南非草本乳霜、比利时精酿啤酒、墨西哥果酒……随着进博会带来的“热浪”，越来越多的小众特色展品正变成商品，从全球走进中国的寻常百姓家。

市商务委副主任周岚表示，聚焦助力进博产品进入中国市场，过去三年上海累计搭建56个进博"6天+365天"交易服务平台，引入进博会展品近18万种，涉及展商共1390家，累计进口商品1464.7亿元。

新业态：南京路上有了进博沉浸式体验点

在南京路步行街中段，全国首个进博消费主题业态“进博集市”里热热闹闹，这个550平方米的集市，集合了40个国家和地区的超过5000款进博同款及国别特色商品，是进博会资源创新转化的新模式。

在伊朗国家馆，纯手工地毯、工艺品、家具、珠宝以及葡萄干、椰枣、开心果、藏红花等伊朗特色食品都很受消费者青睐。中国伊朗国际手工艺术品中心首席代表博海说，羊毛挂毯在集市几乎挂一条卖一条，藏红花销售也超出预期，高峰时段每10秒就能售出1罐藏红花，“节假日等高峰时段，我们的热门商品几乎是‘按秒售卖’，一天要补三四次货。”数据显示，自今年4月开业以来，进博集市日均销售额超过15万元，日均客流超过1万人次，成为市民游客“沉浸式”体验进博商品和国别文化的“网红打卡点”。

看到进博集市的高流量和高转化率，聪明的海外客商已拿出第四届进博会参展同款“试水”，比利时啤酒协会在进博集市开设直播间，限量首发一款即将亮相第四届进博会的新品，比利时驻沪总领事颜博诺告诉记者，“精酿啤酒之旅”直播上线后，已带动来自北京、成都、广州、西安等多地零售商超、餐饮采渠道批量采购。

绿地集团总裁助理、贸易港集团总经理薛迎杰表示，中国巨大的消费市场就像一个巨大的流量池，绿地集团将通过打造进博集市等线上线下消费新业态，加速进博同款变市场爆款。

新动能：上海已开设品牌首店3236家

法国设计师珠宝品牌DJULA去年首次参展进博会，这个初入中国的法国设计师珠宝品牌发展已迎来加速度——去年12月，DJULA首家精品店进驻上海外滩金融中心BFC；同月底，入驻海南三亚海旅免税城。今年5月，第二家精品店于上海港汇恒隆广场揭幕，同月，天猫旗舰店上线，并在头部主播的直播中表现亮眼。

成功参展第三届进博会后，LANVIN、DJULA的中国旗舰店缘何都选择落户上海？豫园珠宝时尚集团外延事业部联席总经理唐美一表示，上海具备国际化的思想包容性，也充满前卫与潮流的文化，更是国内最尖端的时尚风向标，落户上海BFC与港汇恒隆等商业地标，对于品牌发展极具战略意义，有利于其进一步扩大在中国的影响力。

早在2019年9月，上海就已印发《关于放大中国国际进口博览会溢出带动效应的实施方案》，提出50条具体措施。周岚以上海首创的"五五购物节”为例表示，用好进博会平台，上海先后推出以"扩大进口消费"为主题的进口嗨购节、国别商品文化缤纷月等活动，推动进口消费持续增长。借助进博会展示的新品潮品，上海大力发展首发经济，从2018年至今年6月，已引进各类国内外品牌首店3236家，今年新设各类首店513家，同比增长60.3%，全年首店数量有望突破1000家。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。