■文汇报记者 唐玮婕

“今天能用红包解决的，咱们尽量不要用言语表达”，“看春晚太忙了，红包这么多，抢微信、抢微博、还要抢支付宝”……

羊年春节的除夕夜，“手机控”们格外忙碌——从支付宝的“口令红包”到“红包雨”，微信的“抢红包”变“摇一摇”，还有QQ、微博、大众点评等五花八门的“红包秀”齐齐亮相，互联网上的升级版红包“车轮大战”让无数人吃着年夜饭之余，不时齐齐低头猛戳屏幕，感受着别样的热闹，“红包”甚至抢掉了春晚风头。

当民俗撞上互联网基因

与去年相比，今年互联网上的“红包大战”可谓百花齐放。粗略计算，各家互联网企业发放的红包规模超过70亿元。其中，支付宝宣称在春节前后会发放总值6亿元红包，微信则会发5亿元的现金红包，单个最高是4999元，而QQ也宣称发放了总值30亿元的春节红包。

网友何健说，“抢红包抢的不是钱，而是一种快乐、热闹而又有节庆气氛的心情。抢红包的核心不在于金钱而在于社交，在于交流信息沟通情感。在冷漠的移动互联网时代，用户缺的不是那几块钱，而是互动和关怀，以及生活中不时的那么一点点小惊喜。”

作为传统民俗，“发红包”原本是一种传达祝福的方式，当互联网的基因与之相撞后，迸发出的则是一番“全民娱乐”的氛围。

过于沉迷等于费眼耗时

“还有比春运火车票更难抢的吗？”“你是说支付宝红包吗？”作为春节手机红包PK的开场戏，支付宝的首场“红包秀”却引来一片吐槽，原因正是抢红包规则过于复杂，购物红包更是“雷声大、雨点小”。

有些网友打开支付宝忙着“打地鼠”抢红包，手机屏幕都快戳坏了，辛苦半天才抢到五毛钱，也难怪“马（云）叔叔你别骗我”，“一块钱都不给我”之类的抱怨比比皆是。与此同时，微信“摇一摇”红包也有同样的尴尬，大家伙吐槽说连手机屏幕都快摇碎了，都没有摇到一个钢镚儿。

针对在网络上漫天飞舞的鸡肋红包，网友王佩感叹说，“用户不傻，不要老想着骗用户。发红包的形式只是包装纸，能留住用户的核心还是用户体验，怎么能让用户更方便，怎么在人多的时候能少死机、卡壳，保证了服务再来谈市场。”

事实上，互联网巨头可以“有钱任性”，但网友们对网上“抢红包”活动一定要理性看待，别把“抢红包”太当真。如果过于沉迷，得到的结果可能只能是费眼耗时而已。

背后隐藏营销“小算盘”

为何互联网企业热衷于疯狂发红包？在这场“红包大战”中，网友们确实抢到了真金白银的实惠，但这些网络大佬实际上是为了争夺用户、抢占移动支付平台，对于这些“小算盘”，大家都应该心知肚明。

业内人士分析指出，红包大战的背后，更多的是线下市场和流量变现的争夺。红包大战背后还隐藏着巨大的品牌营销商业价值，是抢夺移动支付用户与市场份额的争夺。

目前，阿里巴巴与腾讯之间关于未来互联网入口的争夺非常激烈，此前双方在自家平台上多次上演针对对方的“封杀”。借助春节向广大网友发红包，无疑是将更多人群吸引到自己平台的一种方式。抢到了用户，就等于占有了未来的互联网入口。而且春节期间分发的那些巨额红包也有望给平台带来不容小觑的资金沉淀，可谓一桩“名利双收”的买卖。

此外，对于众多舍得大把花钱营销的企业来说，移动互联网热潮来临，用户是最重要的资源，春节前后送红包无疑是最能吸引他们注意力的一大方法。这种“抢”的方式能带来更多的娱乐因素，花费了同样一笔广告费，可以让更多的人记得住公司品牌或者产品，也是花小钱办大事儿。