CNET首期杂志封面。

■文汇报驻联合国记者 袁博

在世人纷纷“唱衰”平面媒体、拥抱新兴媒体之际，美国知名科技网站CNET却推出平面终端同名杂志。据《纽约时报》报道，CNET季刊杂志已于11月3日登上零售书报架，开始尝试其全新的纸质终端新征程。

平面杂志“逆袭”数字媒体

以科技报道和消费技术评论见长的CNET是美国最大、最早的科技网站之一，此次出版平面杂志首期发行20万份。这份标有2014年冬季版的创刊号售价5.99美元，已经摆上报亭以及大型连锁超市好市多、塔吉特和沃尔玛等卖场货架。

CNET首期杂志刊出128页精彩内容，都是专为杂志提供的原创内容，而非简单拷贝CNET网站，其中包括“科技礼物终极指南”、“驾驶新革命：2014年特斯拉S款”、“你是否应该等待苹果手表——或放弃”等，封面人物是堪称“技术控”的当红饶舌歌星詹姆斯·史密斯。

首期杂志还刊登了很多广告，包括汽车、电子和科技等类别，涵盖AT&T、福特、吉列、惠普、HTC、英特尔、联想、LG、三星等各大品牌。根据CNET价目表，普通广告如一次性的四色页广告要4万美元，背面广告要5万美元。CNET向广告客户承诺的发行量为20万份以上。CNET媒体销售全球副总裁考克尼·科克伦是该杂志的发行人。CNET杂志共有2位主编，均来自CNET网站，分别为CNET.com网站主编琳德塞·特伦坦和CNETNews主编康尼·古列莫。此外，CNET还得到专业内容营销和定制出版公司McMurry/TMG以及时尚和娱乐杂志Watch的帮助。

康尼·古列莫说，杂志的目标市场是CNET网站的核心受众。他们希望可以随手看到科技资讯报道，但市面上没有主流技术消费类杂志，因此目前的杂志未能有效服务这部分人群。

品牌扩张注重生活方式

从“高端”的互联网走下来，涉足“低端”的纸质媒体，CNET的举动多少让人有点意外。但其实从去年年末以来，如此“逆流而动”的例子还有美国政治新闻网站Politico推出的双月刊杂志、音乐评论网站Pitchfork推出的季刊杂志、视频网站YouTube的AwesomenessTV频道推出基于其热门节目内容的图书等。此外，2012年底停止印刷、仅保留电子版的《新闻周刊》也已于今年3月重启纸质版。

数字媒体在玩转数字传媒技术之后重拾传统纸质形式，似形成一股潮流。

CNET母公司、CBS集团互动媒体公司首席执行官吉姆·兰祖表示，“品牌的未来属于多平台化”，因为“我们知道观众想通过多个方式体验CNET”。他还称：“我们谈论这个项目很多年，在2013年CNET历史上最好年份才迎来契机。我们看到这个品牌的潜力超出原先想象。”

法国阳狮广告集团对外联络部执行主任约翰·里斯克说，“CNET涉足杂志完全符合逻辑，因为他们进入到一个可以充分发挥影响的平台。”据悉，里斯克所在的阳狮集团代理丰田公司在创刊号上刊登了一整版的广告。

CNET杂志更多的是“向顾客展示一种生活方式”，而不是像网站那样侧重于技术，里斯克表示，杂志不仅能够拥有CNET早期的读者，而且可以更多地吸引那些“想知道技术如何使自己生活变得更美好的群体”。因此，许多潜在的读者更有可能成为丰田的目标客户。

业界人士认为，CNET杂志找到了一个小众市场的机遇，在这个市场上没有多少竞争对手。而采取季刊的形式可以把风险降到最低，根据读者接受程度，进可改为双月刊，退可改为半年刊。

（本报纽约11月4日专电）