■文汇报记者 张晓鸣

有人开玩笑，把孔子称为最早的“自媒体”，把李白称为“自媒体”创业第一人。孔子是依靠他的学生和贵族作为他的粉丝，来传播他的思想；李白则是通过他的诗歌，吸引了很多官宦名流。

如今，自媒体是移动互联网时代最热门的话题之一。日前，以“移动·智能时代”为主题的“2014中国自媒体年会”在北京举行。当红的自媒体们该如何去不断适应新的平台，寻找新的机会？

自媒体借助微信崛起

准确地说，在2003年，自媒体的概念由美国新闻学研究者提出，就是普通大众借助数字科技手段，像媒体一样生产并传播内容。

当时，博客作为最新潮的互联网应用风靡全球。中国鼎盛时期有过上亿博客，一批博客作者因此走红。但热闹不过两三年，博客渐渐归于沉寂。此后，数字科技的每一次革新——从以脸书（Facebook）、推特（Twitter）为代表的互联网社交应用的风行，到移动互联网应用的勃兴，都会引发新一波在各种新平台上对“自媒体”的积极实践和美好憧憬。

而本轮自媒体热的重新兴起，则是抓住了微信崛起的机会。因为微信的诞生，让人们重新认识了移动互联网和碎片化传播，信息和渠道被重新解构。全国互联网协会秘书长卢卫在论坛上表示，自媒体拓展了用户意见表达空间，为创业者提供了新机遇，为企业营销提供了新途径，也创新了社会管理手段。

现在，开通微信公众账号、实践自媒体的人已经不计其数，这里面通过微信自媒体运营收获颇丰的也不在少数。国内最大自媒体联盟“Wemedia”创始人兼CEO“青龙老贼”向记者证实，联盟中已有20多家自媒体成功融资开始创业。

多平台展开“吸粉”大战

自媒体借助微信公众账号取得成功，反过来也增强了微信的用户粘性。这些让新浪、搜狐、今日头条等平台看在眼里，急在心里。在自媒体年会上，他们各展所长，希望吸引更多自媒体入住自家平台。

新浪微博CEO王高飞发言称，很多自媒体是个人经营的，信息生产能力远弱于企业与传统媒体，如果在策略上不加以扶植和引导，很多自媒体在微信里获得的阅读量会越来越低。据他介绍，今年新浪微博重点扶植了23个行业，相关自媒体账号的粉丝增长、内容传播、互动效果都高于传统微博大V。

搜狐CEO张朝阳也宣称，微信的核心仍然是点对点通信，并不一定适合自媒体，“搜狐平台希望产生集出版、写作、传播于一身的舆论场，基于搜狐在图文、视频和智能搜索方面统一的能力，希望能够做出令人惊喜的产品。”

在微信和搜狐上都有公共账号的自媒体人杨克铨向记者表示，目前各个平台之间的门户之见还是很深的。比如，搜狐上的文章中不能出现微信公众号和二维码等等。因此，对自媒体而言，由于精力有限，在选择平台的时候比较慎重。未来，平台之间对于粉丝多、关注率高的优质自媒体的争夺会非常激烈。

自媒体能另辟蹊径吗

不过，对于未来自媒体发展方向和商业模式，也尚未有定论。

在会议现场，有一种观点认为，自媒体生态圈必然是一个支系庞杂的系统。相比传统模式之下，信息制造和传播由媒体机构进行，品牌商和媒体合作，把信息和广告传递给消费者。现在，人人都是信息的制造者和消费者，商业价值来自于每一个自媒体，而不再是媒体机构。在这个生态圈中，平台和联盟等组织会被极度弱化。

反观过去互联网十几年的发展道路和商业模式，基本上可以用三个模式概括：向企业广告主收费的“网络营销”、向个人用户收费的“网络游戏”以及通过低买高卖赚差价的“电子商务”。

为什么微博活跃度下降？回答是：“广告太多。”廉价的营销号和明星广告，以及段子手充斥着这个平台。像博客、微博时代一样，也许会有一批自媒体人在这波微信潮流中脱颖而出，但就整体的商业模式而言，自媒体如果不创新，也可能在几年之后趋于没落。

不过，探索并不会因此而停止。