徜徉在花博会的场馆里，你可能会偶遇一辆辆古早复刻版光明移动贩卖车，特制的老式自行车前抱着一个“大肚子”——上面写着“光明牌棒冰雪糕”，打开冰柜的门，里面装的是花博会特许经营商品，白玉兰造型的牛奶桂花味冰淇淋和花瓣造型的薄荷白巧克力味冰淇淋，一边赏花，一边“吃花”。

第十届中国花卉博览会开展在即，今天早上，光明食品集团打造的“光明×花博会”花博会特许经营商品首发，记者获悉，本次光明为花博会打造的特许经营商品共9大类41个新品，消费者除了在花博园内可购买到，在光明食品集团旗下的第一食品、好德、可的、BK24、光明悠焙等千家终端门店也将同步发售。

以花入题，老字号新品抱团亮相

让花博会既有好看，还有好吃。昨天首批亮相的光明花博会特许经营商品“全家福”，集结了光明乳业、光明冷饮、冠生园、梅林、第一食品、金枫、正广和、茶林场、汪裕泰。上海农场等18家集团下属企业的新品，共9大类41个新品。

赏花饮茶，总是非常相配。记者昨天在现场看到不少带着花博会属性的新品，茶林场推出的一套“花茶·香遇“新品礼盒相当吸睛，它以花入题，通过桂花绿茶、珠兰绿茶、腊梅红茶、玫瑰红茶4罐茶的组合，带人进入一个花茶世界。

它的旁边，来自白茅岭农场的“黄金芽”同样刚刚上新，茶的色泽金黄光亮，汤色杏黄明净，叶底嫩黄匀亮，香气鲜浓，品尝起来似甜香板栗，滋味独特。

“集团充分利用花博会现场优势、平台资源及聚集效应，以花博新品新店发布为亮点，打造花博会特许经营新品。”光明食品集团相关负责人潘建军介绍，百年老字号正广和是“第十届中国花卉博览会”官方唯一指定用水，瓶身增加了花博会标志性的标识，并以烫金工艺修饰，增加了花卉元素；光明乳业则推出花博限定款赏味酪乳，包括黑糖波波、玫瑰胶原蛋白肽波波、樱花草莓波波等多种口味；金枫酒业的新品“花博撑腰开运酒”，还配上了开运签，寓意锦上添花。

着力挖掘老字号品牌价值，花博会为老字号的产品创新、品质管理、跨界合作注入新活力。潘建军告诉记者，花博园内将出现“怀旧”大白兔快闪旗舰店，游客不仅能一次品尝到大白兔奶茶、花生牛轧糖奶茶，还能买到花博定制款大白兔产品。此外，光明乳业花花乐园品牌体验快闪店、光明花博小镇稻田书店等都将在花博会期间揭幕，消费者能在场馆里偶遇古早复刻版光明移动贩卖车，在满满的”回忆杀“中打开新品体验。

连接园内园外，打通线上线下

除了花博会现场，消费者还能在花博园外买到这些新品吗？记者也得到了肯定的答案。就在最近，糖酒集团第一食品南东旗舰店将推出花博特许经营产品专柜，集体陈列展示特许经营产品，包括花博会现场的现制现售鲜花饼盒装版等多款糕点、酒、茶叶、粮油等产品。第一食品杨浦店中厅也将展示销售部分花博特许经营产品。而前几天，光明悠焙南京东路店的第十届花博会专供烘焙产品已提前上市，花花鲜花饼、花花马卡龙以及四款花博会限定饮品都能在此”打卡“。

此次花博会特许经营商品不仅连接园内园外，还首次打通线上线下渠道，打造“云赏花博会”新体验。消费者可通过光明的随心订，在“云赏花博会”展馆中购买到花博会相关限定产品，同时依托第二届“五五购物节”推出的4种大类别优惠券及35个琳琅满目的小券，享受更多的实惠。

“花博会与‘五五购物节’的叠加将带来融合效应和品牌效益。”潘建军透露，截至5月15日，光明已开展新品发布会、品牌快闪等活动131场，新款产品拉动销售3.5亿元，带动品牌食品生产企业销售额超过10亿元，集团整体销售环比4月增幅13%。

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