为进一步推动老字号品牌向海外传播，由华东理工大学、上海市黄浦海外联谊会、上海市黄浦区侨联主办的老字号出海·中新老字号品牌创新大会暨第十八届中国好创意大赛-老字号·新国潮赛道启幕仪式最近在新加坡南洋艺术学院（NAFA）成功举办。

本次大会以“擦亮老字号 共创新次元”为主题，通过与新加坡当地同行开展主题演讲、圆桌论坛、交流互动，更深入地解读中华老字号的独特魅力和历史文脉，助力老字号品牌和中华文化走出国门、走向世界。

此次中新创新老字号创新大会，搭建了老字号对外发声的窗口，主办方希望通过与海外当地老字号共同举办的论坛、交流，让海外朋友更深入了解上海老字号、了解中国传统文化，推动内地高校与海外高校的深入合作。华东理工大学将进一步以高校专业师生赋能“老字号品牌”，服务上海经济社会发展，把高校师生与企业联系在一起，将会推动老字号品牌的发展，培养服务老字号发展的人才，为全力打响“上海文化”品牌做出积极贡献。

仪式上，对老字号出海的思考和路径进行了主旨演讲。演讲者认为，老字号，不仅是一个国家或地区历史文化的见证，更是一个民族传统文化的载体。在当今社会，老字号面临着种种困境和挑战。在绘声绘色的故事中，思考如何更好地保护和传承老字号的品牌价值、人才培养和社会价值。通过高校之间的合作交流，促进中新老字号品牌的共同发展和传播。

主旨报告后，中新两国高校教师、设计师、企业家以“创意造梦，传统再生：创意设计引领老字号品牌创新之路”为题进行了两场精彩的圆桌对话。嘉宾们就“文化传承与设计创新”“品牌形象塑造与营销创新”“传承与创新的平衡”“数字化时代的设计应用”“青年创业与老字号合作”等话题展开充分的交流。

圆桌论坛结束后，还举行了第十八届中国好创意大赛————老字号?新国潮创新设计赛道启幕仪式。中国好创意大赛将当代大众审美融进优秀传统文化，引领国潮新风尚，让更多的老字号产品被消费者熟知和喜爱，进而提升消费者的文化自信。老字号·新国潮赛道希望助力“老字号品牌”的传承与创新，推进中华传统文化的发展与传播。本次赛道包括了吴良材眼镜，沈大成，佰草集，龙门水产，上海制皂五个命题，各具特色的命题为本次比赛增添了更多色彩。

大会论坛期间，第十七届中国好创意大赛－老字号·新国潮创新设计专项赛道国赛一二三等奖作品展同时在新加坡南洋艺术学院展出，吸引了新加坡高校、社会各界观众前来交流、互动。

老字号品牌的发展史是一部中国商业发展的历史长卷。今后，老字号出海将继续秉持“山川异域、风月同天”的人文情怀，以文载道、以文传声，充分激发老字号出海的强大动力，不断为老字号品牌的创新发展探索新的路径；继续秉持“和而不同、美美与共”的东方智慧，交融互鉴、相融共生，打造老字号品牌交流——老字号产品展示——跨国交流的平台，推动老字号品牌在新的经济发展环境中焕发新生；继续秉持“同担使命、共享机遇”的如磐初心，深化合作、共谋发展，进一步推动政产学研融合，将老字号品牌、创新产品、创意人才集中起来，共谋发展新篇、共赢美好未来。

在新期间，师生代表团还访问了新加坡华商总会、新加坡国家设计中心、新加坡设计理事会、新加坡设计·乌节，在创意孵化空间中与上海交通大学医学院、新加坡品牌设计师共同开展了“科学与艺术、设计”论坛，探讨交叉融合的创新之道，拜见三江会馆、宁波同乡会，共话中华文化之根，与新校友会面。艺术设计与传媒学院、外国语学院“老字号擦亮计划”“互联网+”大赛成员一同参加相关活动。

作者：刘惠明  范煜昊

转载：上海黄浦

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