“一起来 跳个舞，随时随地都能舞；一小时 乐开怀，跟着我舞力全开……”9月17日，上海浦东新区的京东电器城市旗舰店内，音乐声与笑谈声交杂、现场十分热闹，“四姨”们忙着“舞”力全开，在这场广场舞决赛中大放异彩。

上半年，一首京东到家为415周年庆所创作的《四姨舞》在各大社交平台上火速出圈，畅快的旋律、场景到位的歌词，把四姨们的气质拿捏得十分到位。如今随着《四姨舞》从网络火热舞到线下，京东到家也携手搭起更大的舞台，让更多的“四姨”们站上了属于自己的C位。

9月10日-17日，京东到家在上海市群众艺术馆、上海市文化和旅游发展中心的指导下，联合京东电器、桂格等品牌举办了“姨”起舞广场舞大赛。本场大赛吸引了众多热爱舞蹈的“四姨”们参与，展现了她们优美的舞姿和积极向上的精神风貌。

本次京东到家“姨”起舞广场舞大赛报名的火爆超乎预期，9月10日初赛时便有超70组阿姨舞队报名，超300位“四姨”激烈角逐，最终近30组突围晋级，在17日的决赛中再决风采，并最终赛出上海赛区8强。无论是初赛的激烈角逐，还是决赛的精彩演绎，参赛者们都以饱满的热情和专业的舞技，为观众们带来了一场视觉盛宴。

上海群众艺术馆会从组织发动、专家评审以及赛后展演三方面对大赛提供系统性的指导支持。上海市群众艺术馆馆长吴鹏宏表示：“今年我们的市民文化节主题就是人人出彩。我们希望更多的力量能一起参与进来。”当前舞蹈大赛正逐渐转为在政府指导下加入像京东到家这样的社会力量来一起发动组织，他期待在群众文化的土壤上共同耕耘。

对京东到家而言，首次尝试如此大型的线下活动且取得圆满成功，与精准的用户洞察密不可分。作为深受消费者喜爱的即时零售平台，京东到家是包含熟龄人在内的消费者群体日常生活采购的首选之一，上线超40万家全品类门店，满足消费者日常购物需求，并以“线上下单、门店发货、商品小时内送达”的即时零售模式，为消费者提供“全品类小时达”服务。

同时，京东到家还为消费者提供更实惠的价格，打造如超级补贴、周末“1分购”等活动，让大家买得更省。京东到家“姨”起舞广场舞大赛项目负责人表示：“我们希望通过本次广场舞活动，能够让更多人了解到京东到家的便捷和优质服务，为更多消费者提供更加多快好省的消费体验。让用户更加畅快地享受精彩生活。”

以“1分购”活动为例，每个周末京东到家在全国范围内联合商超、便利店、品牌等合作方推出“1分钱好物”，1分钱买生鲜果蔬、休闲零食等，用户前往京东到家App、京东App“小时达”频道即可进行选购，并领取周末专享券享受更多优惠。数据显示，“1分购”等活动激发了消费者的购买活力，也带动品牌销售。如休闲食品近一周销售额环比增长180%、熟食美食环比增长190%，广场舞大赛冠名品牌规格9月10日当天销售额环比上周增长160%。基于丰富多样的用户周末消费场景和多样化的购物需求，京东到家还将持续为用户定制更多“嗨购周末”的活动，并提供“商品小时内送达”的便捷服务，让消费者买得更省更便捷。

目前，京东到家“姨”起舞广场舞大赛上海站已落幕，后续还将针对不同城市的文化特色，打造更适合本地的大赛。不管是年轻人还是熟龄人群，足够包容的“四姨舞”IP让每个人都能激情参与。“用户的诉求和喜好会持续在变化，我们要做的是就是保持敏锐的用户洞察力，对用户持有好奇心和敬意，提供更加多快好省的消费体验，设计更好的创意玩法。”

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