2022年卡塔尔世界杯已经火热开赛，这一次，时间从盛夏移到初冬。看球的场景也随之改变了：啤酒与小龙虾还是消费者的最爱吗？还有什么冬日特色加入了营销大部队？电视机还畅销吗？

卡塔尔世界杯的赛事主要集中在国内的晚间6点至次日凌晨，夜间时段预计将成为球迷们的消费高峰。记者从线上线下获悉，各大商家都以“球”为名，推出了一系列营销策划。

啤酒好卖，黄酒与热红酒也好卖

酒水消费，依然是世界杯的兵家必争之地。作为世界杯的“主要参赛选手”，各大啤酒、饮料企业会借势推出新品。今年世界杯期间，百威啤酒推出了世界杯联名款啤酒杯、足球，青岛啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐亮相，可口可乐也推出了联名款足球。

消费的火爆程度也可以一窥究竟。来自饿了么的数据显示，世界别开赛前三日夜宵时间段酒水外卖订单已环比增长三成，上海区域酒水饮料增长近五成。

饿了么相关负责人介绍，饿了么已携手哈尔滨啤酒、麦当劳、汉堡王、海底捞等多品牌共同推出“观赛套餐”等福利，联合百果园等水果、超市、便利店延长深夜线上营业时长，以保证足够的零食、酒水供应。同时，夜宵时间段会场内提供有0.01元啤酒特价券，特价0.99元果切，酒水乳饮满69减20优惠券等优惠福利。比赛日均有品牌五折券限时发放。

美团数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单环比增长31%，较去年同期增长27%。在销售渠道上，商超、便利店不仅在线下开展促销活动，还纷纷在美团等即时零售平台开设世界杯售卖专区，啤酒、饮料的新品品类，成为吸引客流的重要工具。

美团数据显示，世界杯开幕式当天，全国啤酒外卖订单环比增长43%，饮料外卖订单环比增长25%。在啤酒线上订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威啤酒环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；在饮料外卖订单中，可口可乐环比增长42%，红牛环比增长了43%。

啤酒可乐热卖，黄酒红酒与冬天更配。叮咚买菜数据显示，更加暖身的黄酒取代清凉的啤酒，坐上了球迷们囤货的C位，周销量环比增幅超20%，预计后续还继续走高。去年曾“红极一时”的热红酒，在今年或将再度翻红，赛事前一周，叮咚买菜的一款热红酒包销量周环比已增长80%以上。

火锅上线，宅家堂食都能与世界杯相遇

家人围坐，灯火可亲，一起吃火锅，可能才是打开卡塔尔世界杯的“正确姿势”。

海底捞相关负责人介绍，恰逢冬日火锅旺季，海底捞推出世界杯期间夜宵新品及“夜宵卡”，打造主题店和等位区“mini看球吧”，通过多维度体验打造，将顾客带入“世界杯时间”。

从11月20日起，海底捞将在全国近900家餐厅每晚10点开启夜宵时段。“夜宵菜单”不仅包括海底捞夜宵牛蛙锅、热卤四大天王、捞派人气九宫格等新品，还有现打鲜啤、微醺凤凰单枞等爽口酒水。海底捞还将首次推出夜宵卡，让欢乐持续约“惠”。 99元即享640元超值权益，例如，活动期内凭借夜宵卡可以享受夜宵时段全单8.8折，另外还赠送酒水券、新品兑换券、周边代金券等。

“我们与本届世界杯官方赞助商海信开展合作，在北京、上海、深圳联合海信电视打造了三家主题门店，每家主题店设有海底捞最佳观赛席。”相关负责人介绍，店内配备移动观赛神器“27英寸海信健身智慧屏”，可实现涮锅看球“零距离”。

“围炉聚饮欢呼处，百味消融小釜中。”世界杯期间，叮咚买菜将推出多个火锅“观球套餐”。其中有包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐，以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐，以及包含酸菜鱼锅底、鱿鱼、黑鱼等食材的“鱼跃冲顶”套餐……还有大力度的折扣优惠。

盒马数据则显示，刚刚过去的周末，火锅消费迎来新一轮高峰，整体销售额环比增长四成。半成品火锅更是迎来火锅季以来最强劲的爆发，环比增长近100%，其中老北京风味羊蝎子、胡椒猪肚鸡、全家福销售额均增长一倍以上，最高309%；韩式部队锅则保持着六成以上的高速增长，牢牢占据最受欢迎半成品火锅的头把交椅。

“这次世界杯揭幕战就在0点，到了半夜，外卖大多只剩烧烤炸鸡，在家要想吃上其他暖身美食略有难度。”对于半成品火锅的大涨，盒马火锅负责人陈瑜认为，比起外卖、零食，同时具备“好吃”和“零操作门槛”的美食，才能成为今年世界杯期间的“刚需品”。

销售火热，在地消费与出口贸易共燃

作为本届世界杯官方赞助商，海信与全球亿万球迷共同见证了揭幕战盛况。比赛现场，格外醒目的“Hisense”、“海信电视”围栏广告刷屏绿茵球场，备受聚焦。来自奥维睿沃全渠道监测数据显示，自去年9月以来，海信电视在国内销量连续14个月增长，1-10月出货量同比增长30%，出货额占有率达25.19%，拉开第二名超8个点；今年3月以来，海信电视海外出货量连续8个月增长，其中1-10月份海外出货量同比增长13%。

在世界杯开赛之前，阿里官方自营的喵速达电器推出“猜中世界杯冠军免单”，消费者双11在喵速达购买电视，下单时备注竞猜卡尔塔世界杯冠军队，若猜中，喵速达将退实付金额全款。

苏宁数据显示，受足球观赛需求激增带动，大屏高清、多功能电视成为“看球神器”。今年双十一，大屏电视咨询量环比激增110%，75英寸以上的大屏电视销售增长70%，万元以上高端电视增长翻倍，而带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%。

电视热销，小型家电也热销。美团数据显示，开幕前三天，平台上投影仪的外卖单量同比上涨达165%，环比上涨34%；音箱的外卖单量同比上涨超过100%，环比上涨29%。不少球迷还在即时零售平台上购买路由器和WIFI信号增强器，带动该类商品销量走俏。

在地消费火热，出口贸易也红火。此前，上海沃珊贸易有限公司在国际站上接到询盘，世界杯总承包方决定采购整套污水处理解决方案，用在球星和球迷居住的社区基建中。沃珊贸易用25天时间完成了全套设备的生产，并在8月初顺利从宁波港装箱运出。

世界杯的“大单”最晚已经在9月交付，目前与世界杯相关的订单多是义乌小单。数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

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