抢夺生鲜电商第一股的竞争变得戏剧化。6月25日挂牌的每日优鲜虽然抢到了“第一股”的时间优势，当天股价以跌超25%收盘，上市2个交易日就跌掉32%。

而紧跟着的叮咚买菜很快调整本次赴美上市的公开发行计划，由原定的拟发行1400万股ADS缩减至发行370万股ADS。昨夜，叮咚买菜成功上市，首日开盘报28.2美元，高开20%，但股价短暂上行后跌回到发行价附近，当日报收23.7美元，微涨0.85%，最新市值约55.86亿美元。

叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在昨天的上市仪式现场，反复放了同一幅图——高山与攀登者。这幅图是叮咚买菜在寻求上市过程中，反复向投资者展示的，“让每个人都享受到美好的食材，这个目标就像特别高的一座山。今天，我们还身处山底，刚刚起步，路途遥远，雄关漫道，是使命感让我们坚持做这件事。同时我们也要躬身微末，做好一万件小事，和用户在一起，才能不被用户抛弃。”

有意思的是，当这幅图被抽象起来，就像腾讯等互联网企业的股价图，梁昌霖对此表示，“从此刻开始，忘记股价，不在乎一城一池的得失，做时间的朋友。”

公开资料显示，叮咚买菜创立于2017年5月，致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式，技术驱动产业链升级，为用户提供品质好、时间快、品类全的生鲜消费体验。截至2021年Q1，叮咚买菜服务范围覆盖上海、北京、深圳、广州、杭州等29个城市，拥有40个城市分选中心和950个前置仓。

叮咚买菜所处的即时电商市场，是近几年增长最快的市场之一。中投公司数据显示，2016年至2020年，中国即时电子商务市场规模以146.7%的复合年均增长率快速增长，预计到2025年将以31.8%的复合年均增长率增至5118亿元人民币。另外，中国生鲜食品及日用品零售规模从2016年的8.4万亿元增长到2020年的11.1万亿元，预计到2025年将以6.5%的复合年均增长率增至15.2万亿元。

根据叮咚买菜的招股书显示，2020年全年，叮咚买菜营收为113.36亿元，同比增速高达192.15%。2018年至2020年，叮咚买菜的GMV从7.42亿元增至130.32亿元，复合年增长率高达319.2%。根据灼识咨询的数据，这一增速为国内前五大即时电商之首，同时远高于同期行业平均114.6%的复合增速。

在此次的敲钟阵容中，除了公司高管、投资人之外，还有一位一直陪伴叮咚买菜成长的配送小哥，江朋仁。疫情期间，江朋仁和很多叮咚买菜的员工一样，在公司和用户最需要的时刻挺身而出，加入送菜队伍，保障市民的菜篮子，至今一共送过11万多个订单，订单直线距离累计21万多公里。

在上市之前，叮咚买菜还融过几次资。2021年4月，叮咚买菜宣布完成了7亿美元的D轮融资；5月份宣布完成3.3亿美元D+ 轮融资，两次累计融资金额高达10.3亿美元。根据天眼查的信息，叮咚买菜先后完成了10轮融资，其投资方基本占据了投资圈的“半壁江山”，包括高榕资本、今日资本、红杉资本、弘毅投资、龙湖资本、BAI资本、启明创投、欧翎投资、达晨、软银、老虎环球基金、泛大西洋资本、DST Global、Coatue和CMC资本等。其中，高榕资本、今日资本、泛大西洋、老虎环球基金等更是多轮投资方。

昨天晚上的敲钟仪式上，记者注意到，叮咚买菜早期投资人、今日资本创始人徐新站在梁昌霖的左侧，她坦言，3年前第一次见到梁总的时候，在她家聊了四个多小时，徐新问了他一个关键问题，“很多生鲜电商都死了，你们为什么还活着”，梁昌霖回答，做叮咚小区的时候，把所有小区里的业务都看了一遍，保姆、教育、保洁都有人做了，但是提到买菜，热度突然就提升了，所以他就专注这一件事。

徐新说，梁昌霖是“第一个吃螃蟹的人”，“此前生鲜电商赛道的创业者都是卖水果的，他是卖菜的，别看这一个小小的差别，水果和蔬菜，对应的人群和场景都是不一样的。”

纽交所中国区首席代表杨旭回忆表示，第一次和梁昌霖、俞乐在北京见面，那时候叮咚买菜的IPO还没有启动， “我很佩服叮咚买菜在没有选择投行的情况下，先把交易所给定了。”

招股书显示，此次叮咚买菜IPO所募集资金，将主要用于拓展市场、开发上游供应链能力和技术研发能力。在保持着商品质量、配送速度、品牌温度的同时，叮咚买菜努力奔赴“全球最大最值得信任的食材、食品运营和销售商”这一愿景。同时，叮咚买菜将继续坚持发展产地直采，不断优化智能供应链能力，结合消费者运营和大数据分析等能力，在扩大规模的基础上，快速优化供应链和消费者端的服务体验，达成品质确定、时间确定和品类确定。

叮咚买菜创始人梁昌霖一直坚持“种子论”，即叮咚买菜要像种子一样，内心坚定，向外而生，坚持痴迷于用户，为用户而生长，坚持站在距离用户家庭最近的地方，保持服务意识，通过踏实的供应链耕耘和技术创新，“让美好的食材像自来水一样，触手可得，普惠万众”。

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