“人民的非遗 人民共享”——2021年黄浦区文化和自然遗产日主题活动”启动仪式今天在豫园商城中心广场举行。此次活动旨在《中华人民共和国非物质文化遗产法》颁布实施10周年之际，通过线上、线下的形式策划开展人民群众喜闻乐见、便于参与的非遗体验。豫园股份旗下品牌童涵春堂、湖心亭、上海老饭店、豫园文创、丽云阁等老字号品牌和非遗技艺将深度参与此次活动，充分展示近年来豫园老字号品牌的创新升级成果。

活动现场，几代上海人成长的经典老字号品牌和非遗技艺一一展现在观众面前。两百余岁的童涵春堂可谓是品牌中的“高寿”，却带来了符合现代年轻消费者“轻养生”趋势的新膏方；基于豫园百年文化积淀所孵化的“豫园文创” 不断深挖上海城市精髓，运用现代设计呈现中国传统元素，打造一系列兼具海派文化与西方艺术思潮的产品；“海上第一茶楼”湖心亭带来融入东方艺术美学的精彩茶艺表演和上乘茶叶茶具；著名的“梨膏糖制作技艺”、上海老饭店“切三丝工艺”也在现场重现，共同组成一场承载着人民智慧与情怀的文化盛宴。

当天恰逢芒种节气，豫园商城的每个入口都挂上了节令牌，这是商圈以二十四节气为主题，重点打造的“豫里廿肆”全年文化活动，囊括老字号餐饮节气推荐、非遗工匠技艺体验、新聚场国潮周、乐团广场演出等各类精彩纷呈的体验，融合传统与现代，致力于将豫园商城打造成非遗活态博物馆。

脱胎于400年豫园老城厢的豫园股份旗下汇聚了一众优秀的老字号品牌和文化资产。这里传统文化与国潮时尚完美融合的独特场景是豫园股份深入推进产业运营和产城融合战略的缩影。近年来，豫园股份以年轻“潮文化”打造快乐消费场景，通过“好场景”赋能“好产品”、“好品牌”，在提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。

豫园商城自2018年起从升级改造、IP引进、拥抱国潮三个维度启动调改，并联动外滩岸线的BFC外滩国际金融中心，将“大豫园文化片区”的蓝图徐徐展开。今年春节，作为海派文化的发源地，豫园商城成为上海最具年味的地方，单日接待客流最高达20万人次，商圈连续五天销售额突破千万元。五五购物节期间，豫园商城客流同比去年增长102%，零售额同比去年增长102%。

豫园的改变不仅体现在场景上翻新，更在于其所承载的品牌的创新。

上海不少老字号品牌在长久发展中逐渐成为了城市文化的组成部分，但也随着城市发展面临着品牌衰退、竞争力缺乏等问题。豫园在调改中并非一味追求国际时尚大牌，而是梳理出“新国潮”的标签，打造聚集老字号品牌的“品牌酵母”单元，为它们创造焕新、再生的机会。

豫园股份旗下拥有18个中华老字号品牌，在这里，他们积极拥抱国潮，在“豫见东方”这一2021年度大主题下“国潮焕新”进行全方位的产业升级和产品创新，成功“圈粉”众多年轻消费者。去年国庆期间，豫园百货以Art Deco（艺术装饰风格）设计风格亮相，引入众多上海经典品牌和国潮IP旗舰店、体验店、网红快闪店；同期，豫园老街也实现了旧貌换新颜。纵深100米的豫园老街分布着25家精品店铺，既有王大隆、丽云阁、上海手表等老字号，均成为了新晋网红打卡点。

在商城不断升级改造的同时，豫园的改变还来自对其文化内核的挖掘，对于文化创新的尝试。

今年五五购物节期间，豫园商城充分发挥建筑特色场景优势，打造“国潮戏剧节”、“5.20大囍之夜·广场百人中式婚礼体验”等一系列精彩游园活动，既是对传统文化的追溯，又符合当下国潮流行的趋势。

将悠久历史与当下豫园的特色结合在一起，如今豫园的三大明清式街区广场、街巷，以及高空区域都被赋予了新的主题。在飞檐翘角的明清建筑群之下，露天酒吧、文化市集、沉浸式演出等时下年轻人热衷的新玩法悉数出现在豫园。在植根传统文化的前提下，与当下潮流融合，营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的“新场景”，赋予传统空间特定的文化价值和意义，能更好地满足人民对美好生活的新需要。

不少市民朋友表示：“曾经的豫园大变样了！现在更像是一个年轻人喜爱的体验式街区。”

未来，豫园还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园升级版的城市文化名片。豫园股份董事长兼总裁黄震表示：“豫园旗下既有好的场景，又有好的产品、消费数据、流量和粉丝，可以黏合在一起创造更大价值，这是豫园下一个三十年的想象空间。”

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