在当下国潮热和品牌复兴的大环境中，已然出现一群对老字号领域创新抱有“期待”和“需要”双重情绪的新消费群体。面对这样一群支持国货，渴望新年翻篇，又具有强个性的鲜活力量，2021年一个名为“色壹”的老字号集成创新概念应运而生，通过打造2021创意年货礼盒，以不断革新的沟通模式来拥抱年轻群体，擦亮老字号的金字招牌。

老字号既是源远流长的“老”，也是人文荟萃、品质精良的“宝”。近年来，伴随着互联网的快速变革和消费模式的持续升级，大量的老字号品牌借助创新发展与联名活动，已渐渐走入了“Z世代”的视野，老字号不再是只有老一辈才会念念不忘的美味，取而代之的是年轻人也会尝试入手的时尚单品。而老字号与春节的关联，从未因时间的流逝而浅淡，其产品兼备情怀与品质，加之中国传统春节中的礼文化，每年春节前夕，都是老字号年货实力出圈的大好时机。

以上海为例，过去人们会特意亲赴南京路去挑选老字号年货好礼，为的就是一份情怀与仪式感。而老字号的服务人员也会同样用匠心和耐心手工包装好年货，最后附上一张福气满满的大红贴，递呈给消费者，为其传递一份新春喜气。尽管现在各式各样的“网生年货”层出不穷，但是每逢佳节，老字号店门前排起的长队依然象征着老字号在消费者心中，有着与节日氛围不可分割的强关联。消费者买的是一份带着历史沉淀和文化底蕴的老字号年货，也是一份匠心独具且充满对来年祝福的心意好礼。

去年一场突如其来的疫情，人们即便体验了一场隔着屏幕的“云过年”，也仍抱有对被弱化的喜庆氛围的遗憾。当下，面对依旧存在的大量不确定因素，如何为2021的春节更添一份喜气心意，是许多品牌和企业都在思考的问题。而“色壹”正是在这样的背景下，希望携手老字号，带着全民的愿望和治愈大众的使命，为大众重拾记忆中新年的喜气美好。

基于这样的愿景，“色壹”打造了一份浓缩地道上海年味的新年好礼，在赋予老字号新生力量与时代意义的同时，也为消费者开启新年新期待。经历疫情时代，人们的欲望变得更为单纯和直白，大部分人只希望舒舒服服地过完下一年，在平淡中找到精彩就是人生最好的状态。而“色壹”在上海方言里意为“舒适”，生动地表现出当代年轻人“愿望全实现，身心皆色壹”的舒爽状态，表达对大众2021全民舒适的美好展望。

与传统老字号年货呈现形式不同，本次“色壹”系列礼盒在内容上纳入了十余家沪上经典老字号的当家花旦，既压缩了消费者挑选年货的时间成本，同时将上海的本“色”年味锁进这“壹”盒心意之作。在创新设计上，“色壹”的主旨是为消费者呈现上海的各时各色，以20年为跨度，用更年轻的视角、更相配的风格分别重构了金粉浪漫弥漫的80年代，赤青希望蒸腾的00年代，以及靛紫能量充斥的20年代，为年轻人重温喜庆的新年氛围，更好地开启2021色壹新生活。

老字号作为具有民族情怀和历史传承意义的品牌，每一次创新都不只是一个昙花一现的互联网事件营销，蕴藏了更多对大众的关怀，以及大众对其的情怀反哺。2021年，老字号的光芒正在被重新擦亮，式微的新年氛围都正在被重新点燃。“色壹”开启了老字号的新征程，让消费者踏上寻回年味的新旅途，更期望大众迎接美好未来最真挚的祝福。

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