近年来，中国消费者对于商标保护的意识逐步增强，商标保护的重要性被广泛认可。日前，由中国知识产权报社发起、乐高集团支持的“知识产权第二课堂”于上海半淞园路街道正式开启，该活动通过互动课堂与趣味游戏，把商标保护和知识产权保护教育以玩乐的方式融入当地居民的日常生活，提升社区家庭对商标保护的意识，树立知识产权保护理念。后续活动还将在长沙、成都及青岛等城市展开。

活动中，国内知识产权专家围绕商标内涵、商标侵权、商标保护意义等内容，以贴近生活的商标保护案例和生动有趣的互动问答，向近百名社区居民普及商标保护知识。乐高集团还组织了富有趣味的“小黄鸭拼搭挑战”，让参与者发挥创意，拼搭出独一无二的小黄鸭模型，在玩乐的过程中领会创新的力量和保护创新的意义。

活动现场还创新打造了“商标知识游园会”，通过设置“知识产权守护人”创意彩绘、商标知识“转转乐”、寻找乐高积木等富有乐趣的游戏挑战，让社区里的大朋友和小朋友在玩乐过程中学习商标保护知识、强化商标保护意识。

去年8月，乐高集团联合第一财经商业数据中心发布《中国消费者商标保护态度洞察白皮书》，经调研发现，约七成（69%）消费者认可商标保护的重要性，并期待商标保护从加强宣传教育、增强商标法治意识着手（60%），近六成消费者认为法律小课堂是商标保护宣传的有效形式之一。

中国知识产权报社副社长李志辉表示：“加强全民知识产权知识普及和保护意识教育，对于在全社会树立知识产权文化理念、培养创新保护意识具有重大意义。知识产权保护需要深入民生生活，以更加多元丰富的形式向广大家庭加强宣传教育，才能进一步营造鼓励知识创新和保护知识产权的社会环境。“

自2019年起，中国知识产权报社和乐高集团在全国10座城市的中小学知识产权教育示范和试点学校成功举办“知识产权知识进校园”活动，为超过900名中小学生开展商标知识普及与体验活动。

“保护商标不仅是保护消费者权益，更是在保护社会创新力量。我们希望通过更加贴近消费者生活的活动，助力知识产权保护宣传教育工作，为构筑一个更加优质的创新环境贡献我们的力量。”乐高集团副总裁、亚太及中国区总法律顾问罗灿（Robin Smith）表示。

为保护LEGO标志和确保消费者不被误导，乐高集团自2015年起在中国积极开展商标保护宣传活动，通过一系列商标保护的创意视频及互动游戏、在品牌零售店中开展“商标知识小课堂”等形式，积极向公众科普正版乐高产品鉴别知识。

有LEGO标志才叫乐高产品。消费者可以通过查看产品包装盒上的红色正方形LEGO字母商标、积木颗粒的每个凸起上的LEGO字标等方式进行鉴别。乐高集团的商标，既是对产品质量和安全性的保证，也承载着乐高品牌为消费者提供安全、高品质的创意玩乐体验的承诺。

作为一家拥有91年历史的企业，LEGO标识所承载的承诺从未改变，以其始终如一的品质、源源不断的创造力和无穷的乐趣吸引着每一代人。91年来，乐高集团始终以儿童为榜样，重视创意和创新的发展，希望通过乐高积木颗粒的拼搭、拆解、再拼搭，为世界各地的儿童提供高质量的玩乐体验，激发他们的无限创造力和想象力。

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