“上海直播场景地图”发布，汇集全市近千个直播场景；“上海红色文创”标识揭晓，“顶流”李佳琦担任“红色文创推荐官”；上海市网络视听行业协会MCN产业促进机构揭牌，在线新经济高技能人才培养基地合作伙伴发布……5月28日，第二届“五五购物节·品质生活直播周”开幕，开启美好生活的全民向往。

直播是一个独特的视角，它能透过精炼的镜头语言，提取一座城市的商业活力、人文底蕴，传递品质生活的理念。在市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元看来，直播已不仅仅是链接产销的方式，更演变成传播内容及生活方式的重要手段，为上海这座“直播第一城”打开更多想像力。

全景式打开“上海直播场景地图”

博物馆里“云”探展、剧院里“云”观演、创意书店“云”体验……上海拥有多元、优质且独一无二的商旅文资源，人们通过直播“滤镜”，就能凝视美好生活日常。如今，全市16个区近千个直播场景，勾勒出全景式“上海直播场景地图”，在优质文旅资源与新的传播媒介之间建立起有效的互动方式。

市文化和旅游局副局长褚晓波介绍，“上海直播场景地图”是全国首张行政区域全面覆盖、文化场馆一网打尽、旅游资源悉数纳入的地图，有助于上海向网络直播、短视频制作团队提供更有针对性、更精细化的服务，向全国甚至全球展示上海文化、上海品质。

28日，上海市网络视听行业协会MCN产业促进机构同时揭牌。今后，这张“上海直播场景地图”将由MCN产业促进机构统一对外提供服务。“这是全国首个在MCN专委会基础之上的深度服务尝试，目的是更好服务上海以及全国的MCN机构。”市网络视听行业协会秘书长张韬表示。

顶流主播成为“红色文创推荐官”

今年是中国共产党成立100周年，红色元素融入“品质生活直播周”之中。在“初心之城”板块，一系列红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广，将出现在直播镜头中，带领人们重温上海经典红色文化，传递初心能量，激励使命担当。

开幕式上，“上海红色文创”标识揭晓，顶流主播李佳琦成为“红色文创推荐官”。“上海这座城市的血脉中，一直传承着红色基因，上海也有非常多的红色资源，可以设计出非常好的红色文创产品。”李佳琦希望有更多机会为红色文创产品带货，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。

上海顶流的在线新经济平台也主动参与创作与传播正能量。哔哩哔哩（B站）副总裁邓博仁介绍，B站将以“初心百年，红色后浪”为主题，遴选100位头部Up主，集体为“建党百年”创作、发声、造势，用年轻人喜欢的方式带领用户回望百年薪火相传。

文艺大咖担纲“品质生活推荐官”

院团直播向粉丝“说戏”、书店直播与网友“聊书”、博物馆直播带观众“探展”……一场场直播看似微观而零碎，但从某种程度上打开了城市内生的人文底蕴，成为折射品质生活的一面镜子。

上海沪剧院青年演员徐祥说，他自己在做一件有意义的事——用上海方言直播分享美好生活。直播时，他总会与来自各地的学生、游客聊天，大家都说，只要你来到上海，看到的建筑、吃到的食物、欣赏的艺术，都会给你带来惊喜。在今年“品质生活直播周”中，包括徐祥、廖昌永、茅善玉、黄豆豆等十位文艺工作者，还将组成抖音平台上的“品质生活推荐官”，邀请用户一同走进海派建筑，对话热门艺术家，通过“云观演”享受上海文化的视听盛宴。

“上海一直是中西文化交汇的窗口，南北艺术荟萃的舞台，文化领域涌现出许多新业态、新模式，云剧场、云音乐会、云观展、云游览，已成为越来越多人的生活方式。”北京字节跳动上海公司执行总裁余建军表示。

为期一周的“品质生活直播周”已经启幕，在剧场、在书店、在咖啡馆，在任何一个有品质的场景里，打开直播镜头，一起来感受上海的生活方式和文化魅力吧。

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