9月刚刚登陆纽交所的阿里巴巴，即将迎来上市后的第一个“双十一”。阿里将用怎样的方式来操办这场网购盛宴，令投资者十分期待。记者昨天在“双十一”沟通会上了解到，今年“双十一”将更加聚焦全球化，从国内市场扩展到全球市场，试图建立一个更大的生态系统。截至目前，已有200多家海外品牌供应商首次确定参与。

马云曾频繁到访各国

俄罗斯人曾想在中俄之间挖一条名为“thegreat ripe”的石油管道，以此隐喻中俄贸易往来。而通过网络交易的方式，跨境消费的速度在加快。今年的“双十一”，阿里速卖通（AliExpress）将举办中国制造、中国品牌“全场五折、全球包邮”活动，向包括俄罗斯在内的全球消费者“开闸卖货”。

在此前阿里上市路演过程中，投资者问得最多的一个问题是“何时全球化”，此次“双十一”或将成为阿里递交的第一份答卷。天猫总裁王煜磊在接受本报记者采访时透露，今年的“双十一”将是全球的“双十一”。

在上市前后，阿里巴巴董事局主席马云曾频繁到访各国。据内部人士透露，阿里已与英、法、美、韩等多国政府签署了合作备忘录（MOU协议），希望通过保税模式，引入更多还没进入中国市场的海外大牌和优质中小品牌商，通过互联网渠道降低进入中国市场的门槛。

记者了解到，“双十一”的全球化将会双线推进。一方面，中国的消费者能坐在家里买到全球的东西；另一方面，全球消费者也将通过阿里的平台，便利购买到中国商品。比如美国生鲜果蔬品牌都乐，就会通过直供方式进入阿里的供应链系统，目前已开始准备保税区内的仓储物流。王煜磊透露，“所有产品将从海外直供，进入保税仓库，这是与以往最大的区别。”

“国际购物节”还缺什么

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，阿里要从中国市场走向国际市场，并不是一件容易的事。这意味着除了天猫、速卖通、淘宝海外等平台之外，包括物流系统、支付业务等所有后台支撑，都将从本土化迈入全球化。

“今年是菜鸟网络第一次跨出国门。”王煜磊说，菜鸟网络会通过三种途径推进跨境物流建设：一是直接在海外建仓；二是与海外快递公司合作；三是与各地保税区展开合作。此外，用于指导物流合作伙伴进行生产调配的大数据产品“预警雷达”也将继续升级，并对跨境服务提供数据预测和监测，实现全球跨境包裹的及时追踪。

在支付方面，王煜磊表示，支付宝已首次把服务器从中国布向海外，在几个主要海外市场都有布局，所有跨境支付产品都将走正规报关程序。

过去5年里，“双十一”无疑是每年刺激消费的最大“脉冲”。曹磊指出，今年“双十一”之所以寻求国际化，不仅有阿里上市带来的助推作用，更因为消费正在全球化，不管是进口还是出口，消费的国际化都将是接下来最大的全球商业变量。

天猫国际总经理吴倩坦言，全球化对阿里是个挑战。虽然今年会在马来西亚、巴西、俄罗斯、中国台湾等国家和地区推出诸多活动，但海外线下活动肯定不会有国内那么大的规模，“这只是一个开始”。

但不言而喻，“双十一”将给阿里生态圈的合作伙伴提供一个更大舞台，阿里也将与亚马逊等全球巨头在同一级别上展开直接竞争。国内中小企业如何利用这样的机遇拓展海外市场，让中国品牌走向世界，是打造国际购物狂欢节值得思考的命题。

文汇报记者 徐晶卉