“上海直播场景地图”发布，汇聚全市近千个直播场景；“上海红色文创”标识揭晓，“顶流”李佳琦担任“红色文创推荐官”；上海市网络视听行业协会MCN产业促进机构揭牌，在线新经济高技能人才培养基地合作伙伴发布……第二届“五五购物节·品质生活直播周”在杨浦滨江启幕，用直播开启美好生活的全民向往。

直播是一个独特的视角，它能透过精炼的镜头语言，提取一座城市的商业活力、人文底蕴，传递品质生活的理念。在市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元看来，直播已不仅仅是链接产销的方式，更演变成传播内容及生活方式的重要手段，为上海这座“品质直播第一城”打开更多想象力。

全景式打开“上海直播场景地图”

博物馆里的一次“云”探展、剧院里的一次“云”观演、创意书店的一次“云”体验……上海多元、优质且独一无二的商旅文资源通过直播“滤镜”，凝视美好生活日常。如今，全市16个区近千个直播场景，勾勒出一张全景式的“上海直播场景地图”，为上海的优质文旅资源能与新的传播媒介之间建立有效的互动方式。

上海市文旅局副局长褚晓波介绍，“上海直播场景地图”是全国首张行政区域全面覆盖、文化场馆一网打尽、旅游资源悉数纳入的地图，有助于上海向网络直播、短视频制作团队提供更有针对性、更精细化的服务，向全国甚至全球展示上海文化、上海品质。

在开幕上，上海市网络视听行业协会MCN产业促进机构揭牌。今后，这张“上海直播场景地图”将由MCN产业促进机构统一对外提供服务。“这是全国首个在MCN专委会基础之上的深度服务尝试，目的是更好地服务上海以及全国的MCN机构。”上海市网络视听行业协会秘书长张韬介绍，这份地图中的直播场景大多与文化、旅游及上海的地标性建筑相关，无论是咖啡馆、博物馆还是文化场馆，都凝结着上海独特的文化魅力和浓郁的文化气息。

“顶流”主播担当“红色文创推荐官”

今年是中国共产党成立100周年，红色元素融入“品质生活直播周”之中。在“初心之城”板块内，一系列红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广，将在直播镜头的缓缓流淌中，带领人们重温上海的经典红色文化，传递初心能量，激励使命担当。

开幕式上，“上海红色文创”标识揭晓，“顶流”主播李佳琦成为“红色文创推荐官”，担当起“正能量”的传播者。去年，李佳琦曾参与过“追梦者”七一特别活动，在他看来，那是一次记忆深刻的红色之旅，用年轻人喜欢的方式传递红色能量、带货红色文创产品。“上海这座城市的血脉中一直传承着红色基因，上海也有非常多的红色资源，可以设计出非常好的红色文创产品。”李佳琦希望有更多机会为红色文创产品带货，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事。

不仅仅是顶流的主播，上海顶流的在线新经济平台也主动参与“正能量”的创作与传播。哔哩哔哩副总裁邓博仁介绍，B站将以“初心百年，红色后浪”为主题，遴选100位头部UP主，集体为“建党百年”创作、发声、造势，主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆……用这些年轻人喜欢的方式打开“品质生活直播周”，带领用户回望百年薪火相传的红色记忆。

文艺“大咖”成为“品质生活推荐官”

院团直播向粉丝“说戏”、书店直播与网友“聊书”、博物馆直播带观众“探展”……一场场直播看似微观而琐碎，但它从某种程度上打开了城市内生的人文底蕴，成为折射品质生活的一面镜子。

上海沪剧院青年演员徐祥说他自己在做一件有意义的事——用上海这座城市的方言来直播分享美好生活。他在推广沪语的直播时，总会与来自各地的外地学生、游客聊天，大家都说，在上海，其实不需要别人来给你做导游，只要你来到这里，看到的建筑、吃到的食物、欣赏的艺术，都会给你带来惊喜。徐祥在成为直播达人的同时，也对这座充满包容、公平大气的城市有了更深的体悟：只要你肯努力，上海就会给你机会。

看，这些充满感染力的直播，会在无意间滋养着每个具体而微观的个体，当它们聚合起来，就是这座城市最生动的表情。

在今年的“品质生活直播周”中，包括徐祥、廖昌永、茅善玉、黄豆豆等十位文艺工作者，还将组成抖音平台上的“品质生活推荐官”，邀请用户一同走进海派建筑代表白公馆、上海爱乐乐团花园洋房，对话热门艺术家，通过“云观演”享受上海文化视听盛宴。

“上海一直是中西文化交汇的窗口，南北艺术荟萃的舞台，文化领域涌现出许多新业态、新模式，云剧场、云音乐会、云观展、云游览，已成为越来越多人的生活方式。”北京字节跳动上海公司执行总裁余建军表示，直播是市民文化消费体验的重要渠道，抖音要做的，就是用场景带领用户尽赏上海文艺盛宴，用直播传递上海文化的高度和温度。

为期一周的“品质生活直播周”已经启幕，在剧场、在书店、在咖啡馆，在任何一个有品质的场景里，打开直播镜头，一起来感受上海的生活方式和文化魅力吧。

作者：徐晶卉

摄影：叶辰亮

编辑：祝越

责任编辑：唐玮婕

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