桑拿天里你愿意花钱出身大汗吗？上周六，就共计有2000人在浦东日式会所极乐汤泡汤汗蒸，享受大汗淋漓。记者昨天调查发现，传统的夏日淡季思维被颠覆后，上海200亿元沐浴行业也在悄然求变。不过，“日韩澡堂”满足了时下年轻人追求时尚、亲友聚会的需求。但若现有浴场盲目一哄而上，可能会重蹈当年申城“大浴场热”稍纵即逝的覆辙。

高温天里花钱求出汗的人有多少？上周日下午3时左右，记者来到位于浦东金桥的极乐汤日式温泉会所。此时，停车场内已一位难求。“这几天客人很多。”在极乐汤的前台，工作人员一边分发门票，一边对记者说：“再晚来一会儿，你就要排队了。”

入内，到处都是熙熙攘攘的人流。近十个温泉池里都有客人在泡汤。名为“盐釜风吕”的桑拿房里，三个用于去除角质的小浴盐桶均已见底。一位工作人员正拎着一大桶浴盐“补货”。“光是今天用完的浴盐就有100斤。”她边说边擦汗。原来，因为客人众多，平时不算热门的“盐釜风吕”也顾客盈门，浴盐频频见底。开门至今，这位工作人员已补过三次盐了。

汗蒸房也几乎间间满员。最受欢迎的是室内温度高达64摄氏度的汗蒸房。在这间温度最高的小屋停留几分钟，额头、手臂上的大颗汗珠就不断往下淌。可在记者逗留期间，总有十余人挤在里面。由于空间狭小，除了先来者可躺着休憩，大部分顾客只能紧挨着坐下。“人均面积只有一两平方米。”白领胡小姐调侃说，没想到高温天的人均密度不逊于冬天，“大家一起出大汗，逼暑气，挺爽快的。”

“这周六，来泡汤的人有2000多人。”会所工作人员透露，高温天只要遇上周末，会所就顾客盈门。业内人士分析，极乐汤这天的人流已超过不少大浴场冬天高峰期的人流。

大热天孵空调———这种传统的夏令生活方式，似乎在被慢慢颠覆。除了极乐汤，沪上多个汗蒸馆、温泉会所都人气爆棚。性价比是日韩式会所突然走红的主要原因。据悉，各家会所常年推出团购。以主打韩式汗蒸的纽斯为例，一张门票88元，团购68元。服务内容上，除传统的按摩保健，各色美食、儿童游艺设施、漫画图书一应俱全。极乐汤甚至有大头贴机和迷你高尔夫。

事实上，随着暑假来临，这些会所里带着孩子消夏的家庭顾客及聚会休闲的学生族最多。市民张女士就是带着全家一起来。“上午10点就能入场，最晚凌晨1点才关门。泡温泉、蒸汗蒸本来就有益健康。加上吃喝玩乐应有尽有，适合一家老小度个周末。”她笑着说。

“这些新型会所的兴起给体验消费带来了启示。”市商业经济研究中心首席研究员齐晓斋认为，体验消费是当下商业界的热门概念。它的核心是讲究互动。“顾客与商家、顾客与顾客之间都需要有效互动。”

市民桑拿天泡汤蒸桑拿的热情，也在申城200亿元规模的沐浴行业掀起点点涟漪。

“现在，每个家庭几乎都有洗浴条件，为什么要来浴场？”齐晓斋认为，日韩式桑拿会所找到了新的商业模式。在增添了各类休闲娱乐功能后，浴场这样的公共场合满足了消费者家庭休闲、朋友聚会、信息交流等多重需要，从而打破了行业传统的淡旺季之分。

新模式也正引发“鲶鱼效应”。上海沐浴行业协会秘书长廖仲康介绍，日韩式桑拿会所迎合了上海人爱追赶时尚的消费习惯。“18年前，上海在全国首创大型综合浴场的先河，当时同样火爆，许多浴场都要排队。不过，这股风潮吹了五六年后就走下坡路了。”他指出，去年上海沐浴行业一年的营业额为200亿元，但其中300家大浴场的营业额仅85亿元。除了经营模式缺乏新意，中央抑制三公消费也使各大浴场的公费消费急速降温。

廖仲康透露，目前，宝山、闸北等地部分大浴场正着手向日韩式温泉、汗蒸馆转型。“这是行业转型的一种方向，但不一定是主流。”他提醒，此类改建成本较高，且市场因素不断变化，盲目跟风只会重蹈以前“大浴场热”的覆辙。齐晓斋也认为，对整个行业而言，应避免再度一哄而上，反而应在商业模式上不断创新。