昨天上午，2023上海国际美妆节在静安区MOHO户外广场启动。现场发布的《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》（以下简称“《报告》”）中的数据和生动案例，为剖析上海“美丽经济”新势能提供了生动注脚。

报告显示，中国现存化妆品相关企业1476.74万家，其中超90%企业成立于过去5年间，特别是在中心城区顶级商圈，“国货崛起”已成为不可忽视的行业力量，比肩国际大牌，同台竞技、百花齐放；与此同时，国际顶尖化妆品龙头企业，也纷纷将最具核心竞争力的研发中心，布局落子上海。

作为上海“五五购物节”重要活动之一，上海国际美妆节第四年在静安区举办。拥有南京西路千亿元级商圈及丰富后街的静安区，美妆行业集聚发展，成为观察上海“美丽经济”的窗口之一。过去一年，区域内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；南京西路商圈吸引7家美妆首店入驻，其中包括1家“亚洲首店”和2家“全国首店”。

一款国货新品“填不饱胃口”

美妆节上，国潮美妆品牌毛戈平发布的新品凝脂柔肌妆前霜受到关注。现场还有人不断追问毛戈平品牌事业部总经理谢萍：还有哪些美妆新品待发布？在谢萍看来，这些追问的背后，不仅是因为产品积累的好口碑，更是消费者对国产品牌的期许。

国货崛起，是特点之一。《报告》指出，“化妆品行业从几家外资巨头独大，进入到中外交响、百花齐放的良性发展阶段。”

国货崛起，还意味着国产品牌开始进军高端市场。传统美学赋予了国产美妆行业的文化内涵。“传统美学和审美观念为品牌提供了丰富的创新和差异化空间”，这既是国产品牌与外资化妆品巨头同台竞技的底气，更展现着中国美妆市场的巨大潜力。

本土美妆行业蓬勃发展也离不开互联网、数字经济的赋能，以及优良的营商环境支持。譬如，此次美妆节有超过30家企业参与，静安区不断优化政策供给，加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。

科技赋能美妆节上“链”

本届美妆节，还在区块链上留下数字资产。通过扫码、登记，即可获赠由2023上海国际美妆节联合上海数据交易所发行的数字资产，同时也可凭这一数字资产到指定商场进行实物权益兑换，为“五五购物节”开拓科技化、沉浸式的消费新场景。上海数据交易所副总经理黄靖认为，此次美妆节试水数字资产，将会推动消费线上线下更好融合，因为“消费者既有理念上的认同，也有实体消费的感受”。

美妆行业在科技赋能下加速增长，也是《报告》提到的一个行业趋势。美妆节期间，欧莱雅集团将发布3项美妆科技；路威酩轩（LVMH）集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据赋能为消费者精准打造新品首发秀……

据悉，上海国际美妆节正积极在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地，让首发新品从静安发声、上海亮相、享誉世界。

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