怀拥西湖月，一揽西溪水。昨天，2022年新华网思客年会——“文旅融合激发新消费潜能”分论坛在杭州举办，嘉宾们聚焦“文旅融合激发新消费”，共商新消费时代下文旅产业融合创新发展思路。

今年7月，国家文化和旅游部、央行联合印发《关于金融支持文化和旅游行业发展的通知》中明确了激发文旅消费，促进市场复苏的发展方向和举措。近年来，杭州依托文物激活推广、传承宋韵文化、升级IP品牌等重点工程，产业能级不断提升，文化和旅游产业吸引力进一步增强，文旅消费的潜力逐步释放，成为激活杭州文旅高质量发展的“密码”。

分论坛邀请了世界旅游联盟副秘书长王昆欣，浙江省社会文化研究院执行院长兼南宋书院院长王刃，浙江工业大学设计与建筑学院副教授、硕导陈炜，《小雨说非遗》节目主持人小雨，杭州晓风书屋掌柜朱钰芳等专家学者，就推动文旅融合，助力物质富裕，促进精神富有等话题进行探讨，为文旅融合高质量发展带来新思路、新视角。

王昆欣对于文旅产业已“观察”数年，曾深度参与浙江文旅产业发展。他表示，文旅融合促进新需求新业态新消费，融合理念下的文化旅游、研学旅游、红色旅游、乡村旅游值得关注。“如何把优秀传统文化发挥出来，让旅游者去体验，这是文化旅游需要关注的。未来文化旅游的发展趋势要重视文化要素在旅游业的融入，强化文化元素和旅游要素的有机融合，重视历史文化、传承文化、民族文化、地域文化的挖掘提炼和产业化。”王昆欣表示。

在圆桌对话环节，嘉宾们以“以文旅融合激发新消费潜能”为主题，如何加快形成文旅产业快速优质发展和转型升级，推动西湖文旅融合形成新业态，展开一场激烈的头脑风暴。王刃表示，杭州如何将南宋元素发扬光大，是当下亟需思考的。南宋文化并不仅仅只停留在书本上，更应该在生活中有所体现。要把宋文化实实在在浸润在生活的各个场景中。

关于文旅品牌，陈炜理解的是，用更年轻、更当代的语言，让文化走近人们的生活。人们能够重新感受到，传统文化原来和他之间的关联度是多么紧密。“我理解的文化小康，就是未来的书店能提供给大家充足的文化产品，随手可得，充沛饱满值得拥有。”朱钰芳表示。

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