当端午节与夜间经济相遇,会碰撞出什么火花?可能是“一江一河”沿岸一场惬意的咖啡局,可能是在市中心巧遇外籍小店创业者“抱团”快闪,也可能第一次登上商场的屋顶花园,换一种视角享受夜娱、夜秀的魅力。
2023上海夜生活节期间,上海推出了100个“夜生活好去处”。端午佳节首日,这些“打卡点”有什么创新活动?记者走访了沪上多个“夜生活好去处”,夜间经济开足马力,推高消费热情,在端午假期释放出满满活力。
打卡“全球小店”,外籍创业者端午“抱团”快闪
15个品牌一字排开,五花八门的产品涵盖服饰、配件、家居、冰淇淋等多种类别……在FOUND158下沉式广场,一场别开生面的“阿拉的小店”快闪活动昨晚(22)拉开帷幕。如果仔细观察,会发现特别之处——所有参与者都是在沪开店的外籍人士,端午佳节,他们“抱团”而来,沉浸式“拥抱”夜间经济的美好。
每一个品牌背后,都是一家小店,也都有一段关于“热爱”的故事。
傍晚五点多,美国人潘克伦(Colin Pine)就早早到场了,尽管离FOUND 158夜晚的高峰开启还有两个多小时,他还是提前来感受氛围。潘克伦2007年就来到上海,曾是姚明在NBA时期的翻译官,此后从事品牌授权等顾问工作。2021年,他在合肥路开了一家名为Revolving Door的小酒馆,当时远在美国的母亲年事已高,不停催促潘克伦回国,但他还是决定留在上海,“我已经在上海很久了,非常喜欢这座城市的商业和文化魅力,对它的未来发展有信心。”
如今,随着消费市场逐步复苏,如今潘克伦在上海的小店生意也逐渐恢复,人流和销售额都回归了。他说正好看到端午期间的夜间经济快闪活动,立刻报名参与,“融入端午氛围,也顺便推广一下小店”。
意大利人Alberto于2017年从罗马搬来到上海,本职工作是一位3D设计师,居住在衡复风貌区附近,因为喜欢这里的社区氛围,去年2月租下了永康路的门面,去年6月底,意大利冰淇淋小店Gelato Bello开张了。“人气一直不错。”Alberto告诉记者,去年门店的客源主要是上海本地消费者,今年年初开始,国内游客、国际游客陆续增多。他们还加入了在沪外国人自发形成的公益性传播平台SHANG,此次“抱团”在端午期间组织快闪活动。
SHANG项目的发起方摩课士资深副总裁沈瑜告诉记者,上海是一座海纳百川的城市,不断吸引着全球的优秀人才和逐梦人来此创业。经过大半年的准备,SHANG品牌在端午期间首次亮相,希望为扎根上海的外籍人士搭建一个创造平台,帮助全球创造家们在上海创业,并通过他们的创业故事,让更多人感受上海与众不同的活力与面貌。
点亮“一江一河”,在舒朗空间感受咖啡味道
“一江一河”沿线的辽阔天际线,是夜间经济最舒朗的空间。从6月20日开始,位于徐汇滨江区域的AI PLAZA西岸凤巢推出了以“是不是咖啡局·咖以类聚”为主题的西岸好市2.0版。
记者在现场看到,商场的外部广场,35个品牌组成了一场流光溢彩的咖啡局,主理人大都是富有梦想、向往美好生活的年轻人。在“C位”的BATHE咖啡是永康路上的网红打卡点,咖啡师正在制作集市限定款“在秋日唤醒我”,在哥伦比亚Diviso厌氧水洗瑰夏冷萃咖啡之上,小心翼翼放上一片鲜叶,再用镊子将提前用白巧克力制作的小雏菊缀于其上,一杯清爽的咖啡就做好了,主理人告诉记者,端午节期间上海气温偏高,因此快闪活动主要推出的都是冷萃咖啡,“我们还特别带来了黄色出租车、云端的果园等限定版本”。
而在不远处,斗作小养则带来了特别的南洋茶咖,品牌创始人来自新加坡,目前在上海开了两家门店,端午期间将在门店和西岸好市之间来回跑,“上海的咖啡创业环境非常好,我也希望趁此机会把KOPI这种新加坡特有的咖啡文化推广到上海。”
“去年,我们发起了‘是不是咖啡局’1.0版,效果非常好,因此今年规模扩大了一倍。”西岸凤巢负责人介绍,商场希望借端午节的契机,为年轻人带来可触摸、可参与、可互动的沉浸式体验,为商业引流的同时,让滨水生态与休憩生态发挥出最大的魅力。
活用屋顶花园,展现商圈夜生活新方式
环球港的楼顶还有一条街?没错,刚刚获评为“上海市100个夜生活好去处”的上海环球港“世界港口小镇”端午期间热热闹闹。随着“夜相伴,潮未来”主题周活动的启动,“环球不夜港”正式开街,环球特色的美食集结、燃情狂欢的音乐表演、时尚潮流的特色市集、多重惊喜的优惠折扣……为消费者提供更多样的选择,展现商圈夜生活新方式,为都市夜经济发展带来全新动力。
傍晚时分,记者在现场看到,不少消费者从环球港的“盒子式商场”内走到空中庭院,在露营式的场景内购买文创商品、手作好物,一旁的空间,泡泡艺术乐园、少儿车模大赛、中国新生代上海试唱会等系列活动也将接连上演,洋溢夏日活力光彩。为了烘托氛围,环球港还点亮了双子塔霓虹,向整座城市展示“夜生活节”的璀璨与精彩。
月星集团董事局主席丁佐宏表示,走走“夜购”街区、看看“夜游”景观、逛逛“夜秀”潮地、尝尝“夜食”美味、感受“夜娱”氛围、体会“夜动”之美,月星集团将充分发挥实体商业的平台作用,汇人气、聚商气、升腾“烟火气”,为消费者们奉献一场场精彩的嗨购体验。
记者注意到,商场的屋顶花园正成为夜间经济的新时尚。为上海夜生活节孵化多维活力,兴业太古汇在屋顶花园带来了Padelx板式网球3.0版,将活力注入摩天大楼间。商场负责人介绍,升级球场采用撞色系的绿紫配色,配备独立休息区与场边座椅,兼顾运动性与时尚感,为都市白领及周边社群提供“夜动”的社交新方式。
作者:徐晶卉
编辑:周渊
责任编辑:戎兵
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