近日，全球艺术品拍卖巨头苏富比与全球网上购物巨头eBay签订了一份合作协议。双方将在未来共同开发一个网络平台，供全球客户浏览和竞拍艺术品。目 前，eBay活跃买家已达1.45亿，意味着苏富比可以充分发掘庞大的eBay客户群。苏富比首席营运官布鲁诺·文奇盖拉说：“基于艺术品市场不断增长、 新兴技术日益发展的全球大趋势，苏富比与eBay共享双方优势，创造全新互联网时代的机遇就是现在。”
苏富比与eBay的此次合作释放出了一个重要的信号：借力互联网，让网络用户参与高端艺术品定价，艺术品拍卖行业将会迎来新的发展空间。
线上业务势头不容忽视
眼下，传统艺术品拍卖公司已经无法忽视线上业务迅速发展的势头，线上业务给他们带来源源不断的新客户。
据苏富比公布的数据显示：2013年，苏富比在线竞买的拍品数量较2012年上涨了36%；在线买家参与竞投的拍品占全部拍品总量的17%；在所有苏富 比网上即时竞拍的买家中，32%的买家是新客户，此前从未在苏富比有过任何交易。在苏富比携手eBay之前，苏富比最大的竞争对手佳士得已经开通了自己的 在线拍卖网站，专门拍卖某些特定的藏品。而佳士得新近发布的半年报显示：2014年上半年，成交额达870万英镑的佳士得网上竞拍业务较去年同期增长 71%；27%的网上买家为新客户。
线上线下拍卖趋于同步
前些年，人们总习惯于将艺术品线上拍卖与线下拍卖区分开来，认 为它们各有分工，前者针对中低档拍品，后者针对相对高端的精选拍品。在业内人士看来，苏富比与eBay此次合作的最大意义在于，对实时竞投概念的强调，将 使艺术品线上拍卖与线下拍卖趋于同步。也就是说，用户通过eBay提供的技术，可以轻而易举参与到苏富比常规的艺术品拍卖中去，参与竞拍日常的线下专场艺 术品而不是专门的纯网络专场拍品。在这里，互联网只是竞拍的一种渠道，与实地竞拍、电话委托竞拍相并列。
在产业加速互联网化的今天，利用互联 网特性去创造一些产品，或者结合线下商业模式进行组合，可谓各行各业的发展大趋势。对于艺术品拍卖行业而言，最好的艺术品吸引了最大的关注，通过网络平台 让更多人参与到艺术品拍卖中来只是第一步，足够的信誉才是艺术品拍卖行业借力互联网之后走得更远的保证。
文汇报记者 范昕
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