■本报记者　张祯希

陈凯歌导演的电影　《道士下山》　你一定听过，但你听过　《道士出山》　吗？这部讲述“道士伏魔”故事的电影，凭借28万元的制作成本，赚回了1500万元的收益。与传统院线电影不同，《道士出山》　通过互联网渠道发布，收入来自付费用户的点击量。

《道士出山》　成功的“背景板”是一个正在快速崛起的群体———网络大电影　(简称网大)，业内人士如此定义这个影视圈的新名词———时长至少60分钟、只通过视频网站发行、以在线有效点击量直接变现为收入的电影。某家网大占有率最高的视频网站透露，今年通过网络渠道发布的电影每月达到200部，今年第一季度收到的网络电影数量就超过去年总数的80%，预计今年总量将达到2200部。

门槛极低的网大市场成为不少创业者的热土，但也造成粗制滥造与刻意迎合的三俗作品居多，靠创意拉动的作品很少。有人甚至总结出网大的“圈钱”规律———一个蹭热点的名字+制作精美的海报+引人入胜的前6分钟，就可以轻松获得观众的有效点击。然而，面对如今飙到2200部的年产量，光靠猎奇小众的内容与“名字+海报+前6分钟”的套路，网络大电影离真正能撑起一个“大”字还差得很远。

40万元成本+两周拍摄，成就多少暴富传奇

28万元对一部中等投入的院线影片来说，可能还不够一个剧组的盒饭钱，但却在网大市场实打实地做出了一部畅销作品，赚回1500万元收入。《道士出山》　被影视圈视为互联网业态下又一个暴富传奇。在2015年一年间，有231家新团队进入网大领域，推出的作品总量超过600部，而今年这个数字将达到2200部。网大热的原因很简单———成本低、周期短、回流快、亏了也不“肉痛”。

极高的投资回报率吸引了大量资本的进入，也将不少有技术没机会的独立导演、场记甚至是“学生党”拉到了台前。外包过纪录片项目、拍过广告、微电影与独立文艺片的王凯，便是一例。几年前他带着自己的独立电影项目，到处寻求投资机会，却一直碰壁，“有那么4次，甚至已经谈到最后阶段，却还是未能成功”。但今年的前5个月中，就有两家影视公司向他抛出橄榄枝，希望合作网大项目，其中一家之前还让他吃过闭门羹。

投资100万元这个数字在网络大电影中已属富裕。爱奇艺近期公布的网络大电影投资数据显示，2015年期间，30万元到100万元投资的网络大电影是绝对的主流，占到75%，投资在100万元到300万元之间的占到20%，而投资规模超过300万元的仅1%。

从数据看，王凯的师弟郝冠来接手的项目无疑更具典型性。即将研究生毕业的他之前只做过副导演和场记，今年年初却受到一家影视公司的邀请，独立执导一部投资额为40万元的网大作品《代孕》。这部直击“代孕”“二胎”等热点话题的作品，在短短10天内便完成了所有拍摄。在郝冠来的片场，算上5个主要演员，主创团队一共40来人，为了尽可能压缩成本，过场戏全部一次过，制片人搬起了椅子，小角色都由灯光、录像组出演。与传统电影制作中规中矩的拍摄方式不同，郝冠来说，网大的拍摄重视即兴发挥，他会不断在剧本与台词中加入最新的网络热词与段子，这也让作品对热点的反应更迅速。

流量为王，创意何在?

虽然郝冠来的导演处女作　《代孕》，在短短几周内便收回成本，但同时将这部作品作为研究生毕业作品的郝冠来，却收到了“过于商业化”的评价。对此在片头6分钟内剪入2分钟床戏的郝冠来并不意外，在拍摄前就研究过大量网大的他承认，目前的网大市场充满了跟风、山寨与软色情。“但是你不得不这么玩儿，平台上海量的资源，不瞬间抓住眼球，作品很快会被淹没”。网络平台数据显示，网大受众中19岁到24岁的男性占到68%，其中94%的用户选择在手机端观看网大。这就决定了，网大更多是填充碎片时间的娱乐产品，快节奏、笑料甚至裸露画面的需求要大于画面质感与巧妙逻辑。

面对网大的兴起，上海温哥华电影学院常务副院长刘海波喜忧参半，“这类相对低端的产品的出现，一方面为年轻人提供了练手进阶的机会，给中小型公司提供了风险较低的进场机会。但同时，由于门槛低，质量标准的缺位，也造成粗制滥造与刻意迎合的三俗作品居多，靠创意拉动的很少”。曾有媒体粗略统计，在2015年上线的600多部网大中，含道士、僵尸、伏魔等元素的大约有200部。而爱奇艺影业投资项目部的总经理窦黎黎也透露，2015年，网大中惊悚题材占据49%，僵尸神怪占据主导。在拥挤的类型背后，却是品质低劣的大多数，不少网大作品更像是热门元素的马赛克拼图，嫦娥、济公甚至也能和僵尸一锅炖。而点开影片，却是普通话也说不利索的演员与粗糙刺眼的打光。

高度商业化让网大形成了流水线操作般的固有套路———蹭热度的标题党+吸睛海报+露骨前6分钟。由于在网络平台上，前6分钟的内容可以免费观看，之后才要求付费，便出现了“6分钟生死线”的说法。为了获得有效的付费点击率，网大创作者会将大量软色情或惊悚片段集中到前6分钟，但是当你开始付费观看后，却发现并不是这么回事。片中的标题党更是充斥着山寨意味。如　《道士出山》　《韩囧》　《捉妖济》　《小炮儿》　等，周星驰的电影　《美人鱼》　推出时，便出现了　《再见美人鱼》　《城管大战美人鱼》　《我的美人鱼》　《美人鱼汤》　等一批网大作品，然而影片中美人鱼可能只是一个元素与点缀，与主剧情没有什么关系。有时网大本身甚至也成为被山寨的对象，《道士出山》　成功后，出现了　《道士降魔》《道姑下山》　等一批作品。