄牙在法兰西大球场1:0战胜法国队，历史上第一次夺冠，C罗躺着拿到了冠军，为世界球迷上了一堂励志课。

好了，欧洲落幕了，现在是时候复盘一下，相隔十万八千里之远的中国，在欧洲杯期间的各种神营销了。

事实上，从八分之一决赛开始，每场欧洲杯比赛，朋友圈都会被彻底刷屏，除了新闻，到底还有哪些营销参与其中呢？

营销盘点1：粉丝聚会

代表企业：小米

要问小米和欧洲杯有毛线关系？加上一个名为“小米电视”的中介，这营销就水到渠成了。如果还要再加一点料，那就是“粉丝一起吃小龙虾”。

6月26日晚上8点，小米电视在大连、重庆和上海三地同步组织了大型线下活动，邀请米粉和球迷一起观看下半区1/8决赛——法国VS爱尔兰的比赛。在此之前，6月17日，小米电视在广州、深圳举办同主题线下活动；6月25日晚，则联动沈阳、成都和南京三地米粉、球迷，同步举办了大型的线下活动，一同观看了1/8首场比赛——瑞士VS波兰。

上海站是在北京西路上的云峰大饭店办的，画风非常和谐，100多个穿着红色小米定制T恤的米粉+球迷，一起扫荡4种口味的小龙虾。大厅中央，一台小米高清电视毫无违和感地直播着欧洲杯赛况，顺便还安利了一下，小米电视和小米盒子可以提供法国欧洲杯全部51场赛事的免费点播。哦，多了，抽奖礼物包括小米手环2、小米盒子3增强版、小米手机5、小米电视360寸分体电视等，简直是小米“全家桶”大扫荡。

一句话总结：米粉+小米电视+小龙虾=欧洲杯绝配

营销盘点2：吉尼斯足球

代表企业：怡宝

如果说小米和欧洲杯还有些联系，华润怡宝这个饮用水品牌真的是“闹太套”。但是，人家就是做了一系列认真的事件策划。

记者了解到，为了今年的欧洲杯，怡宝可谓煞费苦心，提前好几个月就开始准备了，先是与腾讯体育达成了战略合作，为瓶子换上了全新的“球迷狂欢节”的定制款包装。然后在6月10日欧洲杯开幕当天，同步在微信朋友圈和微博端投放了广告，广告还不一样哦！微博端是图片，微信朋友圈则是小视频，双微两端同步发力谋求网络霸屏的效果，也是蛮拼的。

这还不是最后，7月10日，也就是法国当地时间的决赛日，怡宝在上海的南京东路搬出来了一只足球！定睛一看，那上面满满地缀满了瓶盖，一共有16万个瓶盖！毫无悬念地成功申请到了“世界最大足球”的世界纪录。（评委旁白：你们中国人真会玩！）

一句话总结：为认真致敬

营销盘点3：首个中国顶级赞助商

代表企业：海信

对于欧洲杯这样的体育盛宴，中国企业家们自然不甘心只当看客，兜里有些票子的，直接揣着就奔赴赛场了。

如果你定睛看看本届欧洲杯的球场，传统家电企业“海信”砸重金闯入欧洲杯舞台，成为十个顶级赞助商之一，也是欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商，海信通过现场电子广告、新闻采访背景板、球票、球迷广场大屏幕等多种方式，敲响了进军国际市场的号角，在中国社交媒体上引起热议。

有业内专家表示，欧洲杯在全世界拥有60亿电视观众，这样的顶级赛事将为赞助商省去了5至8年的布局时间。其实，当年麦当劳、三星、飞利浦进中国市场时，也是选择赞助体育，如今中国品牌国际化，同样可以首选体育营销。

一句话点评：要么不做广告，要做就做最贵的