11月18日，易观发布《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告（以下简称“报告”）。报告显示，截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量破3.29亿。

近年来，“耳朵经济”迅速崛起，音频正在渗透生活各大场景，改变人们的生活方式。报告显示，超50%用户在行车时使用车载系统收听音频，涉及音乐、有声书以及儿童类栏目；通过移动终端收听音频的用户，偏向头条资讯、有声书、相声评书内容。

音频的陪伴属性还体现在亲子场景中，近50%的学龄前儿童平均每天收听音频超过一小时。运动场景下，男性偏爱有声书系列，女性倾向于收听以音乐类型相关的内容；失眠场景下，女性用户偏向收听情感电台等深夜陪伴栏目，男性用户选择有声书等休闲放松节目。

目前，喜马拉雅与阿里、百度、腾讯、华为等头部企业达成合作，93%以上的智能音箱都接入了内容；喜马拉雅智能设备已覆盖家电、手机、教育等多个行业、10余个消费品类，合作品牌近50家。

值得一提的是，喜马拉雅接入车载音频设备在今年新增覆盖量750万，累计覆盖量3031万。在乘用车销量TOP30的车企中，与100%的汽车合作；与特斯拉、蔚来汽车等TOP10的新能源汽车达成内容覆盖合作。

作者：付鑫鑫

编辑：赵征南

责任编辑：何连弟

*文汇独家稿件，转载请注明出处。