不仅四大国际时装周日程中有越来越多中国设计师品牌出现，国际品牌也开始青睐与中国设计师品牌联名合作——来自百联股份、Ontimeshow、逸芮联手推出的《2022中国设计师品牌发展观察》报告显示，中国设计师在国际时尚圈已拥有着自己的一席之地，在国际时尚舞台的参与度日益增高。与此同时，今年是设计师品牌进驻商场开店的大年，一批设计师品牌陆续进驻实体商业，也有越来越多的商场发力打造自营买手店模式。

更多中国设计师品牌加入四大国际时装周日常

逸芮联合创始人霍红介绍，更多中国设计师品牌加入四大国际时装周日常：2022年9月举办的2023春夏巴黎女装周期间，参与的品牌中有8个来自中国，其中SHANG XIA上下、DAWEI以走秀的形式发布最新系列；2022年9月举办的2023春夏纽约时装周上，华裔设计师JASON WU个人同名品牌、中国设计师品牌PRIVATE POLICY、SNOW XUE GAO等都进入时装周日程；中国设计师品牌 ANNAKIKI、HUI、SARAWONG、SHUTING QIU入选2022年米兰时装周的官方日程；2022年9月举办的2023伦敦春夏时装周期间，中国设计师品牌SUSAN FANG、YUHAN WANG、PRONOUNCE、KWK BY KAYKWOK等品牌均入选官方日程。

《报告》显示，中国设计师与国际品牌跨界合作频繁：近些年，越来越多的国际品牌开始与中国设计师品牌展开联名，品类也不限于成衣，还涉及家居、彩妆类产品。根据不完全统计，仅2022年就有20余起联名/跨界联名事件：比如，DINGYUN ZHANG就与意大利奢侈羽绒品牌MONCLER合作联名产品。

设计师品牌走进实体商场

中国设计师品牌的活跃自2005年初现端倪，2015年开始快速成长。近两年，随着新一代消费者对个性化的追求，商业项目也越来越关注设计师品牌的引进和氛围营造。尤其是2022年，一批设计师品牌陆续进驻实体商业，包括入驻买手店或者开设独立品牌门店等模式。

霍红介绍，2022年是设计师品牌的“大年”，掀起了一股设计师品牌进驻商场开店热潮。一方面，有一批在买手店表现出色的国际设计师品牌，开始在首次国内打造实体门店，比如：GANNI、NANUSHKA、WE11DONE等。另一方面，中国设计师品牌开始进驻实体商场开独立店，比如：SHUSHU/TONG、MS MIN等。

“从商业环境来看，中国特别是上海的购物中心对设计师品牌体现出越来越多的包容性。”霍红介绍，这些年上海就逐渐沉淀出多个主打设计师品牌特色的商场。比如，百联TX淮海|年轻力中心，以策展式商业为主，品牌除了开设长期店之外，还可以通过快闪等活动形式进驻项目，仅2022年，百联TX淮海就引进了BY FAR等一系列品牌的快闪活动，“我们也确实看到一批中国原创品牌，因为进驻百联TX淮海之后，扩展了品牌在全国的影响力，后续进驻到更多优质商业空间。”

同样，2022年开业的上海锦沧文华广场，一楼以OTB集团的国际设计师品牌旗舰店为主，二楼则引进了多家首次入驻购物中心的中国设计师品牌。在南京西路商圈激烈的竞争环境中，打造了自己的特色定位。创立于2015年的设计师品牌SHUSHU/TONG就于今年入驻锦沧文华广场，开设了170平方米的线下首家门店，品牌联合创始人蒋雨彤毕业于伦敦时装学院，她在“中国设计师如何打造品牌力”的圆桌谈中表示， “通过在商场开店，品牌可以和客人产生更直接的联系，提供更个性化的服务。能够进驻购物中心，对我们来说也是迈向下一步的一个标志。”

设计师品牌HAIZHEN WANG创始人王海震则认为，“品牌发展过程中，不同阶段有不同的难点，让品牌销售增长到了一定程度，需要考虑市场营销，要拓展市场，后续有能力开店的时候，还需要零售端的人才，所以都是在跟人打交道，人是最难的部分。”

自营买手店模式走红

霍红表示，打造自营买手店的模式近年来也被多家商业集团采用，2014年SKP推出的SKP-SELECT、2017年百联股份推出的THE BALANCING、2018年王府井百货收购睿锦尚品（上海）国际贸易公司、2020年复星集团推出买手店ON/OFF等等，越来越多商场深度参与到设计师品牌领域，也将有力助推设    计师品牌做大做强。

百联股份总经理张申羽表示：“时尚产业已迈入新的发展阶段，年轻设计师面对重重挑战，仍勃发出不羁的原创之力，表达对文化本源的自信。作为产业推动者和场域构建者，百联通过以商业零售为核心，消费金融与证券、商业资产、商业投资为支柱的战略布局，携手不同产业合作伙伴，不断探索实践路径，持续推动时尚产业链的连接效率和产业效能。”

时尚是社会物质与精神环境、想象力与生命力交融的表达，如何促进时尚设计与品质生活的心智共鸣，如何打造创新的商业模式以实现文化、价值、体验的生态性成长，需要时尚产业各环节在深耕自身领域的同时，持续提升纵向协同效能，与跨领域赋能互补的前瞻视野，让我们拭目以待。

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