立足于数字时尚领域的全新探索，瑞安新天地日前推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块，为中国设计师品牌提供虚拟时装概念发布及数字藏品发售。

据悉，作为上海时装周战略合作伙伴，XINTIANDI数字时尚发布板块将登陆上海时装周官方发布日程。

“过去几年，疫情对于我们的生活方式产生了诸多的影响与改变，也对于时尚产业的未来提出了新的挑战。”瑞安新天地行政总裁张斌表示，此次XINTIANDI新天地联合9位中国设计师发布虚拟时尚作品，是瑞安新天地在数字创意领域的一次重要探索与创新。作为上海时装周的十年战略合作伙伴，洞悉并引领时尚产业的变化趋势，将科技创新与时尚零售体验深度结合，是XINTIANDI新天地数字时尚板块的重要愿景。

大咖设计师助力，演绎表达四大主题板块

本次推出的XINTIANDI数字时尚发布板块，共携手9位中国设计师品牌推出虚拟时装，包括ANNAKIKI、CHENPENG、FENGYI TAN、HAIZHEN WANG、MASHAMA、SHIE LYU、ZI II CI IEN、5 MIN、夹生:HALF-MADE_（根据品牌首字母排序）。

此次发布概念基于每一位设计师品牌的系列灵感来源与设计理念基因，保留每套时装的精髓，将不同时装适配的数字化设计提炼出共同点，分别以赛博超现实主义、赛博超古典主义、赛博后自然主义、赛博摩登风格的数字化设计风格去表达童话孪生、虚构剧场、编序生长、桎梏重塑四大主题版块。此系列结合数字化面料渲染技术，打造出多款创意虚拟时装作品，以更具想象力的方式呈现时装设计灵感，拓宽时尚表达的范围。

如何看到这些大咖设计师的作品？用户通过小红书搜索“虚拟时尚”即可进入XINTIANDI数字时尚发布板块官方发布会场。据悉，此板块于4月15日12:00提前开启预览体验，4月18日12:00正式开启限量发售。本次共发售18个虚拟时装作品，共分为稀有款、限量款、经典款三类。同时，完整版概念片将参与上海时装周官方发布日程，并首发展映。

为未来一代提供线上时尚创意体验

时尚的核心价值，在于通过穿搭和个人风格进行自我表达，在探索行业数字化的多元可能性之下，数字时尚成为了一个更加可持续和高效的方式，为时尚领域的数字创新打开想象空间。本次瑞安新天地推出XINTIANDI数字时尚发布板块，意在面向未来下一代的Digi-Sapiens，为其提供线上线下联动的未来时尚创意体验。

通过计算机技术构建的虚拟时装，可持续性是最核心的特质，具备保护环境、拓宽创作性与时尚包容性的优势，兼容主流时尚审美，省略了传统生产物流环节，让设计从创作者直达消费者，无需采购原材料、人工费和运输费，每一件数字时装可节约97%的碳与330升的水消耗，减少对环境的破坏。

同时数字时尚发布兼具科技、创新与前沿的多维属性，利用区块链技术保护设计师知识产权，省略物流生产环节，以可持续的数字时装体验构建设计文化与消费者的深层链接。随着数字时尚的日益成熟，新天地也将持续携手上海时装周探索数字发布形式，创造时尚文化与未来科技结合的全新体验。

疫情下助力时尚行业发展

伴随新冠疫情的发生，品牌实体店、线下SHOWROOM与线下秀场发布会展销面临众多挑战。品牌本身的多元表达形式因此被激发，时装行业开始思考“如何以线上模式更好地传递品牌信息与新系列产品风貌”，跨越语言与空间的局限挑战，品牌的展示形式逐渐形成虚拟时装、VR弹窗、3D时装秀、“云”直播时装订货会等多样化选择，让更多的设计师开始思考和探索多维的创作途径与时装文化表达。

瑞安新天地与上海时装周作为十年深度战略合作伙伴，自 2011 年起，见证并助力了上海时尚产业蓬勃发展的十年，帮助中国设计师品牌更好的发展。疫情影响之下，作为上海时装周深度战略合作伙伴，瑞安新天地积极思考线上拓展路径，联合9位中国设计师利用科技力量打造包容性数字时装，重新定义虚拟世界与物理空间交互的时尚生活方式。科技在时尚领域的深度应用，更加拓宽了设计创意的虚实边界，令时尚理念得以多维传播，从而实现文化价值与产业价值的良性循环。

数字时装为虚拟身份提供更多文化表达

伴随网络世界的多元化，不同个体的虚拟身份将出现于广泛的应用场景，这赋予数字时装更具渗透性、与身份标识的强关联性和社交展示的多功能性。在虚拟世界中，不同虚拟身份需要文化表达，虚拟时装帮助个体构筑起个性化形象、表达时尚态度并强化社交标签；从品牌的角度出发，虚拟时装帮助其在虚拟世界中塑造品牌故事、延续品牌力量并建立与消费者的情感关联。因此，在数字藏品的多种类别中，虚拟时装是极具独特性的艺术资产。

作为数字消费体验新兴产物，数字藏品具有唯一、不可分割、无法随意篡改和可追溯等特性，拥有区块链技术的凭证，不仅有效保护了原创设计者的设计版权，数据资产属性也赋予了虚拟时装收藏价值。BoF Insights 的新报告显示：大约 70% 的美国普通消费者认为他们的数字身份很重要，65% 的人认为数字所有权很重要；50% 的人有兴趣在未来 12 个月内购买数字资产——无论是数字皮肤还是游戏、数字时尚、数字化身和/或 NFT 中的其他物品。

线上消费已成为众多消费者的长期习惯，购买决策也转向品牌价值与文化因素的综合考量。在这种趋势的影响下，由于虚拟时尚拥有更多视觉表达与情感传递的契机，且不受空间与时间的限制，也正是如此，该板块为设计师提供了全新方式与消费者展开对话。

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