得物App今天受邀参加中法两国间的顶级品牌盛会——第七届中法品牌高峰论坛，代表中国年轻、潮流，与法国奢侈品协会会长、轩尼诗集团总裁兼CEO Laurent BOILLOT；LVMH、历峰、开云集团代表；及巴黎时装周主席Pascal MORAND、卡地亚国际创始人Corentin QUIDEAU等，分享最新年轻潮流趋势，和在此趋势下中法品牌的创新合作。本届论坛在法国巴黎的联合国教科文组织总部举行，与在上海举办的“2022世界设计之都”大会同期联动，现场聚集了国际顶尖设计师、商界、政界人士。

得物App创始人兼CEO杨冰在会上分享：新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势，正有力影响全球消费市场，并给全球品牌带来机遇。

这场由年轻人带来的变革，近年来已从巴黎会场内延伸至场外。作为全球最大潮流电商和最大潮流文化社区，得物App和全球品牌合作进入高速期，先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下时尚品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示，“对年轻人而言，得物不但是买东西的地方，还有信任、喜爱的真实情感，和他们分享、创造的新生活方式。”随着新趋势加速成为“新常态”，更多全球品牌正把中国年轻人与潮流市场作为面向未来的重要建设。

据悉，中法品牌高峰论坛是自中法建交50周年起，中法外交部认证的官方活动，是中国和法国顶级品牌对话交流的高层论坛，也是促进中法品牌创新合作的平台。得物App通过年轻潮流的基因，数字化技术创新，让更多人体验面向未来的新时尚潮流，助力上海发展高附加值、高品牌价值的创意设计产业，时尚创意领域年轻人才的挖掘、培养和聚集，建设在全球具有创造力、创新力、竞争力、影响力的 “设计之都”和“时尚之都”，助力打响上海“四大品牌”，更好彰显城市精神和城市品格。

90后贡献半数奢侈品消费，直面年轻人全球品牌呈现潮流化趋势

2021年，中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势，预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机，年轻消费主力的崛起，加之数字化程度的深化，一种更具创新力的市场预期正在形成。杨冰在演讲中给出一组数据：2021年，得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出，90后将成为市场消费的中坚力量。其中，21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山，贡献46%的销售收入。

消费人群的结构性变化，无疑是奢侈品行业变革的起点。从头部国际品牌开始，带动更多品牌尝试各种路径拉近与年轻人的距离，因势而变的动能正在逐步显现。年轻人对奢侈品的消费观念独树一帜，其需求场景、购买习惯也与前辈代际的消费者大相径庭。

“这些年轻人，会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动，品牌潮流化，正在全球成为一种趋势。”杨冰称。年轻人的消费能力以及对品牌设计和理念的影响力不容小觑，得物因为圈住最懂潮流年轻人，成为全球品牌潮流新品设计和首发的重要合作选择。在2021年单月内，有超过3万个品牌在得物App发布了超过10万个潮流新品。

以FENDI为例，去年12月，这家LVMH旗下的意大利奢侈品品牌推出了年轻潮流设计的最新鞋款——FENDI Match。该系列在得物App发售后，不少得物的年轻用户发挥创意，“用FENDI Match搭配出最Match的得物情侣”，创作拍摄“最Match”的情侣穿搭大片，并分享在得物社区。此外，他们还用球鞋搭配婚纱“秀恩爱”，在社交中展现打破常规的个性，更是在真实传播中带入品牌的新故事性，更具情感渗透力。

此前，LVMH 旗下干邑潮牌轩尼诗新点与得物App跨界合作，推出联名礼盒。一瓶抹上了得物“极光蓝”的干邑白兰地，是这家1765年法国品牌向中国年轻人靠拢的方式。新品发售当天，得物与轩尼诗共同举办了跨界派对夜，各路潮人背着“极光蓝”和“新点绿”配色的潮流定制背包打卡，引发行业瞩目。

“消费品市场的图景不断被年轻一代重塑。我们观察到不少头部品牌正在不断创新思路与玩法，找到与年轻消费者‘打成一片’的路径。他们从商品到包装设计融入了更多潮流元素，又选择与得物App一类的年轻潮流平台合作。从产品力、品牌力，再到渠道终端，都在力求年轻化，以更丰富的时尚调性俘获年轻人的芳心。” 业界人士分析。

数字化变革迈进“心理”体验，虚拟和现实融合达成“社交”和“愉悦”

新一代年轻人是时刻在线的数字原住民，消费早已不止步于线下的购物体验，线上化路径在国内愈发成熟，杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示，年轻人热爱社交，希望平等对话，热衷于在线上的社交圈子中完成消费，如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通，成为品牌数字化变革的重要命题。

