“25年的时间里，我们从初创企业到成为如今中国最大的美妆集团，中国市场已经是集团在全球的第二大市场，也是欧莱雅来最具战略性的市场之一。”回顾过去四分之一个世纪，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞如此总结。

这是欧莱雅入华25周年的历史性时刻。昨天，欧莱雅中国举办“共同进化，生生不息——25周年发展战略年度线上沟通会”，面向下一个25年，欧莱雅发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，将加大在华投资和承诺，与生态圈伙伴携手共创迈入“融”时代。

“中国有望成为全球第一大市场”

中国是集团北亚区总部、集团全球六大研发枢纽之一、全球三大科技美妆中心之一，超过30多个品牌在中国市场上进行发展，我们在这里有工厂、分销中心，有各种的运营能力——这是费博瑞对欧莱雅过去25年在华业绩的总结：中国已经成为欧莱雅集团核心战略市场，并有望成为集团在世界范围内的第一大市场。

在这个历程中，它们不断满足中国消费者的需求和向往。尽管外部环境挑战重重，但欧莱雅中国始终能抓住机遇，连续在过去两年取得超过20%的强劲增长。2020年，欧莱雅中国提出“HUGE美好计划”战略，协同更多生态圈合作伙伴创造“美好消费”新格局。随后在2021年又提出全新企业进化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION ??美的进化”，为在不断变化的市场环境中谋求赢益增长奠定了坚实的基础。

宏观数据显示，2021年中国进出口贸易总额突破了历史记录，实现了6.05万亿人民币，同时中国全年社会零售总额达到44.08万亿，增长了12.5%。而美妆市场增长的速度，比社会零售增长的速度更快。据悉，在过去一个财年，欧莱雅再次取得两位数增长，实现了两倍于美妆市场平均增速的骄人业绩，四大事业部均实现增长，其中高档化妆品部成为欧莱雅中国的最大事业部，专业美发产品部实现最快增速。在2021天猫双十一购物节，欧莱雅也成为成交量超100亿的集团之一。

让中国机遇成为全球机遇

当前，全球化进程加速推进，世界经济早已一脉相连，中国双循环政策的实施，让中国与国际市场联系变得前所未有的紧密。从美妆行业来看，费博瑞看到了多趋势共同的碰撞和发展，问了三个问题：风口在哪里？如何来拥抱和融合？美好消费的核心是什么？ 在发布会上，欧莱雅中国正式发布“美：共同进化·生生不息”全新战略，迎接下一个25年。

以 2022年作为起点，未来科技将助力开启“融”时代，时间、空间、年龄、性别、行业、资源、媒体、渠道等皆可融合。欧莱雅将致力通过同创造（Co-create）、齐赋能（Co-empower）、共发展（Co-develop）、协力保护（Co-protect）、一起创变（Co-invent）五大驱动力，破局“融”时代，推动企业内部、中国美妆生态圈乃至世界美妆产业格局的共同进化和变革。

同创造，加注全新品牌价值：高档化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部和活性健康化妆品部四大事业部在专业美发、护肤、彩妆领域全面出击，以美妆科技、数字化平台、可持续发展、企业社会责任多维赋能，与各方伙伴跨界合作、联动破圈，为品牌创造全新价值。

齐赋能，彰显女性价值，助美好入万家：携手助推女性事业发展，激发“她力量”潜能，通过兰蔻“谱写她未来”和圣罗兰美妆“亲密有界、爱无界”公益项目、欧莱雅与上海科学技术协会共同设立科技女生奖等一系列举措，帮助女性人才焕发生活新机，让美好惠及千家万户。

共发展，解码内动力：打造以员工为中心的发展新方式，推出“无对话，不成长X员工”模式，与员工一起学习进步。通过 “有意思青年高校公益挑战赛”、“校园创新策划大赛”、“欧莱雅，为青年”等项目，为青年人才赋能。欧莱雅持续增强内部核心竞争力，推动企业自身不断进化。

协力保护，让生态成为产业发展新流量：从原料端抵御气候变化、让产品的环境和社会效益更加透明化、支持参与2022首届上海国际碳博会，从率先垂范到群策群力，与供应商、科学专家、消费者、政府等各方携手走可持续发展道路，共建美好消费生态圈，共同守护绿色星球的明天。

一起创变，美的未来：加速前沿科学研究和新技术应用，以共同创新变革作为开发创新之本、工业4.0发展之芯，打造更包容，更可持续、 更可信赖，敏于行、慧于心的美妆科技。在东方美谷和法国商务投资署的加持下，欧莱雅中国第三届“Big Bang美妆科技创造营”也于今日正式启动。

此次沟通会上，欧莱雅还正式宣布将联合第一财经于今年下半年发布《“中国美之变迁”白皮书》，通过记录与追寻中国在各个时期对美的探索与追求，以期为未来美妆产业发展方向带来启发。

费博瑞表示：“中国经济始终展现出强大的韧性和潜能，为在华发展的企业及国际经济的复苏注入了动能与活力。欧莱雅在中国的喜人成绩离不开中国坚定扩大内需的战略和对外开放的决策，离不开生态圈合作伙伴共同创造的力量。我们身处这个挑战与机遇并存的特殊时代，相信只有协作共进，才能开拓出通往美好未来的赢益增长之路，让中国机遇成为全球机遇，共同创造出让世界为之所动的美。”

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