今年100岁的老字号茂昌眼镜办起了时尚趋势秀、新品发布秀、百年插画cos秀，展现出“海派摩登”的新面貌；成立不过五年的新势力傲鲨智能，则走进《流量地球2》的科幻场景，用未来感拓展新赛道……步入2023年中国品牌日活动的上海馆，“上海造”从新消费与新场景两方面，展现出十足的产品力、国际力、跨界力、想象力。

市发改委副主任裘文进表示，上海馆参展企业多是拥有最前沿技术的行业龙头企业，产品在全国甚至是全球首创和第一，充分展示了上海品牌实力。

老字号跨界新生

“今年是茂昌眼镜100周年。”走到上海馆的茂昌展位，工作人员的“开场白”就暴露了品牌年龄，从上海老字号迈向上海百年老字号，茂昌转型发展的心可以从展台陈列中看出端倪：除潮流眼镜外，这里还展出了多款国潮设计衍生品。工作人员拿起一款茂昌海派镜界系列擦拭布介绍，这一系列镜布的设计创意从产学研合作中诞生，通过上海地标性路名展现海派风貌，荣获“上海礼物”商品组优秀设计奖。就在5月9日，茂昌一九二三镜界概念店还开展了一场潮流眼镜时尚大秀，“我们的新定位，是做‘摩登海派眼镜文化领航者’。”

上海是我国拥有“中华老字号”品牌最多的城市，体现在中国品牌日的上海馆中，能见到相当比例的老字号，但它们如今却通过跨界新生，传递出年轻的气息。在茂昌眼镜的旁边，百联集团旗下三联公司老字号品牌——今年304岁高龄的吴良材眼镜与敦煌博物馆联名，共创三兔共耳图案真丝丝巾，借势中国传统文化诠释品牌历史与理念；朵云轩则与新锐品牌野兽派花艺联合推出“空山新雨”系列香氛，在新时代拥抱新国潮。

金山的五大老字号品牌抱团搭建专区，红双喜、凤凰、马利、敦煌、施特劳斯……每一个名字都响当当。倾倒的颜料桶、硕大的颜料管……百年老字号品牌马利展台的视觉焦点引人入胜。在品牌日上，马力发布了最新系列产品——“四季江南”彩墨系列，春夏秋冬四季分别对应12色，共48色。“去年立项，研发长达半年，新品模糊了国画与水彩的界线，所以取名彩墨。”上海马利画材股份有限公司董事长蒋煕洲介绍，其中的每一款颜色及命名都参考了中国古诗词及古文典籍，荷茎绿、莲瓣粉、缃叶、霜天……这些饱含诗情画意的词句，给人以无限的想象空间。

新势力“狂飙”新赛道

在上海馆，很容易找到一套《流浪地球2》里的“硬核机甲”——外骨骼机器人。工作人员穿上外骨骼机器人BES-HV后，可以轻松将30公斤的沙袋不断搬起、放下，而且腰部腿部没有丝毫不适。而在另一边，第四代全新外骨骼机器人BES-Ultra拥有16个自由度关节，能辅助康复人员的上下肢自由活动。

外骨骼机器人的研发者傲鲨智能是一家仅仅成立5年的新企业，公司市场总监张华介绍，他们在调研中发现，很多患者的脊椎损伤、腰部损伤都来源于职业病，而这一领域还有很多空白点，“我们的研发初衷就是为产业工人降低职业损伤。”

复睿智行科技更年轻些，这家2021年9月才成立的企业，专注于智能驾驶技术的自主研发及落地。别看展台上一个个机顶盒大小的盒子不太起眼，企业自主研发的高性能4D毫米波雷达家族，是一套高性能、全天候、易集成的智能驾驶感知融合系统。复睿智行战略经理梁彬接着，企业目前已在伦敦、慕尼黑、上海、南京等多地设立研发中心，集全球科研力量，赋能安全、高效且有温度的智驾出行未来。

“上海造”的新势力纷纷选择与明天“对话”。作为上汽集团布局氢能的重要一环，捷氢科技展示了启源M4H燃料电池，从-30°C冰天雪地到95°C工作高温都能轻松驾驭。工作人员介绍，捷氢科技已先后开展了乘用车、团体客车、重型卡车等多款燃料电池车型示范运营，瞄准电动能网联新赛道，跑出上海制造转型的新速度。

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