就在几天前，法国知名女装品牌凡妮莎·布鲁诺（Vanessa Bruno）领到了营业执照和公章，即将在南京西路开出上海首店，目前已经顺利完成中国区域总公司的注册手续。

进入6月以来，上海商业及其首店经济迸发出顽强的修复力。有数据显示，6月上海新开业的城市级以上首店超过40家，上海依然蝉联2022年上半年“首店之都”桂冠。业内人士认为，2022年下半年，上海首店力量会继续恢复，并迎来更多优质首店的开幕。

南京路淮海路仍是首店青睐地

受疫情影响，今年上半年上海首店经济大幅受挫，二季度上海首店数仅为往年的15%左右，但依靠一季度的首店成绩，上海依然蝉联2022年上半年内地首店之都的桂冠。进入6月以后，首店经济迅速回暖。来自中商数据的初步统计显示，6月上海新开业的城市级以上首店超过40家，主要是原定于四五月份开业的首店，商场店和街铺店大致各占一半。

记者注意到，南京路、淮海路等具有标志性色彩的商街仍是首店最青睐的落脚地。以淮海路为例，积家中国全新旗舰店&安东尼手工坊6月落子上海K11，这也是品牌瑞士以外首家高级制表工坊。百联TX淮海在6月下旬的一周内连开3家高级别首店。6月24日，Dr.Martens全新概念全球首店开业，意味着马丁靴的鼻祖品牌进入中国市场，将为中国潮流文化注入新的内容元素。6月25日，黑头全国首家城市LAB旗舰店开业，模拟出以蛇的视角观察到的另一个世界，打造具有酷感的、地标性质的零售空间。6月28日，美国户外运动品牌Penfield攀菲熊中国首店开业，以注重户外生活体验的特色及社群文化赋能青年生活方式的变革。

6月以来，上海不少商业地标的围挡增多。据新天地、兴业太古汇等商场的相关负责人介绍，这些都是商场正常的品牌调整，只不过3月到6月的门店调整累积在一起，才会呈现出围挡多的感觉。6月下旬，这些围挡里已经冲出了不少首店，重返中国市场的法国著名马卡龙甜品品牌Laduree依然首选上海新天地，纯茶新零售品牌tea'stone华东首店同样青睐新天地。

新生代商业地标成首店“收割机”

从今年6月及上半年的首店开业情况来看，除了传统的顶级商业地标之外，过去两年入场的新生代商业综合体以及高人气街区，也是首店选择的热门地。

其中，去年刚开业的一批地标性商场均在6月收割了不少首店，韩国潮牌GOLF中国首店花落瑞虹天地太阳宫，LUMO日料被大洋晶典·天安千树收入囊中，上海亚欧阿尔法罗密欧全国首家“四叶草体验店”则落子AI PLAZA西岸凤巢。据不完全统计，前滩太古里今年上半年新增城市级、华东级、国家级首店超过10家，包括逍遥楼、半山腰、日本潮牌AMBUSH全国首店等。

在上海加快经济恢复和重振的当下，不少首店选择出动出击，启幕伊始就着手策划更优质的活动。6月，“锦鲤·伍柒壹伍点零壹”中国首店在北外滩来福士和铜仁路的X88双店同步开业，结合最近热度极高的电视剧《梦华录》，这家新中式茶空间联合X88共同举办了茶百戏艺术共创体验沙龙，将“茶上拉花”这种传统茶文化与点茶法重新拉进了消费者的视线。

“传统文化的创新形式正受到年轻一代的认同，也在无形之中根植文化自信。”相关负责人介绍，看到了这种新艺术空间的价值，锦鲤今后还将融入和茶相关的衍生文化活动，如香道、花道、琴棋书画等，将文化与艺术融入日常生活社交，将普通的日子过得更“艺术”些。

更多优质首店已蓄势待发

如果说6月相当于上海首店经济修复期的起步阶段，那么7月的首店经济或将逐步加速。在过去的一周中，已经有包括Rosenciel全国首店、廣范 Bar Constellation上海首店、摩比世界中国旗舰店等一批高能级首店开业，而在未来一段时间，包括女装设计师品牌Nuth全国首店、全新鞋履品牌BIANSIX全国首店、Ritual Gym中国首店、贝乐欣儿童乐园上海首店等百余家首店将陆续开业。

放眼下半年，一批即将奔跑入场的新商业项目将为上海带来一波数量可观、品质上乘的首店。比如，筹备中的张园西区堪称最国际化的新项目，疫情期间，项目方已与多个国际顶尖品牌达成了初步合作意向。被称为“公园里的新天地”的蟠龙天地，则将迎来中国首家天然生活方式酒店COCO-MAT Hotel，以及目前最红火的业态夏山营地首个常设营地。此外，预计今年开业的龙湖金汇天街、MOHO上海、苏河湾万象天地等，均会带来一批首店。

有分析人士认为，上海是引领行业风向和潮流风格的城市，是品牌不会放弃的竞技场。二季度，虽然有部分门店转道其他城市的，但在上海进入修复期后，或将继续加码上海市场。多方信息显示，各大国际知名品牌和各类新锐品牌，都在筹备将其首店或更多门店落地上海，日本茑屋书店母公司CCC集团旗下CONTACT，在上海针对创意人群开设融咖啡、创意、住宿、工作室于一体的中国首家旗舰店的计划，依然在稳步推进中。cococean椰子水华东首店将于7月在武康路开幕，而更多门店很快将在静安嘉里中心、瑞虹天地太阳宫、新天地、港汇恒隆广场、黄浦日月光等商场迅速开幕。

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