“双十一”线上预售刚刚开启，实体商业也“花式”促销。10月29-30日，南京路新世界大丸百货年度最大促销活动——7周年店庆拉开帷幕，再度开启线下狂欢。数据显示，昨天截止到中午12点，销售额已突破6000万元。

店庆期间，不仅奢侈品、一线化妆品、黄金珠宝、小家电等全品类集体“动”起来，开启买赠模式，更在活动首日力度加码，全场品牌基本共同参与收发券活动，实现销售、客流的快速拉升。

占据商场一楼的化妆品柜台，当仁不让成为人气高地。无论是品牌集聚度还是销售业绩，目前都已站上了上海前列，已然“变身”大丸百货的一张最靓丽的名片。新世界大丸百货总经理叶一帆介绍，目前这里已成为上海化妆品柜台最多的百货，品牌集聚度位列上海第一，销售规模也是上海第一，今年新世界大丸百货有陆续吸引了多家高端首店，包括资生堂旗下最高端的御银座上海百货首店、欧莱雅集团旗下高端护肤品牌凯芮黛（CARITA）上海首店等等，丰富了品牌的方阵。

手表和珠宝同样是新世界大丸百货发力的重点。记者了解到，今年以来，新世界大丸百货陆续开出江诗丹顿、卡地亚、劳力士等顶级腕表品牌新店，情感定制珠宝My I Do 全国首店等，积极响应“首发”“首店”经济，进一步提升商场能级，丰富消费者高端、时尚选择。

此外，在新世界大丸百货门口，有一片开阔的户外小广场，多个知名品牌曾在此进行首发、首秀。最近，这里又开出露天咖啡馆，让来往行人逛街之余可以在此小憩。

开业至今，新世界大丸百货已成为南京路“顶流”商场，但消费者日趋多元化的消费需求，驱动着传统零售业逐步丰富门店功能、升级购物体验，向多业态叠加的一体式购物中心模式转变，以此满足消费者吃喝玩乐游购娱全方位的需求。

记者在现场看到，商场六楼、七楼正在加紧改造招商，并将于明年与消费者见面。“如何让‘大丸’变得更好‘玩’，是今后商场调整的重要方向。”据叶一帆介绍，企业将尝试引入“时间消费”的概念，让不同性别、不同年龄的消费者在不同的时段都能在大丸找到适合其消费的场景，尽可能增加其商场停留时间。

在目前的规划中，商场方面计划引入品牌秀场、夜生活娱乐厂牌、黑珍珠餐饮品牌等，同时将充分利用第五立面——7000平方米的七楼露台空间，通过通过喷淋效应，激活高区客流，打造南步街空中网红打卡点。

此外，四楼也将出现不少新动作。朝着年轻的方向迈进。叶一帆介绍，商场引进了最终幻想14的主题餐厅海外首店，今后会围绕粉丝到店，交流来运营，还会游戏类同款餐饮。记者在现场看到，目前这家餐厅正在紧张地装修中，设计风格与游戏十分相近，预计11月将开业。同时，在这家餐厅的对角，史克威尔艾尼克斯咖啡店上海首店也将与12月亮相，为消费者带来全新的品质体验空间及感受慢生活的“宝藏自留地”。

叶一帆表示，未来新世界大丸百货将继续发挥“引擎”效应，为消费者打造出国际化的时尚高端购物中心，助推上海国际消费中心城市建设，助力南京路步行街成为世界级一流商圈。

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