线下，以青翠延绵的茶山为背景，加上颇具特色的舞台设计，整场节庆活动匠心独运，令人醉心其中；线上，通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费“七朵云”，用互联网思维和品牌思维，不仅燃起一场“全民狂欢”，也开启了“云节庆”的新模式。昨天，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节拉开帷幕。
在本届新昌大佛龙井茶文化节上，2020中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓。本次品牌十强发布由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院，开展2020年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。
“评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的‘中国农产品区域公用品牌价值评估模型’（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。”浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉介绍，参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对97个品牌的有效评估。
评估数据显示，97个有效评估品牌的总价值为1950.23亿元，平均品牌价值为20.11亿元，品牌价值最高达到了70.76亿元。与去年相比，平均品牌价值增加了2.36亿元，增长幅度达到了13.29%，比去年高出4个百分点。最终，课题组揭晓2020中国茶叶区域公用品牌价值前10位。西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、蒙顶山茶、安化黑茶、六安瓜片、都匀毛尖分列前十强。其中，“大佛龙井”最新的品牌价值为45.15亿元，已是连续11年稳居十强榜单。
新昌是全国著名的产茶县，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年，全县茶叶总面积15.3万亩，茶叶产值12.3亿元，茶产业链总产值更是超过了86亿元。在当地，42%的人口从事茶行业，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。
“创牌以来，‘大佛龙井’借助农事节庆的举办，显著提升了品牌的知名度和影响力。新昌县连续举办14届新昌大佛龙井茶文化节。该活动曾入围‘浙江省最具影响力十大农事节庆’，一度被视作‘中国茶叶风向标’。” 新昌县委相关领导表示，接下去，新昌将继续发挥茶文化节的窗口作用，以茶叶全产业链提升为依托，以“乡村振兴大会战”为发力点，通过资源整合、跨界融合、数字赋能，力争早日实现茶产业链总产值100亿的目标，推动新昌茶产业迈上新台阶。而未来，数字化与品牌化的“双轮驱动”，也将为茶产业发展的“新昌模式”注入新的内涵。
作者：刘海波
编辑：付鑫鑫
责任编辑：蒋萍
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