全力以赴完成稳增长促消费的年度任务，实现“十四五”开局之年消费市场开门红，上海从今年12月18日至明年2月18日举办“跨年迎新购物季”主题营销活动，更好惠及广大消费者，进一步促进消费回补和市场潜力释放。

昨晚19:00，由市商务委主办的“跨年迎新购物季”主题营销活动启动仪式在南京路东拓段的新世界大丸百货一楼中庭举行。启动仪式上，十二家重点地标性商贸企业代表现场发布了精彩纷呈的跨年营促销活动，将再掀消费热潮。

百联集团旗下第一八佰伴的“岁末嘉年华”跨年营业至次日凌晨两点，延续经典的满额赠全场通用券，全品类热门爆款好货、当季新品，千家国内外知名品牌，享年度极致性价比的购物体验，更有会员专属福利，尊享无忧畅购，让消费者跨年购物首选第一八佰伴。

徐家汇商城整合商圈资源推出“汇生活、享消费·2021新象徐家汇”活动，多重好礼折上折，带来年度购物狂欢盛宴。

南京路步行街的“街联好事”主题活动是“新品全球首发、潮流音乐节、潮漫展、AR寻宝大作战”四大亮点呈现，上汽R汽车5G智能电动SUV MARVEL R也将全新亮相，让消费者看首发、玩音乐、逛潮街、抢礼品、迎新年！

上海新天地则用“潮流跨年派对、超大屏幕互动、饕鬄跨年大餐、商户跨年营业”让消费者在潮流派对中尽享美酒美食和光影音乐。

万达广场上海一城12店联动推出“跨年迎新6重礼”为上海市民带来购物盛宴。

新世界大丸百货将举办“臻献妙趣冬日”主题营销活动,年末品牌折扣力度上叠加品类联动的满额赠券，再有会员六重好礼，“新世界大丸百货I DO品牌之夜”跨年狂欢将豪赠超400万元精美珠宝饰品。

光明集团旗下的第一食品“年货放心买，出行有惊喜”的年货节为消费者带来多款超值年货礼包：休闲炒货、卤味熟食、年菜家宴等一应俱全，让你第一食品年货带回家。

虹桥品汇的“品年味，汇全球”进博年货狂欢节，让消费者抢先体验进博新品，更有“进博福袋感恩回馈”、“进博商品狂欢抄底”等活动，让进博好物相伴跨年成为新时尚。

上海五角场合生汇定制多重专属“相聚礼遇”，还有小丑嘉年华让你与雪精灵一起狂欢巡游迎新。上海万象城的“爱乐之城”喜剧开场，喜剧演出、舞团表演、重磅补贴及多重好礼等你来享跨年之乐。

苏宁三十而励，智慧生态体验中心盛大开业，苏宁极物“美妆集合店”上海首店登场，加上万款年货的让利折扣，给消费者呈现一个全场景、全业态、全科群的跨年迎新购物狂欢季。记者获悉，12月31日，苏宁易购浦东第一店将迎来升级开业，在商场面积、场景体验、品类丰富度、新品首发量等多方面，进行13年来的突破性调整。

达达集团借旗下京东到家平台联合入驻的10万家零售门店，发放上亿消费券，带来“年货节”大促，辅以“1小时送达”服务，推动在线消费大潮。

为响应今年10月市商业联合会首次发布的108个引领性本土品牌引起的社会反响，沙涓、玛戈隆特、林清轩、喜时、老凤祥、多样屋等六家引领性本土品牌代表现场推荐新品、发布品牌跨年营销活动，再次引发市场对引领性本土品牌发展的关注。各品牌也将通过新品发布会、会员满赠等各类跨年营销活动带给消费者高端润肤品、艺术羊绒、国宴瓷器、新时代厨房用品、老牌珠宝幻新等系列新品，持续提高本土品牌的市场影响力。

例如作为入驻巴黎高端百货Le Bon Marché唯一中国品牌的沙涓推出了代表喜庆吉祥幸福的红色新篇套装系列，高品质羊绒原材料，设计更符合时尚潮流，匠人精工细作；“以中国文化文本，用中国特色植物为原料，创造出中国高端护肤品牌”的林清轩推荐了获得欧盟天然化妆品认证的第三代山茶花润肤油；弘扬中国瓷器文化的玛戈隆特推出“山水同光”旅行茶具，重金装饰与中国传统绘画相呼应；做了40年不锈钢锅具的喜时推出了专为中国市场设计的“大师炒锅”，采用与国际高端品牌同质、同标、同线的三同标准；具有172年历史、连续多年荣登“全球奢侈品排行榜”的老凤祥带来了国风珠宝的创新之作“绣风华”系列及龙凤题材再提炼演绎的《凤祥喜事》“灵羽”系列，点亮消费者美好生活；曾荣获全球家居零售行业创新奖的多样屋带来了“如一”时尚健康餐具和健康一人一色合金筷的新品组合。诸多首发经济引领性本土品牌的推介，为跨年迎新购物季注入全“新”活力。

同时，为加快数字化转型发展，探索新商业新模式，长泰商业广场、豫园旗下的童涵春堂及联合利华三家实体商贸企业代表分别同联通、东方购物及达达集团等电商平台在启动仪式现场签署了直播合作协议，资源优势互补，共同打造直播电商高地。

接下来的迎新购物季期间，全市商贸企业将陆续为消费者呈现一场又一场热度不退、力度不减、亮点不断的跨年营销盛宴，让大家在流光溢彩的节庆氛围中心愿购足迎新年，在张灯结彩的新春氛围中嗨购上海过大年。

作者：徐晶卉
编辑：唐玮婕
责任编辑：戎兵

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