今年夏天哪部电视剧最火？《花千骨》和《克拉恋人》并驾齐驱，在收视榜上遥遥领先。网络小说改编剧《花千骨》已突破200亿的播放量位列点击率榜首，而都市言情喜剧《克拉恋人》紧随其后。有业内人士认为，这一“双黄蛋”的出现，不仅预示着网络改编剧本的一场翻身仗，同时也是“一剧两星”政策实施下电视剧市场整体繁荣的证明。自今年1月1日起，新闻出版广电总局推出的“一剧两星”新政正式实施：一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。新政颁布伊始电视界“人人自危”，如今电视人在实践中摸索出了新的方向。9个月来，“一剧两星”政策度过了缓冲期，开始显现巨大的市场后劲与蓬勃生机。

“一剧两星”显威力

近期“红得发紫”的古装言情剧《花千骨》，凭借收视和话题成为名副其实的年度“现象剧”。该剧以3.341%创下中国周播剧收视纪录，一举打败去年《古剑奇谭》的2.45%；网络总播放量突破200亿，超越年初的《武媚娘传奇》，囊获多项网络播放数据第一。不仅如此，还捧红了“杀阡陌”马可、“东方彧卿”张丹峰等一众“高颜值”配角。

同时，都市言情喜剧《克拉恋人》亦反响非常——日平均收视份额4.3%、话题阅读量75亿、全网点击量70亿……俨然一副“2015偶像剧王”姿态。另外，此剧也捧红了新人迪丽热巴，她在剧中饰演的高雯获得了“中国版千颂伊”的称号。

在往年由《西游记》、《还珠格格》统领的暑期档杀出一条血路，这个“双黄蛋”着实给中国电视剧市场打了一剂强心针，也让人看到了“一剧两星”的市场威力。

强IP剧成一大特色

去年起，网络剧开始由试点变为量产，仅暑期档就有58部网剧集中爆发，崛起速度之快，令人咋舌。据统计，仅2014年就有114部网络小说被购买影视版权，而2015年最受期待的10部剧中，9部改编自网络小说……观众能叫得上名字的好剧比如《何以笙箫默》《锦绣缘》《花千骨》等，几乎清一色由网络小说改编。

有业内人士称，助推网络小说改编风潮的，正是“一剧两星”。“因为传统电视剧受限于‘一剧两星’制度，视频网站面临自拍剧比购买版权更划算的局面，而‘限外令’又让原本计划购买国外剧集的钱花不出去，与此同时，喜爱追看美剧的中国网友，已形成不拘泥于时间在网络上观看新剧的观影群体。”资深媒体人匡彧曾表示，无论从哪一方面来说，网剧都正在迎来自己的快速成长期。

对此，SMG影视剧中心主任王磊卿分析说，真正能花大价钱买剧的全国省级电视台不超过8家，其余电视台以二轮或1.5轮为主。而这8家电视台面对全国几千家影视公司，吞吐量远远不够。互联网的兴起使视频网站渐渐掌握了一定的话语权，“一剧两星”的实施，让网络平台承担“一颗星”的职责愈发得到认可。

这类强IP剧业已成为“一剧两星”元年的一大特色，其中最大的特点是网络的先导性更加明显。在台网地位从原来的“台网联动”向“网台联动”转变的背后，电视主体观众的年龄也慢慢趋于年轻化——80后、90后成为新的消费主体；“网生代”的崛起还带来了另一种转变——传统电视观众和网络观众趋同度日益增加，由网络衍生出来的观影形式被越来越多人所接受。

周播剧成功试水

有人说，今年的暑期档是属于周播剧的胜利，因为除了红得发紫的《花千骨》，湖南卫视的另一档周播栏目剧《旋风少女》也在当夏取得了不错的成绩。根据CSM数据分析，《旋风少女》播出期间，全国网收视率从开播的1.58%，上涨到结束的2.71%，涨幅达72%，累计推及观众规模3.5亿人次。

有了湖南卫视周播剧的成功先例，各地卫视也在准备试水。按照这个趋势，周播剧是否能成为电视台应对“一剧两星”的“独门秘籍”？王磊卿认为这个说法并不准确，周播剧无疑是顺应时代而生的产物，且有着年轻族群更为习惯的播出格式，所以接受度较高。“一剧两星”主要针对的是黄金档的电视剧，而周播剧更多对口22点后的非黄金档。在一些公司专攻黄金档的同时，另一些公司可以专攻缝隙市场，为版面打开了很多新的空间。另外，不得不提的是，周播剧的项目操作方式对电视台的广告招商也更为有利。

经过一年时间的洗礼，电视人从最初面对“一剧两星”时的挣扎、煎熬，成长到现在的应对有道，最初的暴风雨已然过去。对于业界盛传的“一剧两星”是“一剧一星”的缓冲，王磊卿表示“短时间内后者很难实现”。就目前形势来看，“一剧两星”刚实行不到一年，还处于调试期，如果要步入“一剧一星”，对版面容量和资金投入要求更高。这种方式是不是能够推行，还要看接下去两年的发展情况，未来媒体业如果在广告等方面有所提升的话，“一剧一星”或不是梦想。

■文汇报记者 周敏娴