目前上海在册登记的户外招牌约36万块。要设置好店招店牌，先要有规范，明确好什么能为、什么不能为。记者今天从上海市绿化市容局了解到，《上海市户外招牌设置管理办法》将从今年3月1日起施行，在制度层面进一步明确了户外招牌的设置要求与规范。在安全前提下，让店铺、街区透出活力与朝气。

刚性约束：明细主体责任，为招牌安全再上一把锁

其实，市绿化市容局在2013年颁布过《上海市户外招牌设置管理办法》，它属于规范性文件，而今年3月1日实施的新办法，属于政府规章。后者的效力要远远高于前者。

市绿化市容局政策法规处处长王辉介绍，新规在安全等各方面对商户和主管部门都提出了新的要求，同时将上海户外招牌管理纳入“一网统管”“一网通办”平台。

在模式上，新办法实施分类管理。对涉及历史风貌保护、文物保护、优秀历史建筑等店招，继续采用常规许可方式，从严审批。而对其他户外招牌设置，实行告知承诺，简化审批。

对于户外招牌安全，新规强化了主体责任。招牌设置人即商家，应当办理许可、做好日常维护保养和整修、采取措施消除安全隐患、委托专业检测单位对纳入常规许可范围的户外招牌进行定期安全检测等；设计、安装和检测单位，承担相应的质量和安全责任；建筑物所有权人有督促责任，如果设置人终止办公、生产经营或搬迁导致招牌无人管理，所有权人应依法拆除招牌。

此外，新办法明确了可能影响公共安全的具体情形，包括设置箱体式整体结构或者大型垂直外墙式户外招牌、高度大于2.5米的独立式户外招牌、超过建（构）筑物3层或者在建（构）筑物10米以上部位设置户外招牌等。

软性设计：好看的店招要“商量”着来，年内评选40条特色道路

事实上，户外招牌不同于路牌、车牌、站牌，它承担着吸引顾客、活跃市场的重任。同时，作为商铺发展的见证物，招牌承载着丰富历史底蕴与人文内涵。古代街市，五行八作的招幌，以多种形制、图案和色彩化身城市繁荣的象征。如今，一些老字号标志性的招牌书法、配色等，依然是城市文化符号的象征。

如何以商铺招牌铸就城市品牌？市绿化市容局景观管理处副处长乐嘉骅透露，新办法从美观的角度出发，提出发挥街镇属地优势，可以自行编制设置导则，为体现本地风貌、特色进行引导，既符合规范，又具有个性化。在编制过程中，应当广泛征求社会各方意见，保证编制的科学合理。对于单个店铺来说，必要时请专业设计师介入，帮助他们“画”出自己心目中的美丽店招，为店招的个性需求与法规约束找到平衡。今年，上海将评选40条市级特色道路（街区）。

还有一类大众所熟知的店招，那就是连锁店，对于店招有着统一标准：配色、字体字号、霓虹灯等。在这一方面，考虑到入驻建筑的年龄、区位、材质等情况各不相同，仍将采取“一店一审批”模式。既保留连锁店的辨识度，也让街区景观保持协调的美感。

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