■文汇报首席记者 王彦

35元看场电影，年轻人大概习以为常，电商竞价、第三方补贴等，让熟稔网络的他们不时能够享受低价福利。但在许多年长者尤其是对网络平台尚嫌陌生的父辈甚至祖父辈眼中，35元一场电影，或许够亲民但不够诱人。

昨天，全市105家影院代表齐聚上海影城，参加“关爱老人、优惠观影”的启动仪式。即日起，凡60周岁及以上老年观众凭有效身份证件，可享受周一至周五18时以前所有场次影片每张35元以内的优惠票价。

为什么是35元？这个价位能真正惠及老年观众，丰富他们的文化生活吗？

与市场挂钩，35元可长久执行

向老年观众发福利，这在上海不算创举。早在2005年，“阳光电影场”就在市内数家影院推行。当时，100元可看10部到30部电影，优惠力度之大，让本次的35元似乎略显暗淡。

“100元看10部甚至30部是极端情况。”上海市电影发行放映协会会长朱中响解释，超低票价有相当限制——执行影院少，全市仅4家；推行场次少，仅工作日上午10点一场；片源限制多，没有大片，缺少同档期新片。“尤其近些年数字拷贝逐渐取代胶片拷贝，一旦密钥过期，影院还得重新向片方购买密钥，成本过高。”朱中响直言，因为与市场渐行渐远，“阳光电影场”几乎没有存在空间。

而此次35元老年票价，一方面与上海市区平均票价相差不远，2013年上海市平均电影票价为42.47元；另一方面35元也是片方给影院制定的“生死线”，若低于此价位，影院便要自掏腰包补足缺口。“对于放映厅少，总座位数不多的影院而言，35元一张票并非没有经营压力。”世博国际影城总经理章文广算了一笔账，该影城总座位数721个，淡旺季平均上座率相差一倍有余。“若旺季以35元票价面向老年观众，那么影院总收入肯定会有下降。相反，淡季时因为填补了空座位，总量还可增加。”在章文广看来，35元是个既符合市场规律又具备公益性质的价位，业内一致看好。

正因为此，本次“关爱老人，优惠观影”的自愿参加影院分布全市各区共105家，其中包括了百丽宫等设施先进、处黄金地段的新影院。

谋多方支持，35元绝不是底线

当天活动启动仪式后，全市受邀的300位老人在影城观看了冲奥新片《夜莺》。能与市场档期同步观看热映影片，63岁的于玲娟很是欣喜。“现在社会老龄化程度高，我这个岁数作为‘老青年’，也想赶时髦。”她已经跟老姐妹相约，《夜莺》之后，《超体》、《马达加斯加企鹅》，甚至时下最火热的《星际穿越》都在观影清单上。但于玲娟也婉转地表达：“如果35元能再低一些就更好了。”

按照市电影发行放映协会的设想，全市共700万60岁以上老年朋友最好每人每年都能享受一次优惠。但诚如于玲娟所顾虑的，35元对不少老年人依旧有困难。

“这就需要第三方出一把力。”朱中响透露，协会将与银行、慈善基金会等机构谋求合作，借他人之力把票价进一步降低。各家企业退管委也在合作列表上，“35元对个人或许有困难，但对企业，花35元回馈老职工，何乐而不为”。让他更看好的还有策划中的“子女孝心卡”。顾名思义，这是子女买来孝敬父母的，设计成储值卡形式，70元可让父母两人看一场大片，“我想多数子女不会拒绝”。朱中响道出了此次主办方的初衷，“老人的今天就是我们的明天，关爱他们，需要社会群策群力”。