得物App的“交易+社区”双模式，由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里，他们是内容分享者，更是内容共创者，在品牌文化的输送中担当主导性，所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进，这对品牌的未来，都有重要意义。”杨冰表示。

据了解，包括阿迪达斯、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、MICHAEL KORS在内的多个重量级品牌，都曾以各类独家新品叠加创意社交话题，在得物App向年轻人传达其文化底蕴和年轻精神。2021年12月，阿迪达斯推出的Adidas Originals Forum x Quiccs联名款运动鞋，全中国1400双，仅在得物App发售。阿迪达斯还同时在得物App社区发起“Forum做旧工坊”活动，以年轻人钟情的“做旧”元素，引领复古流行热潮，引发大量年轻人的灵感共创。

除了社交的心理需求，数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得，延伸到“愉悦”体验的获得。

洞察这一趋势的得物App，在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上，走在了行业前沿。例如，有多项发明、技术、外观专利的得物App“AR”功能，已应用在多种生活场景。例如，AR足部测量功能，基于人工智能和AR技术打造，能以毫米级精确度测量脚的长度和宽度、识别脚型和足弓高低，预测潜在的足部问题，帮助消费者更快而准确地选出最合适的鞋款；“AR”试挂艺术品，能帮助用户根据家居风格挑选艺术品，还原美术馆现场的观看体验；“AR试戴” 虚拟商品，让年轻人感受更有趣的潮流体验；“AR定制贺卡”，则出于年轻人的生活“仪式感”，让好友收到礼物和心意，获得双重惊喜，品牌也在年轻人情感传递中，建立一种创新消费场景。

为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感，得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库，覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。“我们希望通过打造与提升各个触点的数字化体验，与更多品牌一起，带给年轻人从 ‘便捷’体验，到 ‘惊喜感’的心理愉悦。”杨冰表示。

年轻人“生活处处皆艺术”，品牌联名艺术追寻精神文化共鸣

对头部品牌而言，在商业模式外，如何与消费者达成文化契合、精神共鸣尤为关键。有专家表示，“艺术价值”的重要性在90后群体中上升，代表了消费和审美取向的变化。年轻人的这一偏好，让品牌与艺术之间，正发生有趣的碰撞、跨界与融合。近期，Daniel Arsham、James Lewis、Leo & Steph等艺术家入驻得物App并首发新作的消息占据了时尚、艺术各领域的版面。这些频繁与爱马仕、LV、迪奥等品牌合作、被称为国际一线时尚大牌的“艺术缪斯”们，借由得物App向中国新一代靠拢，世界各国艺术文化的美引起年轻人普适性的共鸣、交流，也促成不少品牌、艺术家和得物探讨更多元的合作。

虎年春节，就有中国艺术家与不少国际品牌，结合传统生肖元素设计的“艺术家联名”系列在得物App发布，BALLY联合中国插画艺术家岑骏先生，推出虎年限定在得物App发售，还因为正逢情人节，变成了年轻人传递爱意的特别礼物。

“得物延伸艺术版块，正是因为观察到年轻人‘生活处处皆艺术’。”杨冰表示。在得物App上，年轻人对话当代艺术随处可见，他们打卡潮流艺术展、分享生活艺术馆、购置艺术新作品。这也吸引了国内外600多位艺术家入驻得物发布作品；得物社区中，有关艺术的分享和创作超过50万篇，每周超过2亿人次关注艺术话题。在“潮流艺术在得物”话题下，百余位潮流艺术创作者自由分享、创作街头涂鸦、新派书法、潮流展览等作品，还有更多年轻人在线上艺术派对，交流对艺术的想法观点。

“这届年轻人，有文化底蕴和国际视野，既是艺术市场的参与者，更是当代艺术与文化价值的传播者、接收者，甚至创作者。”一位有着5年经验的艺术策展人说。

“在可预见的未来，年轻消费者对消费市场的重塑力将加速显现。从消费潜力的释放、数字化体验革新到文化内核的追求，变革之势不可逆转，更加多样化和更丰富的年轻时尚调性会为消费市场带去更多可能性。”时尚界人士分析。

作为年轻潮流主场，以得物App为代表的创新平台，将数字经济与时尚产业创新融合，用更有趣、多元化的互动玩法与内容，成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地，打开未来想象空间；也让人与人之间感受更有温度的社交，加深人们之间的情感连结，以年轻创意让更多人感受上海开放、有温度的城市文化。

“得物App一直感受着，也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造，跨越文化，通过创新创意，推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。

作者：朱伟

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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